Medios digitales en Uruguay: Conectividad, usuarios e índices tecnológicos
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Este documento resume varios índices tecnológicos de Uruguay, incluyendo su alta conectividad y posición como líder en América Latina. También analiza datos sobre penetración de internet, dispositivos móviles, usos comunes y preferencias de usuarios según factores demográficos. Finalmente, examina el impacto del plan Ceibal en el acceso a la tecnología.
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Medios digitales en Uruguay: Conectividad, usuarios e índices tecnológicos
- 1. Clase 3/16 MEDIOS DIGITALES Conectividad y usuarios en Uruguay ESCUELA DE CREATIVOS PUBLICITARIOS DE URUGUAY Docente: Chino Carranza
- 3. 3 CONECTIVIDAD EN URUGUAY
- 4. ÍNDICES TECNOLÓGICOS • Barómetro Cisco (Latam): 1º • Latin Technology Index (Latam): 2º • Asequibilidad (1Mbps/PIB per cápita mens.) (Latam): 5º • Velocidad promedio de conexión (Latam): 7º • Índice de Desarrollo de las TIC (Latam): 1º • Índice de Desarrollo de las TIC (Mundial): 54º • Cesta de precios de las TIC (Mundial): 61º • Índice de Desarrollo de Gobierno Electrónico (Mundial): 50º • Networked Readiness Index (Mundial): 45º • Velocidad de banda ancha (Mundial): 102º
- 5. PENETRACIÓN DE INTERNET • Informe del Internauta Uruguayo: 61% (incl. menores de 12) • Latin Technology Index: 55,2% • International Telecommunications Union: 52,8%
- 6. PENETRACIÓN DE BANDA ANCHA • Barómetro Cisco de Banda Ancha: 12,3 conexiones c/100 hab. • Informe del Internauta Uruguayo: • Personas que cuentan con ADSL o Banda Ancha móvil en el hogar: 47,3% • Hogares conectados por ADSL: 66% • Hogares conectados por Banda Ancha Móvil : 33% • URSEC (sobre el total de conexiones de Banda Ancha) • ADSL: 39% • Banda Ancha Móvil: 61%
- 7. Capacidad instalada 60 55.73 45.73 45.73 45 37.73 30 15 09/2011 10/2011 11/2011 12/2011 Cifras expresadas en Gbps
- 8. ACCESO FIJO
- 9. Líneas fijas Máximo Recupe- Histórico ración 1,000 1006 987 979 965 959 954 962 775 550 325 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Cifras expresadas en miles
- 10. Banda Ancha 1500 Fija Móvil 1125 726.1 587.1 750 453.1 375 429 472.9 382.9 12/2010 06/2011 12/2011 Cifras expresadas en miles
- 11. Banda ancha - velocidad ADSL 50 50 37.5 25 12.5 10.45 4 3.42 3.84 1 0.512 0.512 0.064 0.66 Min. UY Máx. UY Univ. Hogares Prom. UY Promedio mundial Cifras expresadas en Mb
- 12. Banda ancha - precios Universal Hogares 150 134.5 112.5 99.5 75 44.5 39.5 37.5 29.5 20 24.5 9.9 0 0,5Mb 1Mb 2Mb 3Mb 5Mb 10Mb 20Mb 30Mb 50Mb Cifras expresadas en U$S
- 13. Banda ancha - precios/Mb Universal Hogares 20.00 20 15 12.25 10 9.28 5.90 5 4.45 3.30 3.32 2.69 1.98 0 0,5Mb 1Mb 2Mb 3Mb 5Mb 10Mb 20Mb 30Mb 50Mb Prom. mundial Cifras expresadas en U$S/Mb
- 15. LAPTOPS • Hogares con PC • Hogares con laptop: 29% • Hogares con XO: 39% • Hogares con laptop y/o XO: 63% • Hogares con intención de compra de PC en los próx. 6 meses • Intención de compra de laptop: 52%
- 16. Líneas móviles Penetración Celular 141,2% 5000 4757 4437 4112 3750 3508 3004 2500 2330 1250 1155 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Cifras expresadas en miles
- 17. Conexión a Internet desde el celular URSEC Perfil del Internauta Uruguayo Con acceso Con acceso 15% 14%Con acceso/no usa 25% Sin acceso ? Sin acceso 85% 60%
- 18. Tráfico desde dispositivos móviles 99.3% PC 98.8% 0.7% Móvil 1.2% 0.25 0.5 0.75 1 05/2011 05/2012
- 19. Smartphones - sistemas operativos Symbian 28.8% Android 23.2% iOS 20.22% Desconocido 11.12% Sony Ericsson 5.43% Samsung 5.18% BlackBerry 2.44% Otros 3.52%
- 20. Plan Ceibal - XO • Ceibalitas: 500.000 aprox. • Adultos que empiezan a usar computadoras p/contacto con XO: 75.000 • Penetración de Internet 12-19 años: 94% • Disminución de la Brecha Digital (hogares con PC) NSE Alto NSE Bajo 2008 92 27 2010 98 49 25 50 75 100
- 21. 21 PUNTOS DE ACCESO WIFI
- 23. Altos, medios y bajos usuarios Cantidad Horas 0.7 66% ■ Altos: +10hs. semanales 0.525 43%40% 36% ■ Medios: 2-10hs. semanales 0.35 30% 21% ■ Bajos: -2hs. semanales 0.175 Altos Medios Bajos
- 24. Horas de uso 12-19 9.1 20-29 8.2 30-39 6.8 40-49 8.2 50-65 8.3 65+ 8.1 NSE Alto 10.2 NSE Medio 9 NSE Bajo 5.5
- 25. Usos eMail 75 Buscar info. 65 Chat 63 Redes sociales 61 Bajar música 58 Noticias 49 Info. productos 44 Tareas de estudio 41 YouTube 41 Tareas laborales 35 Juegos online 29 Bajar software 25 Bajar películas 24 Escuchar radio 21 Cartelera 19 Compra-venta 19 Blogs 14 Amigos/pareja 13 Trámites c/estado 12 Ver TV 10 Skype 10 Bancario 9 Trans. c/prov. y client. 8 Sitios para adultos 4 La gente miente...
- 26. Usos - Montevideo vs. Interior eMail 79 71 Temas de interés 70 59 Info. productos 46 40 Tareas laborales 39 31 Cartelera 24 13 Compra-venta 23 13 Trámites c/estado 14 10 Bancario 12 6 Trans. c/prov. y client. 9 5 Montevideo Interior
- 27. Usos - Mujeres vs. Hombres Bajar música 63 53 Info. productos 46 41 YouTube 46 36 Tareas laborales 40 32 Juegos online 33 25 Bajar software 32 19 Bajar películas 28 20 Compra-venta 21 9 Sitios para adultos 7 2 Redes sociales 59 67 Chat 56 66 Hombres Mujeres
- 28. Usos - Rangos de edad Adolescentes 40-49 Redes sociales 80 Chat 79 Bajar música 76 Tareas estudio 59 YouTube 55 Juegos online 46 Bajar software 32 Bajar películas 31 Buscar Info. 73 Tareas laborales 59 Compra-venta 25 Bancario 18 Trans. c/prov. y client. 18 0 20 40 60 80
- 29. Usos - Nivel socioeconómico eMail 63 89 Buscar Info. 54 83 Noticias 38 63 Tareas de estudio 30 62 Tareas laborales 23 56 Info. productos 29 55 Bajar software 18 50 YouTube 34 48 Cartelera 8 38 Bajar películas 18 35 Compra-venta 10 32 Trámites 5 31 Llamadas al ext. 3 30 Bancario 4 25 Trans. c/prov. y client. 2 25 Blogs 10 20 NSE Alto NSE Bajo
- 30. Consumo de medios Red El Pais de Uruguay 1,862,316 Montevideo Red 751,235 Red El Observador 447,372 El Espectador 245,740 Teledoce 155,034 180 112,149 Buscojobs 107,806 La Diaria 53,001 Canal 10 41,735
- 31. Búsquedas Más buscado (1 año) Emergentes (1 año) facebook 100 copa américa 800% uruguay 85 copa américa 2011 750% juegos 40 cuevana 400% juegos juegos 40 friv 200% montevideo 25 friv juegos 170% juegos de 25 google chrome 60% youtube 25 mercadolibre 60% hotmail 20 antel 50% google 15 imm 50% videos 15 motociclo 50%
- 32. Redes sociales - Tráfico y usuarios Tráfico Usuarios Facebook 75.1% YouTube 10.04% Twitter 590,247 Twitter 7.46% StumbleUpon 3.85% Facebook Pinterest 2.23% 1,509,340 LinkedIn 0.29%
- 33. Redes sociales - Uso Usa redes sociales habitualmente Total 61% 12-19 80% 20-29 71% 30-39 54% 40-49 51% 50-65 39% 65+ 31%
- 34. Redes sociales - Uso ¿Qué cosas se hacen y con qué frecuencia? Chatear 64% 20% 16% Comentar 50% 30% 21% Subir fotos 50% 30% 20% Publicar sobre uno 37% 23% 40% Unirse a grupos 29% 30% 41% Participar en tests o juegos 28% 25% 47% Hacerse fan 25% 27% 48% Eventos 15% 25% 60% Click en anuncios 8% 18% 74% Comentarios a marcas 7% 15% 78% Habitualmente De vez en cuando Nunca
- 35. 35 INTERACCIÓN CON MARCAS • Usuarios que se hacen “fan”: 52% • Hacen click en banners: 26% • Escribe en muros de marcas: 21% • Comenta en blogs: 10% • Busca información sobre marcas: 40% • Busca opiniones de otros compradores: 20% • Escribe información sobre marcas: 3% • Nota que aumenta la publicidad uruguaya en Internet: 65%
- 36. Compras online En el último año Total 23% Montevideo 27% Interior 26% 12-19 11% 20-29 24% 30-39 31% 40-49 29% 50-65 24% 65+ 20%
- 38. Acceso y apropiación Cuadras para tener acceso a Internet 100% 0.42 0.23 75% 0.28 50% 0.16 27% 18% 25% 24% 22% Rural Int. Urbano 1 2-3 4-6 7+
- 39. Acceso y apropiación Tiempo de aprendizaje de XO 100% 3% 6% 5% 8% 13% 10% 16% 21% 75% 22% 19% 20% 15% 50% 31% 29% 38% 36% 25% 31% 29% 24% 24% Favorable Medio Desfavorable Muy Desfavorable 1 sem. 1-2 sem. 3-4 sem. 1 mes +1 mes
- 40. Frecuencia y cantidad de uso 3hs. 11.7 3-7hs. 37.5 7-14hs 26.6 14-20hs. 9.7 +20hs 9 No la usa en hogar 5.5 0 10 20 30 40
- 41. Frecuencia y cantidad de uso 05/09 0% 1% 14% 6% 79% 12/08 3% 10% 3% 18% 66% 07/08 6% 3%13% 23% 55% 04/08 6% 5% 15% 22% 52% 0% 25% 50% 75% 100% No usa en hogar Alguna vez por mes 1-2 veces p/sem. 3-4 veces p/sem. Todos los días
- 42. Usos Usos en tiempo extra-escolar Jugar 88.2 Foto/video 82.9 Escribir 79.3 Dibujar 78.8 Info. p/escuela 58.7 Bajar música/video 35.5 Componer música 36.6 Animaciones/programar 22.7 Buscar noticias 20 eMail 8 Blogs 4 0 22.5 45 67.5 90
- 43. Usos Usos de familiares Entretenimiento 55 Buscar info. 38 Info. p/escuela 38 Noticias 10 Salud 8 eMail/Chat 8 Info. p/trabajo 5 0 15 30 45 60
- 44. Nuevos vínculos ¿Se vinculó el niño con nuevos pares? 80 74 60 No 37% 40 Si 34 63% 20 9 6 0 Su escuela Otras escuelas Otros departamentos Otros países
- 45. Comportamiento Mira menos TV 50 Más motivado a aprender 40 43 37.5 38 30 31 36 30 25 25 20 22 25 21 16 12.5 10 0 Bajo-bajo Bajo Medio-bajo Medio Medio-alto 0 Bajo-bajo Bajo Medio-bajo Medio Medio-alto
- 46. 46 TAREAS PARA LA PRÓXIMA CLASE
- 47. • Buscar sitios web de agencias/estudios/ boutiques de Uruguay • Subir una pieza de publicidad tradicional que les haya gustado • Subir una acción web/BTL/digital que les haya gustado • No vale repetir
- 48. HASTA LA PRÓXIMA
Hinweis der Redaktion
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- En Banda Ancha Chile está en 55, Brasil 65 y Argentina 97.\nPasamos del puesto 138 al 102 en menos de dos años (sin contar fibra)\n
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- La discrepancia entre el informe y la URSEC puede ser la naturaleza comercial (no hogares) de muchos de los servicios de BAM y por los servicios a celulares, que crecieron un 60%.\n
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- Aclarar que son velocidades para hogares y que las empresas tienen otras formas de conectarse, hasta 1Gb.\nLas empresas no se quejan porque no existen las velocidades altas, es porque las quieren pagar a precio de ADSL.\nPromedio mundial pasó de 8,7 a 10,45, mientras Uruguay pasó de 1,67 a 3,42 (en un año, sin contar fibra).\n
- 1Mb y 2Mb - Tarifa Plana\n
- 1Mb y 2Mb - Tarifa Plana\n
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- Aclarar qué son “líneas activas”.\n
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- Por esto hay que pensar que dar un servicio desde el móvil puede ser bueno, pero no necesariamente pautar online.\n
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- No es solamente la entrega de las XO sino el ingreso al mundo digital y la intención de compra de PC después de conocerlo.\n
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- Otra vez, la diferencia entre las declaraciones y la realidad.\n
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- Que un grupo etario use más internet que otro, no significa que allí este el público que usa lo que nosotros ofrezcamos o el que pueda comprarlo.\n
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- Hay datos declarativos de esto en el estudio del Internauta pero para qué usarlos si tenemos los posta. Otra demostración de que la memoria no es fiel a la realidad.\n
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- Tema de saturación.\n
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- Son niños que crecen con la interconexión entre pares. No podemos proponerle cosas no sociales o no dinámicas.\n
- Un niño que se apropia temprano de la tecnología también aprende a tomar control sobre otros aspectos de su vida.\n
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