1. L’Autre Golf
le brief
> PROBLÉMATIQUE À RÉSOUDRE
Pour les néophytes le golf est un sport qui souffre d’a-prioris :
sport exclusivement réservé à une élite, à des initiés, peu ouvert aux profanes
Dans ce contexte, un nouveau golf ouvre ses portes et son directeur souhaite
positionner celui-ci sur un concept différenciant : La démocratisation du Golf.
> L’AXE DE COMMUNICATION :
Le golf démocratisé
> LA CIBLE :
Ceux qui souhaitent découvrir le golf, débutants, initiés souhaitant pratiquer dans une
ambiance décontractée. Homme-femme de 15 à 77 ans…
la reponse
> Repenser le golf différemment, apprendre ou réapprendre les règles en toute
décontraction.. Le golf a ses propres codes et ses propres règles, et si nous vous les faisions
découvrir ou redécouvrir de manière décalée. Bousculer les a-prioris et mettre en avant
les nombreux atouts qu’offrent ce sport.
Le golf a de multiples facettes qui peuvent aspirer le plus grand nombre.
2. L’Autre Golf
le logo
> Utilisation d’un élément fort que l’on retrouve
dans l’univers du Golf et déclinable sur une
campagne de communication.
Le drapeau symbolisé par une flèche : l’endroit où
il faut aller ! Vous êtes guidés.
Le code couleur : le rouge carmin et le maron ou
le blanc à la fois chic, moderne et dynamique.
Se démarquer, contraster avec la couleur la plus
souvent employée dans ce domaine : le vert.
la signature
> « un club à par» Cette signature réafirme le
positionnement de «L’autre Golf» de montrer sa
distinction.
club :
Vocabulaire Golfique : Nom anglais usuel donné aux
cannes ou bâtons de golf. C’est l’outil indispensable
du golfeur décliné en deux catégories: les fers et
les bois.. Mais aussi un club de golf : c’est l’ ensemble
des installations d’un terrain de golf.
De plus on dit un club de sport, notions
d’appartenance à un groupe.
par :
Vocabulaire Golfique : Score théorique dans lequel
doit être joué un parcours par un joueur scratch.
2- A chaque trou est assigné un par en fonction C:65 M:70 J:65 N:70
de sa longueur.
Référence à «l’autre» Golf , il est à part, il se
distingue de ses concurrents. C:30 M:100 J:70 N:30
3. L’Autre Golf
la saga
> De nouvelles règles du jeu !
Campagne publicitaire déclinable sur tous
supports .
Mettre en avant le vocabulaire utilisé dans ce
sport de manière décalée.
Découvrir ou ré-découvrir le Golf autrement
et bousculer les a-prioris.
Utilisation de L’étiquette : Premier chapitre des
Règles. Ensemble de conseils visant au respect
des joueurs et du parcours.
Mettre en avant la beauté du lieu par le biais
de paysage en arrière plan.
Mise en situation de Golfeurs
(Homme/femme de 15 à 77 ans.
Un sport accessible à tous.
4. L’Autre Golf
la saga
> De nouvelles règles du jeu !
« Faire son trou » : Expression qui signifie «Réussir»
Réussir son parcours - Trou / Golf de 9 ou 18 trous. « Ne pas prendre de gants » : ne pas faire de manière.
Peut s’adresser aux sportifs recherchant la compétition. Convivialité, Décontraction, moments de partage.
« Avoir le swing » : avoir le bon mouvement Gant : La plupart des joueurs professionnels ou amateurs
Swing : Mouvement du club dans toute son ampleur, de la utilisent un gant. Ce dernier est porté à la main gauche
montée, à l’impact, et jusqu’à la fin de sa course. pour les joueurs droitiers et contribue à une meilleure
Peut faire référence à la musique et la danse. Ce qui va prise en main du club.
toucher plus particulièrement les femmes et ceux qui sont Ici il s’adresse aux jeunes afin de leur montrer que le Golf
sensibles aux sports techniques et qui demandent une est un sport qui peut aussi apporter de la complicité et de
certaine dextérité. la cohésion d’équipes
5. L’Autre Golf
le flyer
> De nouvelles règles du jeu !
Format : 15x21cm recto /verso avec au dos une offre de lancement :
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6. L’Autre Golf
Banniere Web
> > De nouvelles règles du jeu !
- Format : 728 x 90 Pixels
Street marketing
> Quelques idées :
- Le terrain de golf devient la rue :
Mise en situation du logo «L’autre Golf» sur les
poteaux et lampadaires de la ville.
- Utilisation de l’étiquette avec l’accroche «De
nouvelles règles du jeu» et le logo accrochés à
divers éléments phares de la cité.
- Customisation des terrains de sports : basket
- foot - rugby avec le logo et l’étiquette « Et
pourquoi pas le golf ? L’autre Golf - De nouvelles
règles du jeu»
