O documento discute o conceito de mídia alternativa e como ela vem se expandindo para além dos meios de comunicação tradicionais. A mídia alternativa inclui novas formas de produção e divulgação de conteúdo que desafiam o controle do capital e promovem vozes diferentes. Exemplos mostram como anúncios em mídias alternativas costumam ser criativos e impossíveis de ignorar.

4. • A mídia alternativa, hoje, é um conceito da
prática bem mais ampla de produção de
comunicações que ocorrem na sociedade
brasileira, e não somente nela, constituindo
movimentos que se espalham também em
direção às ocupações e disputas dos espaços
midiáticos e da produção de sentidos que as
novas tecnologias de informação vão
possibilitando, sem que ainda o capital tenha
conseguido comprá-las, “controlá-las”, ocultá-
las, silenciá-las ou absorvê-las, tais como
fenômenos da indústria cultural. Mídias que
vão contra a hegemonia, com falas
“diferentes” e que fazem diferenças.

5. • O que é mídia alternativa ?
• O conceito foi criado na segunda metade do século XX
para se nomear os canais ou veículos de comunicação
não tradicionais, ou seja, canais de divulgação sem
conteúdo editorial, apenas com viés comercial.
• Nessa perspectiva tudo que não fosse jornal, revista,
rádio ou televisão passou a ser denominado de mídia
alternativa, conotação que infelizmente tornou-se
depreciativa por conta de um consenso ( baseado em
pesquisas não conclusivas) no sentido de que essas
formas de mídia eram apenas complementares.
• Cunhou-se até a expressão “mídia básica” para
caracterizar que às “mídias alternativas” cabia, apenas,
o refugo da verba publicitária.

6. LG Infinite 3D - Salvador Shopping
Anunciante: Lojas Insinuante

7. TweetDoor - Anunciante: iBahia
• Instalado na Av. Antônio Carlos Magalhães em Salvador, o chamado
TweetDoor exibe mensagens com a hashtag #TemQueVer.
• A ação de 1,2 tonelada é para promover lançamento site do iBahia, e
fez a tag entrar no Trending Topics nacional.

8. Bloco Hárem – Anunciante: Pepsi e Doritos
• Primeiro passo – promotores sairam pelo bloco perguntando às
mulheres se elas topariam beijar um sapo e se queriam uma história
para dividir com a galera.

9. • Segundo passo – as “princesas” eram
levadas para cima do carro de apoio e
apresentadas aos “2 sapinhos”.

10. • Terceiro passo – Escolher um dos 2 sapos para beijar e desfazer o
encanto.

11. • Quarto passo – Registrar tudo e divulgar nas mídias
socias e deixar as amigas morrendo de inveja com a
foto ao lado dos atores Max Fercondini e Marco Antônio
Gimenez.

12. Cartazes contra a
caça de baleias
• Para gerar consciência
perante a matança de
baleias, a agência
Lowe GGK criou para
a ONG Sea Sheperd
uma ação simples e
impactante usando
diversos cartazes onde
foram fincados em
lanças de grades de
proteção, fazendo
alusão aos arpões
usados pelos
caçadores.

13. Pedágio liberado. Pode ser?
• O resultado foi aproximar a
• Em parceria firmada com a marca do seu público e
concessionária que facilitando a rotina das pessoas
administra a BR-324, a em um momento crítico.
Pepsi surpreendeu os • Reforçou o conceito da
motoristas, e patrocinou campanha e mostrou como
o pedágio para todos viajar com Pepsi pode ser muito
durante seis horas no dia bom. Conferir o resultado de
23/06/2011 (das 06:00 às mais uma ação de sucesso,
12:00hs). Pode ser?
• Além disso, ”envelopou” o
espaço com a
comunicação da Pepsi,
desde as testeiras a
adesivos nas cabines e
cancelas.

15. Outdoor com escrita infinita
• Para mostrar que as canetas Horse Pen têm mais tinta e duram mais
do que as concorrentes, a agência McCann da Tailândia criou um
outdoor onde uma linha azul simula, com a ajuda do vento, uma
escrita infinita.UM VIDEO COM UMA AÇÃO MUNDIAL
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16. Arno Turbo Silêncio | Vento na máxima potência
• Para divulgar toda potência que o ventilador Turbo Silêncio da Arno possui,
a agência Publicis criou uma ação onde um ventilador funcionando na
entrada de uma loja. Na frente dela, um carro estava virado de lado
reforçando a principal característica do produto: seu grande poder de
ventilação.
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17. WWF e a panfletagem mais sustentável do mundo
• Sendo condizente com o compromisso da WWF a Akció 360, da Hungria,
desenvolveu uma ação de uma simplicidade perfeita com apenas dois
voluntários e um único panfleto, praticando sustentabilidade e integrando
mais de 250 mil pessoas que foram impactadas pela ação realizada em um
shopping.
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18. Uma mala direta que “invade” a casa do consumidor
• Para mostrar como é fácil entrar em um apartamento, a DDB de Santiago (Chile), resolveu
criar uma mala direta em um formato diferente para a empresa de segurança ADT.
• Eles criaram uma caixa dobrável, que depois de ser passada por debaixo da porta da
pessoa, se armava e com os dizeres “Entrar em seu apartamento é mais fácil do que você
pensa“:
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19. • De fato a mídia alternativa está em fase
crescente no mercado e tende a
permanecer assim por um longo período.
Há um leque muito diversificado de
veículos dentro das novas mídias. Estes
anúncios costumam ser posicionados de
tal maneira que fica impossível não ser
atingidos por eles.