Marielle is naast docent mediapsychologie aan de Hogeschool Rotterdam als agile coach verbonden aan Agile in the Core. Agile in the Core organiseert trainingen en evenementen en ondersteunt mensen die agile in organisaties beoefenen. Samen met Betteke van Ruler en Arie Bennekum (co-auteur van het Agile Manifest) heeft ze een certificatieprogramma ‘Agile voor Marketingprofessionals’ opgezet.

1. Een Agile Contentstrategie
centraal of decentraal?
Marielle Roozemond
ContentCafe 30 september 2015

2. Wie?
Consultant, trainer & coach
Docent
(Communicatie, Media, Informatica)
Auteur & Agile enthusiast

3. Waarom Agile
“Een consistente
klantervaring bouw je op
doordat je een vloedgolf
aan changes in goede
banen kan leiden.”

4. Communicatie heeft sleutel
“Een Agile organisatie
is een communicatieve
organisatie. Met een
eigen, herkenbaar
geluid.”

5. Communicatie: stand van zaken
Focus
Vandaag
Morgen
Typering
Imagomanagement
Iden0teit
KPI
Verandering
k/h/g
NPS
Essen0e
Overdracht
info
Betekenis
construc0e
Kernvraag
Hoe
beïnvloed
ik
doelgroep?
Wat
vinden
mensen
echt?
Basis
van
ac0es
Communica0eplan
Ontwikkelingen
in
samenleving
Rol
Dirigent/uitvoerder
Facilitator/
framedoctor
Rela0e
opdrachtgever
Dienstbaar
(meegaand)
Dienstbaar
(professioneel)
Bron: Betteke van Ruler

6. Agile content strategy radiator:
hoe centraal of decentraal?
Waar gaat je voorkeur naar uit?
Centraal, …
Decentraal, …
Mitsen en maren mogen
ook op de post-it!

7. Agile contentstrategie is maatwerk

8. Centrale contentstrategie
Agile oplossing bij
Start-ups
Product/diensten innovatie
Reputatieschade
Bij groei/stabilisatie voorsorteren op
meer decentrale contentstrategie
Internal branding
* Founders values
* Corporate ‘religion’

9. Decentrale contentstrategie
Agile oplossing bij
Stabiele organisaties
Gevarieerde klantbasis
Specialistische producten/
diensten
Bij onduidelijkheid/verwarring van
klanten of stakeholders inzetten op
meer centrale contentstrategie
bijv. met Holacracy light
• Verhelder contentspanningen
• Beleg ze in de juiste cirkel

10. Grenzeloze decentrale contentstrategie
Agile oplossing voor
Organisaties met
zelfvertrouwen
Non-commodity product of
dienst
Lange termijn

11. Starten
Verdiep je in de Agile grondbeginselen
Zoek gelijkgestemden en verken met elkaar een
aanpak.
Start. Begin klein: faal en creeer succes in een
microkosmos.
Breid vervolgens uit, faal en pas weer aan.
Blijf lezen en contentcafe’s bezoeken.
Ontdek, lach, inspireer je omgeving!

12. Vragen en discussie
Photo credit: Tom Waterhouse

13. Tweedaagse training
Agile Marketing & Communicatie
Agile filosofie
Agile aanpak
Werken met scrum
Voorbeelden en cases uit Marketing & Communicatie
Voorbereidend op Foundation Exam Agile for
Marcoms (certificerend examen)
Meer info via contactgegevens op volgende slide