Marketing 2.0 – Soziale Vernetzung
Gentics – ist wer? <ul><li>Wad denn das - Marketing 2.0? </li></ul><ul><li>Wo das Bananenbrot wächst – MAR Ziele </li></ul...
MAR 2.0 - Wad denn das? <ul><li>Alles ist 2.0 – Social Marketing mit Web 2.0 </li></ul><ul><li>Machtverhältnisse in Richtu...
MAR 2.0 - Wad denn das? <ul><li>Es zählt NICHT MEHR, was das Unternehmen so rausbläst ….  SONDERN  </li></ul><ul><li>Digit...
Strategie u. Maßnahmen? <ul><li>= Social Media Optimization </li></ul><ul><li>Teil der Community werden </li></ul><ul><li>...
Strategie u. Maßnahmen? <ul><li>Schritt 1: Teil der Community werden </li></ul><ul><ul><li>1% Regel – interessante, fessel...
Marketing 1.0 <ul><li>Brauchen wir dann noch klassisches Marketing? </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>  JA! </li></ul></ul...
Bananenbrot - Ziele <ul><li>Auch im Marketing 2.0 müssen  ZIELE definiert werden </li></ul><ul><li>ZIELE sind S.M.A.R.T.  ...
Bananenbrot - Ziele <ul><li>Was will ich erreichen? </li></ul><ul><li>Überhaupt am Markt wahrgenommen  werden (in Angebots...
Ohne Fleiß … <ul><li>„ Marketing 2.0 kann nur funktionieren, wenn man es intern auch lebt. Sonst ist es nicht glaubhaft.“ ...
Der Weg ins Web <ul><li>Klare Ziele  für die Website formulieren - was will ich damit erreichen? </li></ul><ul><li>Content...
Der Weg einer News <ul><li>1. Was interessiert den Markt? Was gibt es Neues? Welche Trends sind interessant? Welche Fachth...
Der Weg einer News <ul><li>6. In Newsletter verbreiten (persönlich bleiben - Guerilla Marketing) </li></ul><ul><li>7. RSS-...
Der Weg eines Events <ul><li>1. Thema, das interessiert und im Trend ist </li></ul><ul><li>2. Wer ist meine Zielgruppe? </...
Der Weg einer News <ul><li>6. Unkonferenz? Barcamps veranstalten - http://www.barcamp.at </li></ul><ul><li>7. News auf Web...
Der Weg der Produktinfo <ul><li>1. Welche Zielgruppe spreche ich an? </li></ul><ul><li>2. Online auf Website (HTML und PDF...
Der Weg der Produktinfo <ul><li>6. Produktvideos auf der Website / Youtube </li></ul><ul><li>7. Produktpräsentationen offe...
Und was hab ICH davon? <ul><li>E-Reputation: </li></ul><ul><li>ICH werde gegooglet,  was kommt da raus? </li></ul><ul><li>...
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! www.gentics.com [email_address]
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Marketing2null Workshop V2 2009 05 14

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    1. 1. Marketing 2.0 – Soziale Vernetzung
    2. 2. Gentics – ist wer? <ul><li>Wad denn das - Marketing 2.0? </li></ul><ul><li>Wo das Bananenbrot wächst – MAR Ziele </li></ul><ul><li>Ohne Fleiß kein Preis – jeder kann anpacken bei den Aufgaben </li></ul>
    3. 3. MAR 2.0 - Wad denn das? <ul><li>Alles ist 2.0 – Social Marketing mit Web 2.0 </li></ul><ul><li>Machtverhältnisse in Richtung KUNDEN </li></ul><ul><ul><li>Kein Beschuss mit Werbebotschaften </li></ul></ul><ul><li>Wahre Stärke des Internets – soziale Vernetzung der Menschen </li></ul>
    4. 4. MAR 2.0 - Wad denn das? <ul><li>Es zählt NICHT MEHR, was das Unternehmen so rausbläst …. SONDERN </li></ul><ul><li>Digitale Mundprogaganda und soziale Netze durch (Video-)Blogs, Podcasts, </li></ul><ul><li>Linkpopuplarität zur Bewertung </li></ul><ul><li>Bewertung durch Onlinequellen (Dmoz, Wikipedia, themenspez. Foren, Social Bookmarking) </li></ul>
    5. 5. Strategie u. Maßnahmen? <ul><li>= Social Media Optimization </li></ul><ul><li>Teil der Community werden </li></ul><ul><li>Community sinnvoll ins Marketing integrieren </li></ul><ul><li>Entwicklungen in der Community beobachten </li></ul>
    6. 6. Strategie u. Maßnahmen? <ul><li>Schritt 1: Teil der Community werden </li></ul><ul><ul><li>1% Regel – interessante, fesselnde Inhalte für unsere Zielgruppe </li></ul></ul><ul><ul><li>Linkkapital schaffen, Omnipräsenz erreichen (flickr, delicious), authentisch bleiben </li></ul></ul><ul><li>Schritt 2: Community integrieren </li></ul><ul><ul><li>Fördern der Fans, Belohnung für Produktionbesprechung, Beteiligung Kunden an Entscheidungen, Mashups, Revanche für gegenseitige Links </li></ul></ul><ul><li>Schritt 3: Community im Auge behalten </li></ul>
    7. 7. Marketing 1.0 <ul><li>Brauchen wir dann noch klassisches Marketing? </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li> JA! </li></ul></ul></ul></ul></ul>
    8. 8. Bananenbrot - Ziele <ul><li>Auch im Marketing 2.0 müssen ZIELE definiert werden </li></ul><ul><li>ZIELE sind S.M.A.R.T. und sie müssen messbar sein </li></ul><ul><li>Definition Gentics Produkte und wofür stehen sie? </li></ul>
    9. 9. Bananenbrot - Ziele <ul><li>Was will ich erreichen? </li></ul><ul><li>Überhaupt am Markt wahrgenommen werden (in Angebotsanfragen aufscheinen) </li></ul><ul><li>Mit Trends / Fachartikel als Experte wahrgen. werden </li></ul><ul><li>Durch gute Artikel Verlinkungen bekommen </li></ul><ul><li>Conversion vom Besucher zum Kunden </li></ul><ul><li>Image verbessern </li></ul><ul><li>Aktive Kundenanfragen </li></ul><ul><li>Presse nimmt Gentics als Artikelgrundlage </li></ul><ul><li>Positive Produktbewertungen durch Kunden </li></ul>
    10. 10. Ohne Fleiß … <ul><li>„ Marketing 2.0 kann nur funktionieren, wenn man es intern auch lebt. Sonst ist es nicht glaubhaft.“ </li></ul><ul><li>Klaus-M. Schremser, CMO Gentics </li></ul><ul><li> Eigene Mitarbeiter 2.0-mässig involvieren. Partizipation / Do‘s & Don‘ts </li></ul>
    11. 11. Der Weg ins Web <ul><li>Klare Ziele für die Website formulieren - was will ich damit erreichen? </li></ul><ul><li>Content schreiben, der andere interessiert! </li></ul><ul><li>SEO – welche Schlagworte ? </li></ul><ul><li>RSS-Feed für Pull-Kunden </li></ul><ul><li>Newsletter für Push-Kunden </li></ul>
    12. 12. Der Weg einer News <ul><li>1. Was interessiert den Markt? Was gibt es Neues? Welche Trends sind interessant? Welche Fachthemen? </li></ul><ul><li>2. Welche Sprache verwenden meine potentiellen Kunden? Welche Zielgruppe serviciere ich (Marketing / Technik)? </li></ul><ul><li>3. Welche Schlagworte benutze ich? </li></ul><ul><li>4. Habe ich Kundenmeinungen dazu? Welchen Kundennutzen biete ich mit dieser News? </li></ul><ul><li>5. Gentics.com online stellen </li></ul>
    13. 13. Der Weg einer News <ul><li>6. In Newsletter verbreiten (persönlich bleiben - Guerilla Marketing) </li></ul><ul><li>7. RSS-Feeds anbieten und diese in Verzeichnissen verbreiten </li></ul><ul><li>8. Omnipräsenz schaffen (newsmax.de) </li></ul><ul><li>9. News per Twitter / Facebook verbreiten </li></ul><ul><li>10. Social Bookmarking nutzen </li></ul><ul><li>11. Messen! Statistiken! </li></ul>
    14. 14. Der Weg eines Events <ul><li>1. Thema, das interessiert und im Trend ist </li></ul><ul><li>2. Wer ist meine Zielgruppe? </li></ul><ul><li>3. In Foren / Twitter / Facebook Thema aufgreifen und diskutieren </li></ul><ul><li>4. Klassisch? Future Network, APA EBC - in Kooperationen denken </li></ul><ul><li>5. Online? Webinare veranstalten  gotowebinar.com </li></ul><ul><li> Video für youtube aufzeichnen </li></ul>
    15. 15. Der Weg einer News <ul><li>6. Unkonferenz? Barcamps veranstalten - http://www.barcamp.at </li></ul><ul><li>7. News auf Website, Newsletter, Facebook-Event, Xing-Event </li></ul><ul><li>8. Tags für Event vergeben #gbc09 / bookmarking </li></ul><ul><li>9. Motiviere die Community </li></ul><ul><li>10. Während des Events bloggen und twittern </li></ul><ul><li>11. Nachbetreuung & Messen! Dazu braucht man ein CRM! </li></ul>
    16. 16. Der Weg der Produktinfo <ul><li>1. Welche Zielgruppe spreche ich an? </li></ul><ul><li>2. Online auf Website (HTML und PDF) </li></ul><ul><li>3. Offline als Broschüre </li></ul><ul><li>4. Demo online verfügbar machen </li></ul><ul><li>5. Bilder auf flickr.com veröffentlichen </li></ul>
    17. 17. Der Weg der Produktinfo <ul><li>6. Produktvideos auf der Website / Youtube </li></ul><ul><li>7. Produktpräsentationen offen auf </li></ul><ul><li>8. Google Products </li></ul><ul><li>9. Auf Vergleichs-/Benchmarkseiten online sein </li></ul><ul><li>10. Motiviere die Community - stelle dich dem Vergleich </li></ul><ul><li>11. Messen! Statistiken! </li></ul>
    18. 18. Und was hab ICH davon? <ul><li>E-Reputation: </li></ul><ul><li>ICH werde gegooglet, was kommt da raus? </li></ul><ul><li>Mein Marktwert steigt </li></ul><ul><li>Kompetenz für meinen Job </li></ul><ul><li>Mein Wissen wird verwertet und nicht verworfen </li></ul>
    19. 19. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! www.gentics.com [email_address]

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