Morgenbriefing - Digital brand-aktivering
•
1 like•3,213 views
Morgenbriefing om digital brand-aktivering hos Creuna Danmark.
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Similar to Morgenbriefing - Digital brand-aktivering
Similar to Morgenbriefing - Digital brand-aktivering (20)
More from Creuna
More from Creuna (20)
Morgenbriefing - Digital brand-aktivering
- 1. Digital brandaktivering Fra passive kampagner til engagerede forbrugere Kristoffer Okkels, Lead Digital Business Developer Charlotte Arndal, Digital Content Producer
- 2. © Creuna
- 3. © Creuna Dagens program 1. Hvad er brandaktivering? 2. Vejen til digital brandaktivering 3. Inspirerende eksempler 4. Råd og anbefalinger
- 4. © Creuna The ultimate purpose of business is to create customers. Peter Drucker, 1954 “
- 5. © Creuna
- 6. “…brands are less needed when consumers can assess product quality using better sources of information such as reviews from other users, expert opinion, or information from people they know on social media.” © Creuna Itamar Simonsen and Emanual Rosen https://hbr.org/2014/02/the-brand-is-dead-long-live-the-brand/
- 8. © Creuna The ultimate purpose of business is to create customers. Peter Drucker, 1954 “ engage
- 9. More than 30% of the market capitalization of S&P 500 companies was derived from the intangible assets of the brand. Branding er big business © Creuna https://www.forrester.com/Create+A+CustomerCentric+Brand+Experience/fulltext/-/E-RES79602 “ “ Forrester Research
- 11. Brandaktivering handler om at skabe oplevelser og services, der opfylder et behov hos forbrugerne og opfordrer til aktiv involvering. © Creuna
- 12. © Creuna Brandet Hvad er vores DNA og hvilken position ønsker vi at opnå? Forbrugerne Hvilke uopfyldte behov og ambitioner har vores kunder? autentisk og relevant aktivering af brandet
- 13. © Creuna Sponsorater Events In-store promotions
- 14. © Creuna Co-branding Content marketing Brand ambassadors Influencer marketing Nye teknologier Mobile apps ……
- 15. Brandaktiveringens potentialer © Creuna cementerer brandets position +skærer igennem larmen +skaber relevans og mening +engagerer forbrugeren +grundstenen til en længere relation
- 18. © Creuna
- 19. © Creuna Definér hvad det er for en position, I gerne vil opnå eller cementere ved at aktivere brandet. Brand Position Aktivering af brandet
- 20. © Creuna Lær kunderne, konkurrenterne og markedet at kende med surveys, interviews, social listening, search- analyser og desk research. Indsigter Aktivering af brandet
- 21. © Creuna Identificér jeres kunders urealiserede behov. Dér, hvor I har potentiale til at skabe reel værdi og gøre en forskel. Behov Aktivering af brandet
- 22. © Creuna Koncept Dramatisér brandets vision ved at synliggøre hvor og hvordan I skaber værdi for forbrugerne. Aktivering af brandet
- 23. © Creuna Eksekvering Giv konceptet vinger med en stærk kreativ eksekvering, der tager højde for både kontekst og timing. Aktivering af brandet
- 24. © Creuna Promovering Rå viralitet var et fænomen fra 00’erne, så investér for at opnå et passende reach. Uanset hvilke kanaler du aktiverer kampagnen på. Aktivering af brandet
- 25. © Creuna SHOW ME THE MONEY!
- 28. © Creuna Hvordan aktiverer man sit brand, hvis produktet er af notorisk lav interesse hos kunderne?
- 29. © Creuna
- 30. © Creuna
- 31. © Creuna
- 32. © Creuna
- 33. © Creuna Konceptets natur synliggør gevinsterne for alle parter - ren win-win-win. Koncept & Eksekvering Skal der skabes adfærdsændringer ift. energiforbrug skal det leges ind. Indsigter Intelligent rekruttering af 10.000 kunder sikrede en succesfuld spredning af budskabet. Promovering
- 35. © Creuna Hvordan demonstrerer man brandets værdi i et (fysisk) crowded space, hvor forbrugerne ikke prøver ens produkt?
- 36. © Creuna
- 38. © Creuna Produktkøb er betinget af test før køb, mens kvinders lyst til at teste produktet er faldende. Indsigter & Behov Produktets værdi synliggøres ved brug af ny teknologi, der aktiverer brandet på andre touchpoints end de konventionelle Koncept
- 39. © Creuna
- 40. © Creuna Hvordan skaber man forbrugerengagement ved at dramatisere sin position som branchens nye og frække dreng?
- 41. © Creuna
- 42. © Creuna
- 43. © Creuna
- 44. Dramatiserer positionen som ’challenger’ i branchen med en flabet tilgang til selve mediet. Koncept & Eksekvering Volvos kunder er generøse og mindre selvoptagede end andre bilkøbere. Indsigter Stærk social tilstedeværelse forstærkede konceptet før, under og efter. Promovering © Creuna
- 46. © Creuna Hvordan kan man som fødevarebrand differentiere sig på et mættet marked og skille sig ud fra tusindvis af andre opskrifts-sites?
- 48. © Creuna
- 49. © Creuna
- 50. Lader brandet træde i baggrunden ved at få influencers til at levere relevant og autentisk content. Koncept & Eksekvering Trods en hård konkurrence er der fortsat en stigende interesse for opskrifter blandt forbrugerne. Indsigter © Creuna Målgruppen kræver inspiration i øjenhøjde – ikke nedsættende eller instruerende brand-snak. Behov
- 51. © Creuna
- 52. © Creuna
- 53. © Creuna Hvordan aktiverer man sit brand, hvis man er en offentlig institution med en vigtig rolle men et begrænset kendskab?
- 54. © Creuna
- 55. d © Creuna
- 56. © Creuna Udnytter ny teknologi, der sætter forbrugeren i centrum og aktiverer den passive tv-seer. Koncept & Eksekvering Nordmænd er patriotiske naturelskere. Indsigter Partnerskab med traditionelle medier for at øge eksponeringen. Promovering
- 57. © Creuna
- 58. © Creuna Hvordan aktiverer man et produkt, der som udgangspunkt er non-brand, og ikke lever digitalt?
- 59. © Creuna
- 60. © Creuna
- 61. Gør op med det traditionelle post-it format og vender irritationsformatet til noget værdifuldt. Koncept Stigende irritation over display reklamer – og ikke mindst retargeting reklamer. Indsigter Produktets værdi synliggøres elegant (og lidt uetisk) vha. ny teknologi. Eksekvering © Creuna
- 64. © Creuna Brandet Hvad er vores DNA og hvilken position ønsker vi at opnå? Forbrugerne Hvilke uopfyldte behov og ambitioner har vores kunder? autentisk og relevant aktivering af brandet
- 65. Aktivér brandet, så det matcher jeres position og modenhed Udnyt muligheden for at skabe relevans flere steder i kunderejsen Vær realistisk – ikke mindst i forhold til budget og timing Business casen er ofte god: tid brugt på brandet = rå værdi Barren for digital brandaktivering er højere end ved ‘analog’ … …men det er potentialet i den grad også! Takeaways © Creuna 2 3 4 5 1 6
- 66. tak! creuna.dk info@creuna.com company/creuna slideshare.net/creuna CreunaDanmark creuna_dk Kristoffer Okkels, Lead Digital Business Developer Charlotte Arndal, Digital Content Producer