Clase sobre campañas pubicitarias. Material desarrollado por Danigaco para uso educativo exclusivamente. Bogotá, Colombia

1. CAMPAÑA PUBLICITARIA
ESTRATEGIA
CREATIVA
Piezas publicitarias
PLANEACIÓN EJECUCIÓN MONITOREO
Tipos de campañas
responde al
concepto publicitario
Campaña de expectativa (teaser):
- Genera curiosidad y ansiedad en el público sobre el cambio
drástico de un producto/servicio o el nacimiento próximo de uno.
- Utiliza poca información (fragmentos) del producto/servicio .
- Debe ser breve y generar recordación.
- Generalmente deja claro que más información está por venir.

2. Campaña de lanzamiento:
- Se da a conocer el producto/servicio nuevo.
- Se deja claro cuál es su ventaja diferencial.
- Llama al consumo del producto/servicio.
- Además de ser creativo, puede utilizar incentivos de
lanzamiento para aumentar su consumo.
Campaña de sostenimiento:
- Mantiene vigente el producto/servicio en el mercado.
- Recuerda su ventaja diferencial, que puede ser la inicial
o ventajas nuevas.
- Busca crear hábitos de consumo en el espectador.
Campaña de reactivación:
- Refuerza el posicionamiento de la marca en situaciones
anormales (bajas ventas, nuevos competidores, problemas
en la competencia)
- Recuerda su ventaja diferencial, que puede ser la inicial
o ventajas nuevas.

3. Campaña de relanzamiento:
- Busca posicionar al producto/servicio en forma nueva entre
la audiencia.
- Acompaña a un cambio de imagen,nombre, concepto
publicitario.
- También se puede hacer cuando su cambio no es tan
signicativo (empaque, colores)
Campaña de venta fuerte:
- Trabaja para el corto plazo o un objetivo inmediato.
- Busca una persuación rápida en el consumidor.
- Empuja a los consumidores a ser los primeros, ya
sea de forma persuasiva (Sólo por hoy, pocas unidades)
o de forma directa (primeras 50 llamadas tendrán regalo)
Campaña cívica o de bien público:
- Realizadas por entidades sin ánimo de lucro, o empresas
que buscan dar ese sentido a su campaña.
- Pretende crear conciencia o cambiar comportamientos
o actitudes masivas.
- Busca ofrecer una recompenza diferente al producto,
una satisfacción inmaterial.