La accesibilidad en la publicidad. Nueva propuesta de gestión de contenidos audiovisuales y aplicación de modelos de negocio a través del proyecto GEMMA (GEstor Multiplataforma de Medios publicitarios Audiovisuales)

1. www.creativit.com
Nueva propuesta de gestión de
contenidos en el proyecto GEMMA
www.creativit.com

2. GEMMA
Situación actual de contenidos
Desvalorización
Modelos de negocio
• Alquiler
• Venta
• PPV
• Publicidad
• Retribución indirecta
Tradicional
Futuro
Menorcoste
producción/difusión
Desvalorización
contenidos
Contenidos
tradicionales
• Más productores
• Más difusión
• Nuevos agentes
Nuevos contenidos
• Contenidos autogenerados
• Más interés por lo similar
• Web 2.0
Prosumer

3. GEMMA
Situación actual de contenidos
Desvalorización
Nueva culturaTradicional
Menor
Share
Más
oferta
Crisis en
modelo
publicitario
¿Dónde queda la
accesibilidad en
todo esto?

4. GEMMA
Situación actual de contenidos
Accesibilidad¿Dónde queda la
accesibilidad en
todo esto?
Sensibilidad por parte de los actores de
la cadena de valor
Un coste, un problema, etc. Para ellos
Problemas legislativos
¿Sistemas extracomunitarios?
Servicios ¿no son contenidos?
Visión
actual
Accesibilidad
del
contenido
Cambio
paradigma
Accesibilidad
al negocio
Anuncios
accesibles
Contenidos
accesibles

5. GEMMA
usuario
Solución GEMMA.
Personalización
Solución crisis
modelos
publicitarios?
Solución
accesibilidad?
En contenido
En visualización
Gestión
contonidos
Tiempo
real
Subasta
Publicidad
Contenidos
Reglas

6. GEMMA
GEMMA.
Posibilidades
Gestión de
los
contenidos
Soporte al
modelo de
negocio
Soporte
accesibilidad
•Gestión de activos audiovisuales
•Contenidos de valor
•Publicitarios
•Los propios sistemas pueden limitar o puntuar las
características de contenidos (incluida accesibilidad)
• Nuevas posibilidades de negocio
•Soporte al negocio
•Nuevos modelos (p.e. Sistemas de subasta)
•Soporte a identidad digital
•Soporte encriptado (DRM)
•Intercambio de información y contenidos en tiempo real

7. GEMMA
GEstor Multiplataforma de Medios
publicitarios Audiovisuales - GEMMA
Consorcio del proyecto

8. Creativ IT S.A.
Sede central
c/ Isabel de Colbrand, 10-12
Of.113 Ed. Venecia, Pol. Ind. Fuencarral
28050 – Madrid
Tlf : 91 736 06 82
Fax : 91 736 06 84
Madrid Barcelona Alicante Sevilla Granada México
Gracias por su atención
Creativ IT S.A.
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c/ Isabel de Colbrand, 10-12
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28050 – Madrid
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Fax : 91 736 06 84
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