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La relazione con
il web:
parlare con gli
algoritmi si può
( …e a volte rispondono! )
Massimo Fattoretto
CEO Fattoretto srl
➢ Consulenza SEO e Digital PR
➢ Settori: Food, Fashion, Automotive,
Finance, Home De...
Alcuni clienti
Sport: Betway, Moto Abbigliamento,
Elastic Interface, Juventus
Fashion: Brums, Fantaztico, Papillover
Fai d...
Perché ha vinto?
Come sta evolvendo?
Dalla barra di ricerca pura e semplice…
Da motore di ricerca …. a.. Motore di risposta
L’evoluzione è continua
SEARCH DISCOVER ASSISTANT
Posso parlare quindi con Google
➢ Contenuti del mio sito
➢ Tramite i Rich Snippet
➢ Tramite le Digital PR -> ciò che gli a...
Contenuti del mio sito
Tramite i Rich Snippet
Massimo Fattoretto
Person
Organization
Brand
Dettaglio Rich snippet
Gli snippet, le poche righe di testo visualizzate sotto ogni
risultato di ricerca, hanno lo scopo d...
Dettaglio Rich snippet
Tramite le Digital PR
Tramite le recensioni
Tramite la scheda
Google My Business
Alcuni Esempi
Esempio:
‘Digital Pr per
Ecommerce’
Esempio:
‘Conto Deposito’
Esempio:
‘Coworking Venezia’
Esempio:
‘Coworking Venezia’
Esempio:
‘Coworking Milano’
Esempio: ‘Coworking Milano Duomo’
Elementi di Trust
➢ Digital PR
➢ Google My Business ben curata
➢ Recensioni
➢ News e contenuti di qualità
➢ Le immagini
➢ ...
Se non ho abbastanza TRUST…
Vado a crearlo!
Esempio di Digital
PR
Esempio di
Portali paralleli
Siti Geolocalizzati dedicati a singoli Coworking
➢ CoworkingLuganoNord.ch
➢ CoworkingMendrisioStabio.ch
➢ CoworkingCastell...
Portali settoriali del coworking
Ø CoworkingPerAziende.it (portale orientato al mondo aziendale/corporate)
Ø CoworkingStar...
L’importanza delle immagini… per la BRAND BUILDING
Potenzio il mio brand
Siti corporate Siti geolocalizzati Attività di Digital PR Schede Local Recensioni Immagini
Un altro esempio di Brand Building
Brand Building – Vignette ad hoc
San Valentino Carnevale
Brand Building – Vignette ad hoc
Premio Oscar Natale
Brand Building – t-shirt
Brand Building – Video
E nel nostro…
Il welcome kit ;)
In conclusione
Il calcio è fatto di tante categorie:
giocatori che vincono e che perdono;
dirigenti che vincono e che perdono;
allenatori...
GRAZIE
Abbiamo a disposizione la conoscenza a portata di tap (o click)
Sta a noi evolverci o morire!
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"Parlare con gli algoritmi si può"- Massimo Fattoretto al CowoShare 2020

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Relazione di Massimo Fattoretto sulla relazione tra Coworking e Web all'incontro nazionale di Rete Cowo® "CowoShare 2020". Il Cowoshare si è tenuto l'8 febbraio 2020 alla presenza di circa 80 Cowo® Manager provenienti da tutta Italia, presso gli spazi di Coworking Cowo® DI Campus e Cowo® Bicocca 16, entrambi a Milano Bicocca.

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"Parlare con gli algoritmi si può"- Massimo Fattoretto al CowoShare 2020

  1. 1. La relazione con il web: parlare con gli algoritmi si può ( …e a volte rispondono! )
  2. 2. Massimo Fattoretto CEO Fattoretto srl ➢ Consulenza SEO e Digital PR ➢ Settori: Food, Fashion, Automotive, Finance, Home Design, Medical, PMI, Insurance ➢ Brand Ambassador SEMrush Italy ➢ www.massimofattoretto.com
  3. 3. Alcuni clienti Sport: Betway, Moto Abbigliamento, Elastic Interface, Juventus Fashion: Brums, Fantaztico, Papillover Fai da te: Lineonline.it, Ediliamo Food: Matilde Vicenzi, Grisbi, Mr Day, Birre da Manicomio Turismo: Best Western, Crowne Plaza, Castello di Rossino Finance: BNP Paribas, Hello Bank, N26 Design, Casa: Ceramiche Refin, LG Lesmo, Smart Arredo Design
  4. 4. Perché ha vinto?
  5. 5. Come sta evolvendo? Dalla barra di ricerca pura e semplice… Da motore di ricerca …. a.. Motore di risposta
  6. 6. L’evoluzione è continua SEARCH DISCOVER ASSISTANT
  7. 7. Posso parlare quindi con Google ➢ Contenuti del mio sito ➢ Tramite i Rich Snippet ➢ Tramite le Digital PR -> ciò che gli altri dicono di me (e come mi linkano) ➢ Recensioni ➢ La scheda Google My Business ➢ Video
  8. 8. Contenuti del mio sito
  9. 9. Tramite i Rich Snippet Massimo Fattoretto Person Organization Brand
  10. 10. Dettaglio Rich snippet Gli snippet, le poche righe di testo visualizzate sotto ogni risultato di ricerca, hanno lo scopo di dare agli utenti un'idea dei contenuti della pagina e del motivo per cui sono pertinenti alla query. Google può comprende maggiormente i contenuti delle vostre pagine e può creare i rich snippet, cioè degli snippet con delle informazioni dettagliate aggiuntive. Questi rich snippet consentono agli utenti di capire se il tuo sito è pertinente alla loro ricerca e comportane un numero maggiore di clic sulle vostre pagine del sito.
  11. 11. Dettaglio Rich snippet
  12. 12. Tramite le Digital PR
  13. 13. Tramite le recensioni
  14. 14. Tramite la scheda Google My Business
  15. 15. Alcuni Esempi
  16. 16. Esempio: ‘Digital Pr per Ecommerce’
  17. 17. Esempio: ‘Conto Deposito’
  18. 18. Esempio: ‘Coworking Venezia’
  19. 19. Esempio: ‘Coworking Venezia’
  20. 20. Esempio: ‘Coworking Milano’
  21. 21. Esempio: ‘Coworking Milano Duomo’
  22. 22. Elementi di Trust ➢ Digital PR ➢ Google My Business ben curata ➢ Recensioni ➢ News e contenuti di qualità ➢ Le immagini ➢ Portali paralleli
  23. 23. Se non ho abbastanza TRUST… Vado a crearlo!
  24. 24. Esempio di Digital PR
  25. 25. Esempio di Portali paralleli
  26. 26. Siti Geolocalizzati dedicati a singoli Coworking ➢ CoworkingLuganoNord.ch ➢ CoworkingMendrisioStabio.ch ➢ CoworkingCastellanza.it ➢ TorinoCoworkingCenter.it ➢ CoworkTorino386.it ➢ CoworkingATorino.it ➢ CoworkingNovara.it ➢ CoworkingGenovaDeFerrari.it ➢ CoworkingSavona.com ➢ CoworkingVadoLigure.it ➢ CoworkingVeneziaMarghera.it ➢ CoworkingTrieste.it ➢ CoworkingTriesteAirport.it ➢ CoworkingaPordenone.it ➢ Coworking-Bologna.it ➢ CoworkingFirenze.it ➢ CoworkingUrbino.it ➢ CoworkingLAquila.com ➢ CoworkingaNapoli.it ➢ CoworkingBari.it Ø CoworkingMilano.com Ø CoworkingCheConta.it – Milano Duomo Ø CoworkingMilanoBicocca.it Ø CoworkingMilanoSanSiro.it Ø CoworkingMilanoRipamonti.it Ø CoworkingStazioneCentrale.it Ø CoworkingStazioneLambrate.it Ø CoworkingCorsicaArgonne.it Ø CoworkingBicocca16.it Ø CoworkingSestoMilano.it Ø LegnanoCoworking.it Ø CoworkingMonza.it Ø CoworkingLissone.it Ø CoworkingSovico.it Ø CoworkingCernusco.it Ø CoworkingCinisello.it Ø CoworkingComo.it Ø CoworkingCagliari.it Ø CoworkingaCagliari.it
  27. 27. Portali settoriali del coworking Ø CoworkingPerAziende.it (portale orientato al mondo aziendale/corporate) Ø CoworkingStartUp.net (per innovatori e aziende nascenti) Ø CoworkingLiberiProfessionisti.it (mondo consulenti) Ø CoworkingArchitetti.it (professionisti settore architettura/progettazione/design) Ø CoworkingDigital.it (ambito informatico) Ø CoworkingCreativo.it (mondo professioni creative) Ø CoworkingFormazione.it (mondo formazione/coaching) Ø CoworkingFreelance.it (partite iva e lavoratori autonomi) Ø CoworkingArtigiano.it (mondo artigiano, sia tradizionale sia makers/fablab) Ø DesignCoworking.it (spazi design-oriented) Ø UfficiCoworking.it (spazi con disponibilità di uffici privati indipendenti) Ø CoworkingMusicAndVideo.it (mondo produzione artistica e contenuti digitali, youtuber) Ø CoworkingPerEventiRiunioni.it (spazi adeguati a meeting e/o eventi) Ø CoworkingdiCharme.it (spazi particolarmente gradevoli) Ø Coworking24Ore.it (spazi sempre aperti, senza limiti di orario) Ø CoworkingaGiornata.it (spazi utilizzabili anche per singole giornate) Ø CoworkingTuristico.it (spazi in località ad alta frequenza turistica) Ø BedAndBreakfastandCoworking.it (spazi con proposte abbinate di Cowo® + BedAndBreakfast)
  28. 28. L’importanza delle immagini… per la BRAND BUILDING
  29. 29. Potenzio il mio brand Siti corporate Siti geolocalizzati Attività di Digital PR Schede Local Recensioni Immagini
  30. 30. Un altro esempio di Brand Building
  31. 31. Brand Building – Vignette ad hoc San Valentino Carnevale
  32. 32. Brand Building – Vignette ad hoc Premio Oscar Natale
  33. 33. Brand Building – t-shirt
  34. 34. Brand Building – Video
  35. 35. E nel nostro…
  36. 36. Il welcome kit ;)
  37. 37. In conclusione
  38. 38. Il calcio è fatto di tante categorie: giocatori che vincono e che perdono; dirigenti che vincono e che perdono; allenatori che vincono e che perdono. Massimiliano Allegri
  39. 39. GRAZIE Abbiamo a disposizione la conoscenza a portata di tap (o click) Sta a noi evolverci o morire!

Relazione di Massimo Fattoretto sulla relazione tra Coworking e Web all'incontro nazionale di Rete Cowo® "CowoShare 2020". Il Cowoshare si è tenuto l'8 febbraio 2020 alla presenza di circa 80 Cowo® Manager provenienti da tutta Italia, presso gli spazi di Coworking Cowo® DI Campus e Cowo® Bicocca 16, entrambi a Milano Bicocca.

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