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DANI RODRIGUES


Gerente de Conteúdo da F.Biz, estrategista, pesquisadora na ECA/USP e professora de pós-graduação.
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Dani Rodrigues
Estrategista e professora de comunicação digital.
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terceiro país que mais fica online: ...
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Cultura da Conexão Groundswell Micro-momentos
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como e porquê se está impactando x ou y. O limite está no enre...
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1º Radar
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3º Caminho Criativo
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Da inteligênc...
Criação
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@Dani_Rodrigues #SocialTalks / SP / Set2018
O desafio não é
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ou serviço é construir
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SOCIAL REAL TIME:


MUITO "TIMING"
PARA POUCA
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Gerente de Conteúdo da F.biz, estrategista,
professora de pós-gra...
Palestra sobre Real Time - "SOCIAL REAL TIME: MUITO TIMING PARA POUCA ESTRATÉGIA"
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Palestra sobre Real Time - "SOCIAL REAL TIME: MUITO TIMING PARA POUCA ESTRATÉGIA"

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SOCIAL REAL TIME: MUITO "TIMING" PARA POUCA ESTRATÉGIA
Palestra ministrada no Social Talks, em SP, no dia 29/setembro, no Nubank.

Veröffentlicht in: Marketing

Palestra sobre Real Time - "SOCIAL REAL TIME: MUITO TIMING PARA POUCA ESTRATÉGIA"

  1. 1. DANI RODRIGUES 
 Gerente de Conteúdo da F.Biz, estrategista, pesquisadora na ECA/USP e professora de pós-graduação. SOCIAL REAL TIME: MUITO "TIMING" PARA POUCA ESTRATÉGIA 29/set/2018
  2. 2. Dani Rodrigues Estrategista e professora de comunicação digital. Experiência em veículos de comunicação, mundo corporativo e agência de publicidade.
 Há 10 anos forte envolvimento com comunicação digital, atendendo marcas como Netshoes, Chivas, AccorHotels, Bombril, Itaú e Turner e Coca-cola. Nos últimos três anos, foi Gerente de Marketing da Coca- cola e, atualmente, é Gerente de Conteúdo na agência FBiz atendendo cliente como Claro, NET e Honda. 
 Mestre, pesquisadora na ECA/USP e professora de pós-graduação. Twitter: @dani_rodrigues
 E-mail: daniele.rodrigues100@gmail.com
 Blog: madalena139.com.br Dani Rodrigues @Dani_Rodrigues #SMWCrossTelas
  3. 3. Post sobre o Dia do Beijo, da música etc. Marca pegando carona em meme aleatório Narrar eventos televisivos REAL TIME NÃOé @Dani_Rodrigues #SocialTalks / SP / Set2018
  4. 4. uma forma estratégica de atuar, modelando dados à favor de decisões de comunicação (em diferentes estágios do funil) e, por vezes, de negócio, em temporalidades pautadas no “imediatismo" da conversa/conexão. REAL TIME é PRESSUPÕE:
 BI + ESTRATÉGIA + CRIATIVIDADE + MÍDIA + VISÃO DE NEGÓCIO @Dani_Rodrigues #SocialTalks / SP / Set2018
  5. 5. Por falar em agora, o que está em alta?
  6. 6. Não “ENTRAMOS" na Internet, nós VIVEMOS online! @Dani_Rodrigues #SocialTalks / SP / Set2018
  7. 7. Segundo os dados levantados pelo We Are Social e pelo Hootsuite* (2017), o Brasil é o terceiro país que mais fica online: são, em média, 9h14 todos os dias. A Tailândia lidera o ranking, com uma média 9h38, seguida das Filipinas, com 9h24. *Fonte Pesquisa Digital in 2018*: os dados levam em conta o acesso feito a partir de qualquer dispositivo e foi obtido por meio de pesquisa com usuários de 16 a 64 anos de idade.
  8. 8. IMPEACHMENT COLLOR
  9. 9. IMPEACHMENT 
 DILMA
  10. 10. Cultura da Conexão Groundswell Micro-momentos Ao invés de ser invasivo, ser útil, com histórias que se conectam com a jornada. As pessoas usam ferramentas online para se conectar, assumindo o controle de suas experiências e obtendo o que precisam. "If it doesn’t spread, it’s dead”. 
 (Henry Jenkins)
  11. 11. A forca está menos na massividade e frequência e mais sobre como e porquê se está impactando x ou y. O limite está no enredo e nos interlocutores e não, necessariamente, nas plataformas.
  12. 12. Isso MUDAA FORMA COMO AS MARCAS PRECISAM SER e ESTAR NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO
  13. 13. Indivíduo como protagonista (Social, consumidor e produtor, empoderado e em rede) Tríade Narrativa com dados orientando à criação (encaixando o produto responde à tensão do consumidor) Tecnologia com propósito (formatos mensagem e distribuição) Real Time @Dani_Rodrigues #SocialTalks / SP / Set2018
  14. 14. Um desafio para as marcas é entender o jogopautado pelos consumidores, valendo-se das pistas sociaispara criar histórias que cativeme convertam - indo além do impacto na lógica broadcaster. O público precisa “se importar”, confiar e querer fazer parte da experiência. O poder de boas histórias @Dani_Rodrigues #SocialTalks / SP / Set2018
  15. 15. MARKETING DE INTERRUPÇÃO X MARKETING DE INFLUÊNCIA @Dani_Rodrigues #SocialTalks / SP / Set2018
  16. 16. IMPACTANTE, COMOVENTE OU CATIVANTE@Dani_Rodrigues #SocialTalks / SP / Set2018
  17. 17. Ser interessante!
  18. 18. Criatividade baseada em dados modelados para o negócio do cliente, respeitando o momento da marca, os valores e o contexto - sempre numa lógica instantânea, mas vislumbrando residuais a médio prazo. Modelagem de Dados Inteligênciaacionável @Dani_Rodrigues #SocialTalks / SP / Set2018
  19. 19. 20% ferramentas Com o suporte de ferramentas de monitoramento e profissionais de BI, a jornada dos consumidores é cuidadosamente mapeada para servir de insight sobre o melhor formato, canal, conteúdo e frequência que cada pessoa está pré-disposta a reagir positivamente a uma mensagem em contextos específicos. 80% profissionais @Dani_Rodrigues #SocialTalks / SP / Set2018
  20. 20. NEM TUDO É INSIGHT CORRELAÇÃO NÃO IMPLICA CAUSALIDADE CUIDADO COM A “DADORRAGIA” ANALISE NO CONTEXTO E COLOQUE EM PERSPECTIVA IDENTIFIQUE PADRÕES E “EXCEÇÕES" ESTABELEÇA PLANO DE MONITORAMENTO PRÉ. ORIENTE SUAS DECISÕES ATINGIR INDICATIVOS DA MARCA E NÃO POR SER HYPE ESTABELEÇA HISTÓRICO E ANALISE O RESULTADO DE CADA IDEIA IMPLEMENTADA
  21. 21. 80% conteúdo planejado Da inteligência de dados à criação real time 20% conteúdo real time @Dani_Rodrigues #SocialTalks / SP / Set2018
  22. 22. 1º Radar 2ºAlinhamento com propósitos da marca e micro-momento do consumidor 
 3º Caminho Criativo 4º Timing Da inteligência de dados à criação real time @Dani_Rodrigues #SocialTalks / SP / Set2018
  23. 23. Criação Business Intelligence (Analítico) Atendimento (cliente) Planejamento
 (consistência de marca) Demanda para criação RADAR oportunidades 
 + análise ESTRATÉGICA VALIDAÇÃO da execução sob 3 perspectivas: Risco (BI) Criativa Estratégica (Planejamento) Aprovação cliente PublicaçãoListenAmplify e React Learning e link para novas histórias (compartilhar com cliente) Fluxo de produção de conteúdo UNPLANNED @Dani_Rodrigues #SocialTalks / SP / Set2018
  24. 24. REAL TIME
  25. 25. @Dani_Rodrigues #SocialTalks / SP / Set2018
  26. 26. O desafio não é “comunicar" um produto ou serviço é construir percepção de valor que ele vale “x tempo de vida para pagar por ele e para ouvir sobre [publicidade]”. @Dani_Rodrigues #SocialTalks / SP / Set2018
  27. 27. SOCIAL REAL TIME: 
 MUITO "TIMING" PARA POUCA ESTRATÉGIA Gerente de Conteúdo da F.biz, estrategista, professora de pós-graduação e pesquisadora da USP CONTATOS
 Madalena139.com.BR
 Twitter: @dani_rodrigues E-mail: daniele.rodrigues100@gmail.com DANI RODRIGUES @Dani_Rodrigues #SocialTalks / SP / Set2018

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