Creative Connection zet zich in voor de creatieve industrie in de regio Utrecht. Creative Connection heeft als doel de Utrechtse creatieve industrie te promoten en professionals te helpen met de promotie van hun werk. Denk hierbij aan deelname aan evenementen, het organiseren van evenementen, marketing/ pers/ pr activiteiten en het realiseren van cross-overs. Creative Connection organiseerde begin 2015 2 bijeenkomsten om de wensen van de creatieve industrie te inventariseren. Deze presentatie geeft inzicht in de wensen van de Creatieve Industrie in Utrecht.

1. Noem het…
Branchevereniging 3.0

2. Inleiding
Beste Utrechtse creatieven,
Allereerst hartelijk dank voor jullie bijdrage aan de sessies van Creative Connection. Wij hebben veel ideeën en gedachten opgehaald
vanuit het veld, hetgeen waardevol is. De intentie van de Meetup’s was te inventariseren hoe Stichting Creative Connection het beste
een complementaire rol kan spelen in;
1) Het bouwen van meer onderlinge verbindingen tussen alle creatieve professionals en organisaties
2) Creëren van een complete en actueel overzicht van de gehele CI sector in de regio Utrecht ( Organisaties, Bureau’s, ZZP’ers,
Broedplaatsen, events, producten)
3) Het profileren van CI Regio Utrecht extern als veelzijdig, dynamisch & hoog nivo (d.m.v Events/Publicaties/initiatieven e.d.)
In bijgaande presentatie koppelen we deze aan jullie terug inclusief de vervolgstappen die we ondernemen.
Daarnaast is het goed om te vermelden dat we onlangs contact hebben gehad met het Utrechts Verbond, Utrechtse Ruimtemakers, de
EBU en Gemeente Utrecht om te kijken waar we de handen ineen kunnen slaan en samen te kunnen werken.
Tevens zijn we uitgenodigd door de gemeente om mee te praten met de rondom de vorming van een nieuwe profilering van Utrecht
als merk. Daarnaast zijn we met een aantal andere creatieve bureaus met de Hogeschool Utrecht gestart met een onderzoek met als
thema The Network is the message.De hoofdvraag luidt: Hoe kan de effectiviteit van communicatie in online sociale netwerken worden
beoordeeld en verbeterd? Resultaten worden beschikbaar gesteld aan de creatieve sector.
Mocht je interesse hebben om meer te doen bij Creative Connection en je bijvoorbeeld aan te sluiten bij een van de werkgroepen, dan
horen we dat graag via info@creativeconnection.nl

3. Merk Utrecht creatieve stad
"Nu zeer weinig zichtbaar imago, wel juist eigen kwaliteit/passie & historie aanwezig. Men is nog veel gericht op eigen direct
succes in de wereld, promotie wordt vaak vergeten of als luxe ervaren."
Opmerkingen;
• Vergelijk niet 030 steeds met 020, vaar op op eigen ( unieke) kracht ! ( 010 +020=030 !)
• Creëer regio brand ! Utrecht stad en creatieve stad is Internationaal nog veel te weinig bekend, terwijl we hier bv het
unieke Summer Darkness event en NFF hebben.
• Is het niet Utrechts om niet zichtbaar te zijn?( want we zijn allemaal zo met oprecht met onze vakpassie bezig dat we
vergeten ons zelf te communiceren !/promoten)
• Er komt een einde aan dat zichtbaarheid een luxe is, door steden competitie/beleving strategie.
• Utrecht is in transitie, groei & internationalisering, en eindelijk trots ( weer) te zijn.
• Unieke positie creëren, samen werken met andere steden, het centrale trefpunt zijn .
• Echt eigen PR opzetten los van Gemeente/overheden, identiteit van Utrechts Design.
• Een gezicht creëren / echt kennis centrum ( kennis hart van NL ?) / onafhankelijk mentaliteit.
• Beleving creëren van kwaliteit /diepgang/echt.
• Ondanks rijke historie van beroemde Architecten, Designers, Grafici, keramiek design, zilver design ( Rietveld, Mart Van
Schijndel, Dick Bruna, Siebold v Ravenstijn etc.) heeft Utrecht door „ valse” bescheidenheid niet de faam die het verdient.
020 brult 2x harder, 030 praat 2x zachter.
• Wat is de oorzaak dat bv de RIETVELD ACADEMIE in A’Dam staat? Waarom zijn we zo overdreven bescheiden ?
• Dorps/ en intime binnenstad wordt vaak met elkaar verward want Utrecht heeft ; grootste OV terminal, Ziekhuis,
Beurscomplex, Shopping Mall, Academie, Universiteit ,Muziek Centrum, etc. van NL
Opgehaalde ideeën

4. Inzicht & Overzicht creatieve Industrie
“Overzicht & inzicht ontbreekt vrijwel volledig, gevolg geen beleving van rijke totale omvang, diversiteit,
dynamiek, kwaliteit, en weinig onderlinge samenwerkingen, bekendheid"
• Podium & zichtbaarheid van creatief werk (incl events agenda) is nodig.
• Opvallend; iedereen ziet maar een klein stukje van het geheel aan initiatieven/ events ed, en weet een
ander te verassen met onbekend fenomeen.( Stad ambassade, etc.)
• Map van alle Creatieve broed plaatsen, en initiatieven locaties ( met links na website/ beschikbare vrije
werk plekken.)
• Studenten snel laten zien wat alle creatieven mogelijk heden hier zijn ( in haar/zijn niche & breed cross
over)
• Netwerken/disciplines in kaart brengen.
• Vacature lijst
• Werkplekken delen.
• Centraal podium CI
• New brief/website/ met nieuwe ontwikkelen.
• Overzicht niches/specialisten.
• Zorg ook over onderlinge concurrentie met name is grotere en kleinere organisaties, b.v. Tivoli
Vredenburg versus Rasa/Ekko.
Opgehaalde ideeën

5. Verbinden/Ontmoeten/Inspireren
Opgehaalde ideeën
"Centrale plek nodig, breed elkaar serieus & met fun ontmoeten, delen kennis inzicht ervaring jong /oud/groot/klein en
inspireren & vernieuwingen nog verder stimuleren”
• Pakhuis „ Willem de Zwijger” (oude tivoli , Bier fabriek?)
• Branded party’s ( gingen nu naar 010/020)/ ontmoeting feesten
• Brown Cow/ mix & match Student-senioren kennis deling/ studenten ervaring organiseren
• Het Utrechts Verbond is al heel actief en mooi gedreven in allerlei verbindingen zoeken. ( Heel veel grote events in NL komen
tot stand door medewerking van leden Utrechts Verbond !)
• Soort Seat To Meet for creatieven/ sparren/ kennis delen/elevator pitch.(PM; Nu bestaat er wel het IDR aan de oude gracht
werf)
• Samen ontdekken waarom creatief Utrecht uniek is.
• Samen aanbesteding voor zzp’ers ontwikkelen.
• Grote bureau’s en kleine, zzp’ers breed verbinden. (uck principe)
• Delen & samenwerking , kennis delen.
• Ontbijtsessies
• Kijken in de keuken van een ander bedrijf, rondleiding
• Kennis/inspiratie sessies
• Incubator programma’s zoals utr. Inc.maar dan voor de CI.
• Crossover kennisinstelling-creatief-bedrijfsleven ( hakatons)
• Kennis kunde inzetten voor diensten vernieuwing !
• Een plek waar je kunt melden voor subsidie/vergunning.
• Welke centrale plek zou DE event lokatie kunnen zijn ? (Werkspoor Kathedraal, Metaal kathedraal ,oude pand AORTA, Oud
tivoli, Het Kapitaal ?)

6. Internationalisering
"Internationaler/mondialer denken, er wordt te weinig in Engels gecommuniceerd, te weinig
profilering internationaal Utrecht als bruisend Hart van Nederland”
• De expats meer betrekken, en alle internationale studenten, internationale ondernemingen.
• Einde sub-optimalisatie.
• Bij meet up’s ed ook Engelse tekst erbij, Engelstalige website Creative Connection, ook rond
15% inwoners in Utrecht spreekt geen Nederlands
Opgehaalde ideeën

7. Waartoe leidt dit?
De opgehaalde ideeën zullen omgezet worden in concreet beleid met bijbehorende
invulling en concretisering. Op de volgende pagina’s wordt daartoe een aanzet
gedaan.
Al meer dan 4 jaar zet Creative Connection zich in voor de creatieve industrie in de regio
Utrecht.
Creative Connection bestaat uit vooraanstaande Utrechtse creatieve professionals het
gebied van reclame, communicatie, design, branding, (online) marketing, advies, cultuur en
meer. Creative Connection streeft naar een verbreding van dit netwerk. Naast de grote
bureaus is Creative Connection er ook voor kleine bureaus en ZZP-ers. Beiden
vertegenwoordigen tenslotte de creatieve industrie.
Deelnemers aan Creative Connection krijgen een podium om zichzelf te presenteren, nemen
deel aan evenementen en krijgen de mogelijkheid om te netwerken tijdens de
netwerkborrels.
Daarnaast biedt Creative Connection ondersteuning in promotie en biedt het
binnenkort antwoord op vraagstukken als huisvesting, subsidiemogelijkheden etc.

8. Visie/Missie
Visie
Met Rietveld, Nijntje, Pastoe en Mondriaan, maar ook de creatieve industrie van nu, zoals de
Dutch Game Garden, de HU en de HKU heeft Utrecht een sterke creatieve industrie. Creative
Connection ziet Utrecht als een regio die deze creativiteit moet claimen en daar alle recht toe
heeft.
Missie
Creative Connection heeft als missie de Utrechtse creatieve industrie zichtbaar te positioneren
en de creatieve industrie in Utrecht als zodanig te versterken. Door het aangaan van
samenwerkingen en het realiseren van cross-overs tussen overheid, bedrijfsleven, onderwijs en
onderzoeksinstellingen vergroot Creative Connection de impact en slagkracht van Utrechtse
creatieve industrie.

9. Ambitie
Creative Connection heeft de ambitie
om op te treden als een branche
organisatie 3.0.
Dit doet CC door in te zetten op de
hiernaast genoemde pijlers:
Inspiratie
Belangen-
behartiging
Professionele
ontwikkeling
Faciliteren
Connected
Netwerk

10. Inspiratie
Creative Connection wil de creatieve industrie inspireren. Dit wil zij doen door aansprekende
content op haar website te verzamelen en te distribueren, maar ook in fysieke vorm te brengen.
In het tweede kwartaal organiseert CC een groot event in de stad met aansprekende namen die
ook bezoekers van buiten Utrecht zullen trekken en tevens PR waarde zal creëren. In kwartaal
drie organiseert CC een event, mogelijk ism het Nederlands Film Festival, voor de creatieve
industrie.
Inspiratie

11. Belangenbehartiging
Creative Connection zet zich in om de belangen te behartigen voor de creatieve industrie. Dit
doet zij oa door:
• Actief mee te werken aan merkenbeleid voor de stad Utrecht
• Initiatieven voor een ‘Pakhuis de Zwijger’ in kaart te brengen en te kijken of samenwerking
mogelijk is. Tevens zal CC zich inzetten om een fysieke plek te realiseren en te ondersteunen
• Bij te dragen aan onderzoek tbv de creatieve industrie
Belangen
behartiging

12. Professionele ontwikkeling
De onderzoeken en events die Creative Connection initieert of ondersteunt draagt bij aan de
professionele ontwikkeling van creatieve professionals.
Inspiratie

13. Faciliteren
Er is behoefte aan overzicht van alle ‘initiatieven’ die er zijn in de stad. Creative Connection zal
een site ter beschikking stellen om inzichtelijk te maken welke broedplaatsen en events er zijn
om zo overzicht te creëren. Deze site zal tevens in het Engels beschikbaar komen om zichtbaar
te zijn richting het buitenland. Op deze site kan tevens nieuw werk ter profilering van de
creatieve industrie getoond worden evenals content ter inspiratie en een agenda met alle
‘creatieve events’ in de stad.
Tevens zal CC zoveel mogelijk faciliteren en ondersteunen op voorgenoemde onderdelen.
Faciliteren

14. Realisatie
Creative Connection zal een bestuur vormen en leden vragen om deel te nemen aan
werkgroepen die ieder verantwoordelijk zijn voor een deelgebied. Tevens zoekt CC naar funding
om twee fte verantwoordelijk te maken voor de dagelijkse organisatie en de realisatie van de site
en twee events. Deelnemers aan werkgroepen kunnen zich aanmelden voor:
• Events
• Site
• Merk en publiciteit
• Huisvesting (Pakhuis de
Zwijger/broedplaatsen)
• Onderzoek

15. Actiepunten korte termijn
• Uitzetten prijsvraag nieuw logo
• Opzetten nieuwe website
• Twee kleine sessies organiseren (via meetup, eerste eind mei)
• Ruchtbaarheid geven aan broedplaatsen
• Vorm geven aan unieke verhalen van ondernemers (via DUIC en eigen site)
Te realiseren met vrijwilligers creatieve sector

16. Actiepunten lange termijn
• Vinden van financiering voor dagelijkse organisatie
• Organisatie jaarlijks evenement
• Website (agenda, portfolio, bedrijvengids, nieuws)
• Broedplaatsen
• Onderzoek
Te realiseren met 2fte