Många exempel på content marketing cirkulerar – här kommer ett annorlunda sådant. Luta dig tillbaka och ta del av berättelsen om hur Sony och Marvel sålde Spider Man-produkter för 300 miljoner dollar genom content marketing.

2. SPIDERMAN-FILMENVÄRLDENS DYRASTE CONTENT
Eller: Hur Sony och Marvel
salde Spider Man-produkter för
300 miljoner med content
marketing.
So

3. w
o
Använder du eller
funderar du paå
att använda content
marketing?

4. Spider-Man-filmen -
världens dyraste content?
Hej hopp undertitel!
LAT DEN HäR FASADKLÄTTRAREN INSPIRERA DIG.
o

5. Spider-Man-filmen -
världens dyraste content?
Hej hopp undertitel!
LAT DEN HÄR FASADKLÄTTRAREN INSPIRERA DIG.
Varför är filmen Spider-
Man fran 2002 ett
utmärkt exempel paå
content marketing?
o
o
o

6. Vi tar det
fran början!
tillbakatill2002
o

7. 2002:
Superhjältefilmer är inte det hetaste.

8. 2002:
Superhjältefilmer är inte det hetaste.
(Den här allmänt erkända
dyngan har till exempel
premiär 1997)

9. En Spider Man-film har varit planerad i ca 25 ar
men aldrig blivit av.
o

10. Mot slutet av 90-talet gar det dock bra för MEN
IN BLACK och BLADE, vilket leder till att Marvel
(äger Spider-Man) och Sony (äger filmrättigheterna
till Spider-Man) ger klartecken för Spider-Man.
o

11. Spider-Man-filmen -
världens dyraste content?
Hej hopp undertitel!
Spider-Man har premiär 3 maj 2002

12. Spider-Man har premiär 3 maj 2002
TRIVIA: Den här
reklampostern
åaterkallades hösten 2001
p.g.a. titta i
hans öga…
o

13. MOTTAGANDET?
lD

14. FILMEN SPELAR IN
800 MILJONER
DOLLAR VÄRLDEN ÖVER

15. FILMEN SPELAR IN
800 MILJONER
DOLLAR VÄRLDEN ÖVER

16. FILMEN SPELAR IN
800 MILJONER
DOLLAR VÄRLDEN ÖVER
Intäktsrekord
för en förstahelg i USA.
DESSUTOM…

17. FILMEN SPELAR IN
800 MILJONER
DOLLAR VÄRLDEN ÖVER
Intäktsrekord
för en förstahelg i USA.
DESSUTOM…
BRA RECENSIONER.
NÖJDA FANS.

18. FILMEN SPELAR IN
800 MILJONER
DOLLAR VÄRLDEN ÖVER
Intäktsrekord
för en förstahelg i USA.
DESSUTOM…
BRA RECENSIONER.
NÖJDA FANS.
Startar vag av filmer
baserade pa serier.
o
o

19. För manga? Skyll pa Spider-Man!
oo
Fortsätt lite till…

20. Men Spider Man-filmens
framgangshistoria slutar inte där.
Fram med bilden pa dollarsedlar igen!
S
o
o
!

21. TV-rättigheterna saldes för:
60 MILJONER
o

22. TV-rättigheterna saldes för:
60 MILJONERRelaterad leksaksförsäljning:
106 MILJONER
o

23. TV-rättigheterna saldes för:
60 MILJONERRelaterad leksaksförsäljning:
106 MILJONERDVD-försäljning (bara i USA)
338 MILJONER
o

24. TV-rättigheterna saldes för:
60 MILJONERRelaterad leksaksförsäljning:
106 MILJONERDVD-försäljning (end i USA)
338 MILJONER
Totala ”extraintäkter”:
507 MILJONER

25. 507 miljoner dollar …
Bra veckopeng.
Men vad kostade kalaset
att producera?

26. Produktionskostnad
139 Miljoner

27. Produktionskostnad
139 Miljoner
Marknadsforing*
70 Miljoner * det finns aldrig officiella
uppgifter vad marknadsföring av en
film gatt pa, men lite googlande
visar att ”sla pa 50 % av
produktionskostnad” är en bra
tumregel
o
o o
o

28. Produktionskostnad
139 Miljoner
Marknadsforing*
70 Miljoner
SLUTNOTA
209 Miljoner

29. USD 507.000.000
Varsagod, matematik…
Extraintäkterna
o

30. USD 507.000.000 Extraintäkterna
- 209.000.000 produktion &
marknadsföring
Varsagod, matematik…
o

31. USD 507.000.000 Extraintäkterna
- 209.000.000 produktion &
marknadsföring
298.000.000 VINST!
Varsagod, matematik…
o

32. Även utan 800 miljoner i
biljettintäkter, var Spider-Man en
vinstaffär med 298 miljoner dollar.
Alltsa…
o
w

33. Även utan 800 miljoner i
biljettintäkter, var Spider-Man en
vinstaffär med 298 miljoner dollar.
Alltsa…
o
w
(… och da saknar vi säkert
hundratals miljoner för DVD-
försäljning utanför USA)
o

34. Även utan 800 miljoner i
biljettintäkter, var Spider-Man en
vinstaffär med 298 miljoner dollar.
Alltsa…
o
w
(… och da saknar vi säkert
hundratals miljoner för DVD-
försäljning utanför USA)
o
Humor: Sony hade kunnat
bjuda pa bion och
ända tjänat 298 miljoner
dollar.
o

35. Även utan 800 miljoner i
biljettintäkter, var Spider-Man en
vinstaffär med 298 miljoner dollar.
Alltsa…
o
w
(… och da saknar vi säkert
hundratals miljoner för DVD-
försäljning utanför USA)
o
Humor: Sony hade kunnat
bjuda pa bion och
ända tjänat 298 miljoner
dollar.
(… fast troligen hade de
tjänat mer eftersom besöken
hade ökat = mer
merförsäljning)
o

36. Slutsats:
Filmen var content

37. Vaaaa?
lD

38. Vaaaa?
lD
Lat oss ta historien igen, men
se det hela ur ett
MARKNADSFÖRINGSPERSPEKTIV.
o

39. Marvel ser att de som älskar superhjältar inte
fått så mycket av kvalitet den senaste tiden.
Marvel ser därför sin chans att sälja fler Spider
Man-relaterade produkter och vill stärka
varumärket “Spider-Man”.
1

40. De bestämmer sig för att lägga en
multimiljonbudget på marknadsföring,
närmare bestämt 210 miljoner dollar.
2

41. Istället för att spendera miljonbudgeten
på ren reklam som säger till folk hur
fantastisk Spider-Man är och vilka
produktfördelar Spider-Man har …
3

42. … bestämmer de sig för att göra ett
innehåll (långfilm) som visar hur
fantastisk Spider-Man är.
4

43. SEN går de ut och gör reklam i TV och
busskurer, men inte för produkten & varumärket
Spider-Man, utan för en långfilm (innehållet).
5

44. Eftersom filmen är av genuint hög
kvalitet och skapar ett värde för en
superhjältetörstande målgrupp, flockas
folk till biograferna. (Inte så många
tänker “nu ska jag gå å se en reklamfilm
för Spider Man-produkter”.)
6

45. Målgruppen tyckte så mycket om vad de
såg, att de sedan köper Spider Man-
produkter för över 500 miljoner dollar.
7
(Typ sant den här
lillen har pa sig)
o
o

46. Marvel har dessutom
bevisligen stärkt
varumärket “Spider-Man”
eftersom film 2 & 3 blir lika
populära.
8

47. SÅLEDES:
“att sälja fler Spider Man-relaterade
produkter och vill stärka varumärket
‘Spider-Man’.”

48. SÅLEDES:
“att sälja fler Spider Man-relaterade
produkter och vill stärka varumärket
‘Spider-Man’.”

49. LÄRDOM?
Marknadsför din produkt eller tjänst
som om den vore Spider-Man.
S

50. Det vill säga, inte såhär:

51. KÖP SPIDER MAN-leksaken!
“Köp Spider Man-leksaken!
Spider-Man är en av världens
coolaste superhjältar, han skjuter
nät, har superreflexer, hoppar mellan
skyskrapor! Med Spider Man-
leksaken kan du leka massor av olika
lekar, den är flexibel. Spider-Mans
dräkt är grymt häftig och färgerna är
BLA BLA BLA …”
Nu i lager!!!

52. Utan såhär:

54. lD
DU KANSKE INTE HAR EN PRODUKT MED
ÖVERMÄNSKLIGA KRAFTER. ELLER EN TJÄNST
SOM BEKÄMPAR VÄRLDENS ONDSKA.

55. lD
DU KANSKE INTE HAR EN PRODUKT MED
ÖVERMÄNSKLIGA KRAFTER. ELLER EN TJÄNST
SOM BEKÄMPAR VÄRLDENS ONDSKA.
Men du kan ända skapa innehall av hög
kvalitet av värde för malgruppen, för att
visa dem hur bra din produkt/tjänst är,
istället för att säga at dem hur bra de borde
tycka att den är.
o
o
o

56. SPIDERMAN-FILMEN
VÄRLDENS DYRASTE CONTENT
Tack för att du klickade dig igenom!
Dela presentationen med nagon eller
läs mer om content marketing paå
contentbyran.se/magasin
o
S
o

58. Slide 4 & 5: Bild: Sony Pictures Digital Entertainment
Slide 9 & 10, Bild: Colombia Pictures
Slide 11 & 12: Bild: Sony Pictures Digital Entertainment
Slide 14-18, 21-24: 1) https://www.flickr.com/photos/
76523360@N03/9547580380/, Ervins Strauhmanis, Creative
Commons 2.0, 2) http://bit.ly/1K4bRFH, Creative Commons 2.0
https://www.flickr.com/photos/eyeliam/
Slide 53: Bild: Sony Pictures Digital Entertainment
Bildhänvisningar: