O documento lista vários serviços de mídia social e seus números de usuários, como MySpace (25 milhões), YouTube (135 milhões), Instagram (100 milhões), Tumblr (77 milhões) e Pinterest (25 milhões). Ele também discute a disseminação de ideias através de 6 graus de separação entre pessoas em redes.
57. Ninguém “envia” uma idéia ao menos que:
1. que a tenha entendido
2. que tenha vontade de espalhá-la
3. acreditem que espalhar a idéia irá aumentar
seu poder (reputação, receita, amizades)
4. o esforço necessário para enviar a idéia seja
menor que os benefícios
Ninguém “pega” uma idéia ao menos que:
1. não exija muiito esforço
2. ela tenha um fácil entendimento
3. o remetente seja de confiança ou respeitável