1. Fluttuazioni e Rivalutazione profonde dei siti web Fluttuazioni sinusoidali: cosa sono, come riconoscerle, limitarle e risolverle. a cura di Michele De Capitani Convegno GT Riccione, 6 dicembre 2008 1

2. Introduzione “Ogni mattina, davanti al proprio PC, quando sorge il sole, un SEO si sveglia. Sa che dovrà essere sempre più visibile su Google, o perderà utenti.” “Ogni mattina, a Mountain View, quando sorge il sole, un ingegnere di Google si sveglia. Sa che dovrà inventarsi un nuovo algoritmo per affinare i risultati delle ricerche e combattere lo SPAM, o perderà utenti. “ “Ogni mattina, quando sorge il sole, non importa che tu sia un SEO o un ingegnere di Google, la cosa importante sono esclusivamente gli utenti ! 2 © Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzata Fluttuazioni sinusoidali – Page 1

4. un sito visibile nel web è un sito con le proprie pagine posizionate su Google

5. credibilità e fiducia da parte dell’utente sempre più in ascesa

6. elevata fidelizzazione dell’utente con servizi aggiuntivi (gmail, maps, earth, etc.)E quando un sito ben posizionato perde visibilità nelle SERP di Google ? 3 © Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzata Fluttuazioni sinusoidali – Page 1

9. Penalizzazioni e Ban Come scoprire quando un sito è penalizzato/bannato da Google PERCHE’ L’USO DEL CONDIZIONALE, QUANDO SI PARLA DI PENALTY O BAN ?! Situazioni intermedie/anomale: LE FLUTTUAZIONI SINUSOIDALI o YO-YO EFFECT 6 © Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzata Fluttuazioni sinusoidali – Page 1

11. Situazione anomala e sparizione parziale e temporizzata dalle SERP di Google per molti siti italiani e internazionali

12. Dalla sinusoide di visibilità su Google generata, il fenomeno prende il nome di FLUTTUAZIONI SINUSOIDALI:Grafico matematico di una fluttuazione sinusoidale. 7 © Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzata Fluttuazioni sinusoidali – Page 1

16. Il sito non è PENALIZZATO (no Penalty -30, -60, etc.)

17. Il sito si trova circa 50 posizioni prima dei risultati omessi per SERP che prima portavano molto traffico sul sito, oppure intorno alla posizione 50/150/250

18. Non tutte le parole chiave sono “sparite” ma principalmente la LONG-TAIL

19. Il sito regge con alcune parole chiavi storiche (soprattutto in PRIMA POSIZIONE, perdita di traffico pari al 90%)

21. Siti con contenuti duplicati10 © Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzata Fluttuazioni sinusoidali – Page 1

23. LUGLIO 2007: vengono abbattuti anche siti ad elevata popolarità con TRUST elevato

24. Nessuna analogia fra settori, tecnologie e CMS utilizzati:

25. E-commerce

26. Vetrina/Istituzionali

27. Con/Senza Adsense

28. Dagli industriali ai contenuti per adulti

29. Sembrano più soggetti alle fluttuazioni siti come:

30. Portali pluritematici / di informazione / che distribuiscono RSS

31. Siti dinamici di medio-grandi dimensioni11 © Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzata Fluttuazioni sinusoidali – Page 1

33. Manutenzione e pulizia delle SERP (se i siti TRUST vanno down i siti SPAM vanno up)

34. Incrementare gli introiti provenienti dagli annunci Google Adwords

35. Rimescolamento naturale delle SERP per re-distribuire la visibilità

36. Bug di Google nella gestione dei contenuti duplicati (identificazione della fonte)

37. Algoritmo / Filtro anti-spam troppo sensibile che penalizza e libera i siti in funzione dei Backlinks

38. Inserimento di un filtro tematico per il quale non è possibile sfruttare il TRUST del dominio per argomenti troppo differenti fra loroUnica ipotesi da scartare = MANUTENZIONE E PULIZA DELLE SERP 12 © Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzata Fluttuazioni sinusoidali – Page 1

39. Fluttuazioni sinusoidali Ipotesi sul perché succedono (casi studio a confronto) Alcuni casi a confronto (che stiamo ancora monitorando): Sito 1 Settore: TURISMO Dominio: .IT Tipologia sito: INFORMAZIONE Trust: MEDIO Sito 4 Settore: ECONOMIA Dominio: .IT Tipologia sito: INFORMAZIONE Trust: MEDIO-ALTO Sito 6 Settore: OGGETTISTICA Dominio: .COM Tipologia sito: E-COMMERCE Trust: MEDIO-BASSO Sito 2 Settore: ARREDAMENTO Dominio: .IT Tipologia sito: ISTITUAZIONALE Trust: MEDIO Sito 5 Settore: GOSSIP Dominio: .IT Tipologia sito: INFORMAZIONE Trust: MEDIO Sito 7 Settore: SPORT Dominio: .COM Tipologia sito: INFORMAZIONE Trust: MEDIO Sito 3 Settore: TURISMO Dominio: .IT Tipologia sito: INFORMAZIONE Trust: ALTO Alcuni di questi siti non sono in nostra gestione ma presi solo come punti di riferimento. 13 © Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzata Fluttuazioni sinusoidali – Page 1

40. Fluttuazioni sinusoidali Sincronie in fase UP Sincronie DOWN Grafico con andamento delle fluttuazioni dal 12-07-2008 ad oggi 14 © Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzata Fluttuazioni sinusoidali – Page 1

42. Picchi di spiderizzazione qualche ora prima e dopo l’onda sinusoidale:Ipotesi = CRAWLER/ALGORITMO che determina l’entrata o meno nell’ONDA 15 © Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzata Fluttuazioni sinusoidali – Page 1

44. TRUST del sito

45. SETTORE

46. ESTENSIONE DOMINIOUNICA ASSOCIAZIONE = Tipologia di siti, cioè di INFORMAZIONE Ragionamento LOGICO: ho una casistica molto varia di casi studio trovo ciò che questi siti hanno in comune scopro il problema lo risolvo e ritorno in SERP! Sarà davvero così facile?! 16 © Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzata Fluttuazioni sinusoidali – Page 1

49. Keywords stuffing generalizzato (body, meta, title tag)

51. Mod Rewrite con Stuffing

52. Pagine troppo simili fra loro (modifiche solo delle keywords)

53. Generazione automatica delle pagine (stile tag/etichette dei blog)

54. Layout del sito troppo denso di contenuti che si ripetono su tutte le pagine18 © Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzata Fluttuazioni sinusoidali – Page 1

56. Situati su pagine create appositamente per scambio/vendita linksMega Menù, con links e anchor text identici su tutte le pagine Footer troppo articolati e ripetuti (brevetto BOILERPLATE) Ampliamento/deviazione degli argomenti trattati dal sito (utilizzare il TRUST del dominio per posizionarsi con tematiche poco attinenti l’una con l’altra) 19 © Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzata Fluttuazioni sinusoidali – Page 1

58. Rapporto Trust / Bad Links troppo vicino al 1

59. Troppi BL da risorse in altre lingue

60. Troppi BL da risorse non in tema

61. Distribuzione dei BL quasi esclusivamente in homepage (90-95%)Network di siti con argomenti troppo simili e condivisione di contenuti Bassa velocità del server e condivisioni dell’indirizzo IP con altri siti proprietari o poco raccomandabili Localizzazione geografica del server non in TARGET 20 © Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzata Fluttuazioni sinusoidali – Page 1

65. Grafico allargato ad oggiUlteriori fluttuazioni Crescita continua 22 © Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzata Fluttuazioni sinusoidali – Page 1

69. Sistemare ed ottimizzare ogni possibile anomalia del sito

70. Continuare con l’attività normale di creazione dei contenuti e del link building (se non in contrasto con le ipotesi di caduta nelle Fluttuazioni)

71. Incrementare il TRUST ricevendo backlink da siti fortemente AUTOREVOLI

72. Cercare di rendersi indipendenti da GOOGLE (community e fidelizzazione degli utenti)NON E’ GOOGLE che determina il successo di un sito, ma lo sono gli utenti, visto che sono gli unici in grado di effettuare: CONVERSIONI 25 © Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzata Fluttuazioni sinusoidali – Page 1

74. a Francesco Tinti, con il quale ho potuto confrontarmi quasi quotidianamente

75. a Giuliano, che ha creduto in me sin dall’inizio

76. a tutti VOI che mi avete ascoltato con tanta attenzioneGrazie! www.prima-posizione.it 26 © Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzata Fluttuazioni sinusoidali – Page 1