1. CENTRO UNIVERSITÁRIO FEEVALE
INSTITUTO DE CIENCIAS EXATAS E TECNOLOGICAS
DESIGN DE MODA E TECNOLOGIA
HISTÓRIA DA MODA BRASILEIRA
ALEXANDRE HERCHCOVITCH
DANIELLI SANT’ ANNA
Prof.ª CLAUDIA SCHEMES
NOVO HAMBURGO, 30 DE OUTUBRO DE 2009.
2. Introdução
Neste trabalho apresentaremos a história de vida e trajetória de sucesso
de Alexandre Herchcovitch.Paulista nasceu no dia 21 de julho de 1971,
cresceu na comunidade ortodoxa. Seu primeiro contato com a moda foi
através da mãe Regina. Aos dez anos, já dava palpites sobre as roupas de sua
mãe, dona de uma pequena confecção de lingeries, vestia. Aos 16, costurou
um vestido de organza. O que impressionou a mãe nesta estréia precoce foram
as esferas presas à barra para dar caimento ao tecido. Era indiscutível: o
adolescente revelava um talento excepcional para a moda.
3. Alexandre Herchcovitch
Alexandre Herchcovitch nasceu em São Paulo no dia 21 de julho de
1971, cresceu na metrópole de São Paulo, no seio da comunidade judaica
ortodoxa da capital paulistana. Seu contato com o mundo da moda começou
desde cedo em sua vida, com o convívio com sua mãe Regina, que o ensinou
princípios básicos de costura. Aos dez anos, dava palpites sobre as roupas que
a mãe, dona de uma pequena confecção de lingeries, vestia. Com a ajuda da
mãe, aprendeu a trabalhar os ofícios da costura, trabalhando com a tesoura,
agulha e linha. Aos 16, costurou um vestido de organza.
O que impressionou a mãe nesta estréia precoce foram as esferas
presas à barra para dar caimento ao tecido. Era indiscutível: o adolescente
revelava um talento excepcional para a moda.
Em 1993, aos 22 anos, Herchcovitch concluiu a faculdade de Moda, e
obteve sucesso em seu desfile de formatura, mas até hoje não obteve o
diploma devido à reprovação na matéria Linguagem Instrumental, que nunca se
esforçou em refazer.
Além da moda, o estilista é um personagem da noite paulistana. Atua
como DJ em diversas festas no Brasil, tocando hits dos anos 80 e 90. Fez
pequenas aparições na TV, como uma pequena participação na novela da TV
Globo "Desejos de Mulher", em 2002.
Sua trajetória na moda brasileira foi construída em pouco mais de dez
anos de carreira, sendo que a marca e o estilista Alexandre Herchcovitch
obtiveram uma grande repercusão e reputação no mundo da moda brasileira e
internacional. O estilista paulistano cria anualmente oito coleções para a
própria marca, criações de produtos licenciados para diversas empresas,
desfiles anuais na célebre Semana Prêt-à-porter de Paris, na Semana da Moda
- 7th on Sixth, em Nova York, e duas vezes por ano no São Paulo Fashion
Week. Em 2002, Herchcovitch assumiu a direção de criação da Cori, com a
missão de rejuvenescer a clássica grife, que, com uma nova cara, ingressou no
São Paulo Fashion Week. O estilista assumiu em 2006 a direção da Faculdade
de Moda da FMU, em São Paulo. E ainda lançou recentemente um concurso
de modelos, na tentativa encontrar alguém que representasse a "beleza
brasileira". Isso tudo sem contar a diversidade de produtos que tem criado em
4. parceria com grandes marcas: calçados para a Democrata, jóias para a
Dryzun, meias e cuecas para a Lupo, fundos de tela de telefones celulares para
a Motorola, sandálias para a Melissa e cadernos para a Tilibra, entre outros.
Uma dessas parcerias, com a Hello Kitty, chamou a atenção da cantora Björk,
que saiu na revista francesa Art Actuel em 2003, vestindo uma camiseta com a
estampa de Carmen Miranda. Herchcovitch também trabalhou na Zoomp e na
Ellus. Atualmente, tem quatro lojas próprias, desenha modelos exclusivos em
seu ateliê, exporta a linha jeanswear para os Estados Unidos e Reino Unido.
Do primeiro vestidão às estampas de caveira, famosas no underground
paulistano dos anos 90, passando por roupas para prostitutas e travestis,
modelos clássicos de executivas desenvolvidos para a Cori, e camisetas com
motivos de Walt Disney de 2003, Herchcovitch foi surpreendendo e se
revelando um camaleão, dotado de uma sensibilidade, capaz de vestir qualquer
tipo de pessoa.
Em Outubro de 2007, estreou como jurado do programa Brazil's Next
Top Model do canal a cabo Sony. No programa, ele concedia dicas de moda e
julgava as aspirantes a modelo. No final de 2007, Herchcovitch encerrou seu
contrato com a Cori e voltou para a Zoomp, apresentando sua coleção de
reestréia no SPFW outono inverno 2008. Hercovitch é hoje diretor de criação
do SENAC.Herchcovitch atualmente desenvolve 4 coleções por ano para sua
própria grife. Sua grife desfila em Nova Iorque e não mais em Paris. Ele tem 4
lojas no Brasil e uma loja no Japão, além da loja virtual.
Todo mundo sabe que moda está muito além da roupa. Ao passear
pelos nove capítulos deste exemplar, vai ficar fácil para o leitor assimilar como
trabalhar com influências, referências, estabelecer uma relação saudável com a
imprensa, traçar parcerias com outras empresas, pensar em números e,
sobretudo projetar o futuro sem negligenciar o presente e sem esquecer o
passado. Desta forma, o criador vai ter sempre uma saída para os constantes
impasses que o profissional vai encontrar em todas as temporadas, dentro e
fora dos ateliês ou departamentos de estilo. Herchcovitch não poupa palavras
para trazer à luz os maiores desafios da profissão, assim como as conquistas e
recompensas que esperam pessoas dispostas a se aventurar no mundo da
moda. Divertido e instrutivo, cartas a um jovem estilista — assinado por
5. Alexandre Herchcovitch, o grande homem da moda na atualidade — é um livro
repleto de dicas e conselhos valiosos àqueles que querem ser estilistas de
sucesso ou profissionais renomados da área de moda. Herchcovitch não poupa
palavras para trazer à luz os maiores desafios da profissão, assim como as
conquistas e recompensas que esperam pessoas dispostas a se aventurar no
mundo da moda.
Hoje em dia, não há quem nunca tenha ouvido falar ou não conheça
alguma peça do estilista Alexandre Herchcovitch, ele desenha peças que vão
de roupas e sapatos até roupas de cama. Segue abaixo alguns trechos de uma
entrevista ao G1:
G1 - Como, quando e por que resolveu ser estilista?
Herchcovitch - Percebi que gostava de roupas ainda criança quando
observava minha mãe se vestir em seu closet. Mais para frente pedi a ela que
me ensinasse a cortar e costurar, passei a confeccionar roupas para mim, para
ela e comercializar para amigos mais próximos. Daí em diante já sabia que ia
trabalhar com roupa e moda.
G1 - Como entrou no mercado de trabalho? Estagiou? Montou seu
próprio negócio?(se sim, depois de quanto tempo?)
Herchcovitch - Nunca estagiei infelizmente. Já na época da faculdade tinha
minha marca e abri minha primeira loja em 1994.
G1 - Quais foram as maiores dificuldades que enfrentou no início da
carreira?
Herchcovitch - Falta de entendimento por parte da imprensa do que realmente
era o meu trabalho. Isto já foi superado faz tempo.
G1 - O que mais gosta na profissão? E o que mais o incomoda?
Herchcovitch - Gosto de me comunicar através dela e o que me incomoda...
não consigo pensar em nada agora.
6. G1 - Qual é a sua avaliação do mercado de trabalho para os estilistas
hoje? E dos novos profissionais? Há espaço para todo mundo?
Herchcovitch - Há espaço para quem tem talento e TRABALHA de verdade.
Este mundo de glamour que as pessoas imaginam que a moda é, não existe. É
um trabalho como outro qualquer. Saem das faculdades milhares de formandos
querendo ser estilistas, mas eles se esquecem que existem outras profissões
na cadeia têxtil que carecem de mão-de-obra e idéias. O mundo não vive
somente de estilistas.
G1 - Qual é a característica que um bom estilista precisa ter para
conseguir se destacar na carreira?
Herchcovitch - Expressar personalidade através de suas criações além de
entender para quem está criando.
G1 - Que dica daria para os estudantes que querem fazer essa faculdade?
Herchcovitch - Olharem para outras profissões na moda além de estilista. Não
há espaço para pessoas preguiçosas neste setor.
G1-Por fim, qual é o segredo do sucesso?
Herchcovitch - Trabalho, dedicação, estudo.
Coleção Primavera/ Verão 2010 por Alexandre Herchcovitch
Inspiração:
Surpreender. Esse é o esporte preferido de Alexandre Herchcovitch, que
foi buscar inspiração nos jogos coletivos para fazer uma coleção repleta de
misturas inovadoras. Náilon, látex e helanca formam time com tecidos
delicados como cetim duchese de seda. Uma das estampas simula a malha
cinza mescla, tão usada no sportwear. Shapes extra-volumosos remetem aos
uniformes de rugby e futebol americano, trabalhados de forma feminina e
trendy. Para mulheres que exercitam a ousadia e a sofisticação. O traje
7. esportivo começou aparecendo de maneira tímida nas peças, mas aos poucos
foi ganhando força e sendo realçado por cores chamativas como o rosa e o
verde.
8. Conclusão
Alexandre Herchcovitch é um misto de criatividade, dedicação e
personalidade. Sempre tem seu nome em lugar de destaque.
Em todas as coleções Alexandre Herchcovitch tende a causar e
consegue, lança uma moda divertida e irreverente, utiliza muitas cores e um
apanhado de diversas tendências conseguindo estabelecer relações
indescritíveis entre elas.
