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#MDN2017
CONFÉRENCE
Influence marketing et marketing de contenu :
Les tendances pour votre stratégie digitale en 2017
CCI ...
#MDN2017
CONFÉRENCE - Influence marketing et marketing de contenu :
Les tendances pour votre stratégie digitale en 2017
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#MDN2017
Mot d’ouverture
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M. JACQUEMARD
Président de la CCI Seine-et-Marne
#MDN2017
Les Challenges numériques
de Seine-et-Marne 2017
#MDN2017
#MDN2017
Introduction
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Bertrand VINCENT
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Marketing de contenu
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Julien BRÉAL
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Marketing de contenu
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DE LA TRANSACTION À LA CONVERSATION
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Marketing de contenu
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INTERNET EST SATURÉ
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Marketing de contenu
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L’ENTREPRISE EST DEVENU UN MÉDIA
#MDN2017
Marketing de contenu
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VOUS DEVEZ ARRÊTEZ DE CRÉER
DU CONTENU À L’AVEUGLE
#MDN2017
Marketing de contenu
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CRÉER DU CONTENU QUI AIDE
VOTRE COMMUNAUTÉ
#MDN2017
Marketing de contenu
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2 OPPORTUNITÉS DANS VOTRE
STRATÉGIE DIGITALE
#MDN2017
Marketing de contenu
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LA RECHERCHE D’INFORMATION
#MDN2017
Marketing de contenu
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PROMOTION DE VOTRE CONTENU
#MDN2017
Marketing de contenu
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NARIMEN
TROUVER DE
NOUVEAUX CLIENTS
Augmentation du trafic
de 30% sur le blog.
ACTIONS
- ...
#MDN2017
Marketing de contenu
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MUSÉE DE L’HOMME
COMMUNIQUER SUR L’OUVERTURE D’UNE
EXPOSITION
300 000 personnes touchées
...
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Marketing de contenu
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QUELS SUPPORTS CHOISIR ?
#MDN2017
Marketing de contenu
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CHOISIR LE NOMBRE DE VOS CANAUX
SELON VOS RESSOURCES HUMAINES
#MDN2017
Marketing de contenu
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PARLER À VOS CLIENTS
#MDN2017
Marketing de contenu
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#MDN2017
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SOYEZ AGILE !
#MDN2017
Marketing de contenu
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VOUS DEVEZ ÊTRE IMPLIQUÉ
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Le marketing d’influence
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Félix LAPOUSSIERE
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INFLUENZZZ
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Fondée il y a un an par Félix LAPOUSSIERE, Lisa MADI et Sébastien MONNIER, ex-
Googler, fondateur d...
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INFLUENCE
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« Processus par lequel une personne fait adopter un point de vue par
une autre. L’influence opère un...
#MDN2017
Quelques chiffres
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● 83% des internautes déclarent être « irrités » par la publicité online
● 1/4 des Français ...
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Qu’est ce qu’un influenceur ?
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Star
Ambassadeur
Influenceur
Micro-infleunceur
=> Cool Hunter
=> Leader d’opinio...
#MDN2017
Les plateformes des influenceurs
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Blog
Youtube
Facebook
Instagram
Article, vidéo, photo, lien SEO,
affiliation
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#MDN2017
Les avantages du marketing d’influence, ses KPI
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Des publications Des mentions Des nouveaux prospects
De nouvea...
#MDN2017
Comment travailler avec les influenceurs ?
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Définir la cible
et les objectifs
Définir
le budget
et le dispositi...
#MDN2017
Les erreurs
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● Se concentrer sur un seul post /action
● Avoir une deadline trop serrée
● Vouloir à tout prix un...
#MDN2017
Le ROI du marketing d’influence
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● Pour chaque dollar investi en Influence Marketing les entreprises ont gagné ...
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Etude des cas
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 95 commentaires
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Etude des cas
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Repris par :
Lemagsportauto.com
Actu-automobile.com
Conso-mag.com
Tendanceaumasculin.fr
Buzzwebz...
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Etude des cas
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articles et mentions
obtenus en 1 mois, à
partir d’une infographie
touristique comparant
Pari...
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Témoignage entreprise
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Julien LE GOFF
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Julien LE GOFF, BO BICLOU
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BO BICLOU
7 rue de Rome 77144 MONTEVRAIN
• Créée en 2016
• Concept Store créé en 2016
• Création de site
• Ani...
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Conseiller Numérique
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Jacques TEK
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Jacques TEK - Conseiller Numérique, CCI Seine-et-Marne
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Rôles & missions
• Accompagner les entreprises TPE et P...
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Questions
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Réponses
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#Merci
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INFLUENCE MARKETING ET MARKETING DE CONTENU : LES TENDANCES POUR VOTRE STRATÉGIE DIGITALE EN 2017
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INFLUENCE MARKETING ET MARKETING DE CONTENU : LES TENDANCES POUR VOTRE STRATÉGIE DIGITALE EN 2017

MOIS DU NUMÉRIQUE 2017
CONFÉRENCE :
INFLUENCE MARKETING ET MARKETING DE CONTENU :
LES TENDANCES POUR VOTRE STRATÉGIE DIGITALE EN 2017

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INFLUENCE MARKETING ET MARKETING DE CONTENU : LES TENDANCES POUR VOTRE STRATÉGIE DIGITALE EN 2017

  1. 1. #MDN2017 CONFÉRENCE Influence marketing et marketing de contenu : Les tendances pour votre stratégie digitale en 2017 CCI Seine-et-Marne, Serris Jeudi 15/06/2017
  2. 2. #MDN2017 CONFÉRENCE - Influence marketing et marketing de contenu : Les tendances pour votre stratégie digitale en 2017 • Ouverture officielle du Mois du Numérique by les Digiteurs par : Jean-Robert JACQUEMARD – Président de la CCI Seine-et-Marne • Animateur : Bertrand VINCENT – Directeur, Direction Industrie et Commerce International, CCI Seine-et-Marne • Julien BRÉAL – Fondateur de l’agence DIGISTRR • Félix LAPOUSSIÈRE – Co-Fondateur et Directeur de l’agence InfluenZZZ • Julien LE GOFF – Dirigeant de la société BOB BICLOU • Jacques TEK – Conseiller Numérique, CCI 77
  3. 3. #MDN2017 Mot d’ouverture - M. JACQUEMARD Président de la CCI Seine-et-Marne
  4. 4. #MDN2017 Les Challenges numériques de Seine-et-Marne 2017
  5. 5. #MDN2017
  6. 6. #MDN2017 Introduction - Bertrand VINCENT
  7. 7. #MDN2017 Marketing de contenu - Julien BRÉAL
  8. 8. #MDN2017 Marketing de contenu 9 DE LA TRANSACTION À LA CONVERSATION
  9. 9. #MDN2017 Marketing de contenu 10 INTERNET EST SATURÉ
  10. 10. #MDN2017 Marketing de contenu 11 L’ENTREPRISE EST DEVENU UN MÉDIA
  11. 11. #MDN2017 Marketing de contenu 12 VOUS DEVEZ ARRÊTEZ DE CRÉER DU CONTENU À L’AVEUGLE
  12. 12. #MDN2017 Marketing de contenu 13 CRÉER DU CONTENU QUI AIDE VOTRE COMMUNAUTÉ
  13. 13. #MDN2017 Marketing de contenu 14 2 OPPORTUNITÉS DANS VOTRE STRATÉGIE DIGITALE
  14. 14. #MDN2017 Marketing de contenu 15 LA RECHERCHE D’INFORMATION
  15. 15. #MDN2017 Marketing de contenu 16 PROMOTION DE VOTRE CONTENU
  16. 16. #MDN2017 Marketing de contenu 17 NARIMEN TROUVER DE NOUVEAUX CLIENTS Augmentation du trafic de 30% sur le blog. ACTIONS - Mise en place d’une newsletter - Rédaction d’articles avec des conseils
  17. 17. #MDN2017 Marketing de contenu 18 MUSÉE DE L’HOMME COMMUNIQUER SUR L’OUVERTURE D’UNE EXPOSITION 300 000 personnes touchées avec 1000€ ACTIONS - Achat publicitaire sur Facebook
  18. 18. #MDN2017 Marketing de contenu 19 QUELS SUPPORTS CHOISIR ?
  19. 19. #MDN2017 Marketing de contenu 20 CHOISIR LE NOMBRE DE VOS CANAUX SELON VOS RESSOURCES HUMAINES
  20. 20. #MDN2017 Marketing de contenu 21 PARLER À VOS CLIENTS
  21. 21. #MDN2017 Marketing de contenu 22
  22. 22. #MDN2017 Marketing de contenu 23 SOYEZ AGILE !
  23. 23. #MDN2017 Marketing de contenu 24 VOUS DEVEZ ÊTRE IMPLIQUÉ
  24. 24. #MDN2017 Le marketing d’influence - Félix LAPOUSSIERE
  25. 25. #MDN2017 INFLUENZZZ 26 Fondée il y a un an par Félix LAPOUSSIERE, Lisa MADI et Sébastien MONNIER, ex- Googler, fondateur de l’agence Woptimo et ancien président du SEO Camp, l’agence a travaillé sur la mise en place de process de mise en relation avec les influenceurs en accompagnant des clients comme : Carrefour Voyages, Tollens, ADA ou Packlink dans le développement de leurs stratégies de marketing d’influence durant l’année 2016.
  26. 26. #MDN2017 INFLUENCE 27 « Processus par lequel une personne fait adopter un point de vue par une autre. L’influence opère une inflexion : celui qui aurait pensé ou agi autrement s’il n’était pas influencé se dirige dans le sens que souhaite l’influent de façon apparemment spontanée. »
  27. 27. #MDN2017 Quelques chiffres 28 ● 83% des internautes déclarent être « irrités » par la publicité online ● 1/4 des Français déclarent utiliser un logiciel leur permettant de bloquer les publicités sur leur navigateur ● 10 x plus d’impact lorsqu’un message n’est pas promu par la marque elle-même, mais par un relais d’opinion « humain »
  28. 28. #MDN2017 Qu’est ce qu’un influenceur ? 29 Star Ambassadeur Influenceur Micro-infleunceur => Cool Hunter => Leader d’opinion =>Early adopter =>Late adopter + - + - ENGAGEMENT BUDGET
  29. 29. #MDN2017 Les plateformes des influenceurs 30 Blog Youtube Facebook Instagram Article, vidéo, photo, lien SEO, affiliation Vidéo, liens, affiliation Statut sponso, partage d’article, photo, vidéo, live, affiliation Photo, courte vidéo, court texte, affiliation Snapchat Live, affiliation Twitter Statut sponso, partage d’article, affiliation
  30. 30. #MDN2017 Les avantages du marketing d’influence, ses KPI 31 Des publications Des mentions Des nouveaux prospects De nouveaux fans De meilleures positions dans les SERP Du reach et de l’engagement Du trafic référent Du contenu de qualité Des ventes Du temps De la flexibilité ...
  31. 31. #MDN2017 Comment travailler avec les influenceurs ? 32 Définir la cible et les objectifs Définir le budget et le dispositif Choisir les bons influenceurs Mesurer et analyser le ROI Suivre le projet et son avancement
  32. 32. #MDN2017 Les erreurs 33 ● Se concentrer sur un seul post /action ● Avoir une deadline trop serrée ● Vouloir à tout prix un influenceur parce que c’est celui que l’on connaît où écrire à tous le monde pour maximiser vos chances ● Imposer son texte ou sa « créa » à l’influenceur ● Négliger le tarif de l’influenceur ● Ne pas définir en amont les objectifs et les KPIs de la campagne
  33. 33. #MDN2017 Le ROI du marketing d’influence 34 ● Pour chaque dollar investi en Influence Marketing les entreprises ont gagné $6,5. ● Comment toucher 7M de personnes pour 20K ? En achetant un post sponso d’Antoine Griezmann, qui est bien plus rentable que l’achat d’une page de publicité dans un magazine en terme d’audience.
  34. 34. #MDN2017 Etude des cas 35  810 réactions  95 commentaires  7 074 clics  175 206 personnes atteintes
  35. 35. #MDN2017 Etude des cas 36 Repris par : Lemagsportauto.com Actu-automobile.com Conso-mag.com Tendanceaumasculin.fr Buzzwebzine.fr Assurland.com Riskassur-hebdo.com Lecomparateurassurance.com Specialist-auto.fr
  36. 36. #MDN2017 Etude des cas 37 19 articles et mentions obtenus en 1 mois, à partir d’une infographie touristique comparant Paris et Marseille dont RTL, So foot, Yahoo Sports Metro News euros dépensés 3500
  37. 37. #MDN2017 Témoignage entreprise - Julien LE GOFF
  38. 38. #MDN2017 Julien LE GOFF, BO BICLOU 39
  39. 39. #MDN2017 40 BO BICLOU 7 rue de Rome 77144 MONTEVRAIN • Créée en 2016 • Concept Store créé en 2016 • Création de site • Animation d’une communauté sur les réseaux sociaux ; Julien LE GOFF, BO BICLOU
  40. 40. #MDN2017 Conseiller Numérique - Jacques TEK
  41. 41. #MDN2017 Jacques TEK - Conseiller Numérique, CCI Seine-et-Marne 42 Rôles & missions • Accompagner les entreprises TPE et PME dans cette transition digitale • Réaliser un « Diagnostic Numérique » directement en entreprise avec le dirigeant ou responsable • Identifier les points à améliorer : canaux, axes digitaux et proposer des recommandations • Accompagnement : rédaction des cahier des charges, choix des prestataires, propositions de formations adaptées • #MDN2017 – Le Mois du Numérique 2017 • La marque « Les Digiteurs » : Vidéo Prestations de conseil et d’accompagnement individuel
  42. 42. #MDN2017 Questions - Réponses
  43. 43. #MDN2017 #Merci #MDN2017 #Transfonum #digital @lesdigiteurs @ccism

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  • CedrickLenghu1

    Aug. 14, 2017
  • JacquelineNyekiBella

    Oct. 12, 2017
  • HermaneSilue

    Feb. 1, 2018

MOIS DU NUMÉRIQUE 2017 CONFÉRENCE : INFLUENCE MARKETING ET MARKETING DE CONTENU : LES TENDANCES POUR VOTRE STRATÉGIE DIGITALE EN 2017

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