Caso éxito: Acuerdo Patrocinio Intel Corporation y futbol club Barcelona. Case Study: Intel new sponsor of FC Barcelona

1. RESULTADOS Y MONITORIZACIÓN ACUERDO
PATROCINIO INTEL + F.C. BARCELONA
DICIEMBRE 2013
César Fraile Díez – © 2013
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2. ACTO PRESENTACIÓN
ACUERDO PATROCINIO
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3. Acto Presentación – Jueves 12
•
Presentación Acuerdo Global Patrocinio
–
El acto cuenta con la asistencia del Presidente del FC Barcelona, Sandro Rosell, el directivo
del Área Económica y Estratégica, Manel Arroyo, el directivo del Área Tecnológica, Dídac
Lee, y la vicepresidenta y directora de marketing de Intel, Deborah Conrad.
–
Celebrada en Camp Nou con presencia de 2 jugadores, Puyol y Piqué.
•
Declaraciones del Presidente y turno de preguntas.
* Artículo en Blog Intel:
http://iq.intel.com/iq/41823057/supercharging-the-world-s-bestfootball-club
Ordenador portátil personalizado
con ilustración de Ricardo Cavolo
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4. CAMPAÑA TEASER
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5. Campaña Teaser
•
Lanzamiento campaña Teaser con diferentes vías de actividad.
–
Branding en exteriores;
–
Usuario twitter: @LookInsideFCB desde el día 6 diciembre. Empieza a publicar fotos con
colores del FCB y lanzan hashtag #LookInsideFCB
•
–
Usuario Instagram. El viernes 13 parece que deciden abrir perfil Instagram, para publicar
todas las fotos de los ganadores de entradas y diferentes premios durante estos días.
•
–
Apenas 750 seguidores (viernes 13 dic 23:59h) – 950 (domingo 23:59)
Hasta 267 seguidores (viernes 13 dic 23:59h) – 308 (domingo 23:59)
Acciones Guerrilla y Street Marketing
•
EXPERIENCIAS. Regalo entradas para el partido FC Barcelona – Villareal; entrar a ver entrenamiento,
entrar al vestuario local en Camp Nou; tocar el Balón de Oro de Messi…
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6. Campaña Teaser
Fotos ganadores
Experiencias diarias
Primer tuit
6 Diciembre
Perfil Instagram
desde 13 Diciembre
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7. MONITORIZACIÓN
FACEBOOK
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8. FACEBOOK
•
Comportamiento Likes en Página Intel España.
Ultimo mes
(domingo 15)
Ultima semana
(domingo 15)
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9. FACEBOOK
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Gente conversando sobre la marca y sentimiento.
Ultima semana
(domingo 15)
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10. FACEBOOK FC BARCELONA
•
Presentación Acuerdo Patrocinio Intel – F.C. Barcelona
(viernes 13 dic 23:59h)
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11. FACEBOOK FC BARCELONA
•
Presentación Acuerdo Patrocinio Intel – F.C. Barcelona
(domingo 15 dic 23:59h)
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12. FACEBOOK FC BARCELONA
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Foto jugadores recibiendo regalo de Intel.
(domingo 13 dic 23:59h)
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13. FACEBOOK FC BARCELONA
•
Noticia repercusión del acuerdo.
(domingo 13 dic 23:59h)
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14. MONITORIZACIÓN
HASHTAGS TWITTER
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15. Monitorización - #LookInsideFCB
• Último mes
Perfil Twitter
@LookInsideFCB
Rueda de
Prensa
(viernes 13 dic 23:59h)

16. Monitorización - #LookInsideFCB
• Última semana
Rueda de
Prensa
Día de
partido
(domingo 15 dic 23:59h)

17. Monitorización - #LookInsideFCB
(viernes 13 dic 23:59h)

18. Monitorización - #LookInsideFCB
(viernes 13 dic 23:59h)

19. Monitorización - #LookInsideFCB
(viernes 13 dic 23:59h)

20. TWITTER FC BARCELONA
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Presentación Acuerdo Patrocinio Intel – F.C. Barcelona
(viernes 13 dic 23:59h)
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21. TWITTER Intel
•
Presentación Acuerdo Patrocinio Intel – F.C. Barcelona
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22. MONITORIZACIÓN
YOUTUBE
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23. YOUTUBE
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Vídeo Promocional de Intel con presencia •
de jugadores y aficionados
–
Castellano: http://www.youtube.com/watch?v=CnfbLgmobso
–
Inglés: http://www.youtube.com/watch?v=FffiYzthiTs
–
Vídeo Presentación del Acuerdo de
Patrocinio.
–
Castellano: http://www.youtube.com/watch?v=aIx_QTKH_vc
–
Catalán: http://www.youtube.com/watch?v=cLRrLVl1lSk
Catalán: http://www.youtube.com/watch?v=xiAgXTIRrEA
castellano
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24. MONITORIZACIÓN
GOOGLE
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25. Google
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Búsquedas relacionadas.
Búsquedas
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Búsqueda
Domingo 23:59h
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26. Google +
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Noticia Publicada Google + de FC Barcelona
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27. CLIPPING NOTICIAS
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28. Web corporativa Intel
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Noticia en Portal Intel: http://www.intel.es/content/www/es/es/corporate-responsibility/fc-barcelona-campaign.html
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29. Prensa Deportiva Online
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Noticias
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30. Prensa Deportiva Online
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Noticias Internacionales
(domingo 15 dic 23:59h)
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31. Prensa Financiera Online
•
Noticias nacionales e internacionales
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32. Varios Prensa Online
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Noticias Marketing e Informática
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33. Prensa Online
•
Campaña medios online
Banner home diario sport con link a noticia en portal Intel
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34. Primeros Resultados
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Retorno logo interior primer partido…
Noticia en home Mundo
deportivo
http://www.mundodeportivo.com/20131215/fc-barcelona/elbarca-se-avanza-otra-vez-al-mercado_54395553563.html
Noticia en Eurosports Yahoo
http://es.eurosport.yahoo.com/noticias/curiosport-efecto-contrarionuevo-patrocinio-del-bar%C3%A7a-215805316--sow.html
(domingo 15 dic 23:59h)
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35. CONCLUSIONES
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36. Conclusiones
•
Éxito de notoriedad en la Presentación del Acuerdo de Patrocinio.
–
•
Idea innovadora (obviando Getafe) pero que suscita dudas sobre su
idoneidad o aplicación correcta.
–
•
Entiendo que Intel no busca que los jugadores se levanten la camiseta, sino obtener cierto
retorno con uso de imágenes y campañas asociadas al uso de la marca FCB.
Desde el punto de vista de Intel, sería necesario dar mayor difusión a la
plataforma de participación para aficionados. Captación y fidelización.
–
•
Estimo un retorno superior al millón de €uros y posiblemente mucho más si valoramos la
repercusión de la noticia internacionalmente.
Desde punto de vista del Barcelona, ya se ha logrado lo más importante, la firma y la
notoriedad; los ejecutivos del Dpto. Marketing han apuntado un tanto importante.
Él éxito más allá del acto de presentación dependerá de la Activación y los
Contenidos y cómo trabaje la marca para aficionados y potenciales clientes.
–
Al ser un producto tecnológico veo vital la reputación online, que de momento se ha
conseguido mucha y buena… trabajar con sectores relevantes para la marca.
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37. Para más información:
www.cesarfraile.es
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