DEFESA TCC - A EVOLUÇÃO DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO EM ARACAJU
1. A RELEVÂNCIA DA FUNÇÃO DO PLANEJAMENTO
ESTRATÉGICO PUBLICITÁRIO PARA A
EVOLUÇÃO DO MERCADO ARACAJUANO
Aracaju,
2015
UNIVERSIDADE TIRADENTES
Orientador: Alexandre Menezes Chagas
Discente: Daniel Simões Caldas
8. Pesquisa Busca por insights
que direcionem diferenciais de
mercado.
DENOMINADOR COMUM
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9. Use o senso
comum à
seu favor.
Cultura,
Consumidor,
Categoria,
Competição.
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10. PROFISSIONAL
Analítico e criativo; comunicador eficiente; vocação
política; fortemente interessado por culturas e pela
mente das pessoas; um detetive.
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18. Principais opiniões
A responsabilidade do
profissional de planejamento é
fundamentar uma estratégia que
delimite um caminho.
Planejamento é algo pessoal.
O profissional de planejamento é
um conector.
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19. Insights sobre o mercado
Em Aracaju, chefes precisam
se tornar líderes inspiradores.
Aracaju é como qualquer outro
lugar.
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23. Insights sobre o mercado
O trabalho da licitação de 2007
foi um dos vetores para a
valorização do profissional de
planejamento por parte das
agências.
Perspectiva amadora por parte
do empresariado Aracajuano na
questão do desenvolvimento do
conhecimento. Mercado reativo.
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26. Principais opiniões
Para cada necessidade
empresarial, existe um perfil de
profissional.
O planejamento deve entender
o que o consumidor quer, mas
não sabe que quer.
Planejamento existe para
reduzir tempo e dinheiro. 26
27. Insights sobre o
mercado
O mercado sempre trabalhou
muito com o “feeling”.
Mercado de oportunidades e
aprendizado.
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30. Análise e interpretação de
dados precisa de “calor
humano”.
Uma estratégia depende de
uma visão.
Principais opiniões
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31. Insights sobre o mercado
O mercado publicitário
Aracajuano encontra-se na 4ª
geração.
O empresariado Aracajuano
ainda patina sobre o que é
Planejamento.
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