Presentación del concejal Jaime Cuartas en el debate Grandes Eventos de Ciudad.

1. Medellín,
Ciudad de Grandes Eventos

2. Nuestra Meta:
Posicionar a Medellín como un
destino de turismo.
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3. ¿Cómo lo logramos?
Salud Convencional
Turismo
MICE
(Meetings
Incentives
Conferences
Eventos
and www.JaimeCuartas.com Deportivos
Exhibitions) @JaimeCuartas

4. ¿Cómo lo logramos?
Académica
Cultural Científica
Oferta
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5. ¿Qué entendemos por eventos?
 “Los eventos surgen como un reclamo de la
sociedad que necesita reunirse por razones
de asociarse en un determinado entorno
geográfico, en colectivos y grupos. Son un
hecho económico y cultural que permite un
intercambio social, técnico, profesional y
científico.”
Maure Agüero, G. “Definiciones y tendencias del turismo de eventos" en Contribuciones a la Economía, Nº
82, julio 2007

6. Ventajas de Realizar Grandes
Eventos

7. Ventajas para Medellín
• La organización y promoción de grandes eventos es
una de las estrategias más ágiles para apoyar la
economía de un país, una ciudad o una región.
• Tener eventos y exposiciones “In situ” permite
poner a la ciudad a la vanguardia de los adelantos
tecnológicos y científicos.
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8. • Locaciones
Infraestructura • Movilidad
Condiciones • Entretenimiento
• Personal
Servicios Calificado
• Profesionales
• Seguridad
• Racionalidad
Otras
• Capacidad
Logística

9. Medellín en la agenda de los
grandes Espectáculos públicos

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“La gente asistía masivamente a teatro, estaba el viejo teatro
Junín, el teatro Bolívar y el Circo España (…) Este tenía una
programación permanente, no sólo de teatro local sino que allí
llegaban las compañías internacionales de opera, de
zarzuela, de danza, todo llegaba al teatro”
José Fernando Ramírez – Director del Teatro Caja Negra y profesor Universidad de Antioquia.

11. Medellín ciudad con vocación de grandes
eventos
Carlos Gardel, el
artista mas
importante de su
época, murió en
Medellín luego de
una de sus
presentaciones en
la ciudad.

12. Medellín ciudad con vocación de grandes
eventos
• Medellín fue el epicentro cultural de Colombia, pues
en ella se vivieron los episodios más importantes de
la música y del arte en general, hasta la década de
los 80.
• Disqueras como Sonolux, Discos Fuentes y Discos
Victoria tenían como sede Medellín lo que hacía que
músicos importantes del país y países cercanos
circularan por la ciudad.

13. Medellín ciudad con vocación de grandes
eventos
Ancón: Llego a ser
considerado como uno
de los cinco festivales
mas importantes del
mundo, junto con
Woodstock y otros del
mismo tipo en Europa.

14. Grandes conciertos a finales de los ochenta y
principios de los noventas
Air Supply y Soda Stereo
Information Samantha
Baron Rojo Mellow man y REO Speed
Society Fox
ace Wagon.
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15. Medellín ciudad con vocación de grandes
eventos
 El circuito que incluía a Bogotá, Medellín y
Cali se desarticuló por la explosión de la
violencia de la ciudad.
 A esto se sumaron las difíciles condiciones para los
empresarios: alta carga de impuestos, falta de
infraestructura y exceso de trámites para los
permisos.

16. ¿Qué perdimos cuando cerramos las puertas
a los grandes eventos?
 Se perdieron ingresos por impuestos.
 Las Posibilidades de recreación para la ciudad
escasearon.
 Disminuyeron los puestos de trabajo que se
generaban con los espectáculos.
 El nombre de Medellín dejó de asociarse a la
cultura.

17. Retomamos el camino

18. La Administración municipal ha hecho un gran
esfuerzo por abrir espacios para el disfrute cultural:
Medellín Un gran
Escenario
Juegos
Suramericanos
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19. Grandes Eventos en Medellín:
38 Asamblea 3 Feria
Asamblea
Internacional
OEA Gobernadores
Sector eléctrico -
2008 BID - 2009
2009

20. Grandes Eventos en Medellín: 2010
XV Reunión
2da versión del VII Bienal
anual de la 3er Congreso
Curso sobre Iberoamericana
Asociación de Iberoamericano
Derechos de Arquitectura
Economía de de Cultura
Humanos ASDI y Urbanismo
América Latina Medellín
Paz y Seguridad Medellín
y el Caribe

21. Grandes Eventos en Medellín: 2011
VII Dialogo El IV Encuentro
Mundial de de Cooperación
Interamericano
futbol Sub 20 Descentralizada
sobre la gestión
Colombia Medellín
del Agua

22. Grandes Eventos en Medellín: 2012
XIX Congreso Capital
Federación Ibero anfitriona del XI XV CIU Medellín.
Latinoamericana encuentro Congreso
de cirugía Iberoamericano Iberoamericano
plástica y de ciudades de Urbanismo
estética FILACP Digitales

23. En el 2012 la Alcaldía de Medellín pone a la
ciudad en la agenda de los medios de cultura:
Candidatura
de Medellín a Foro Urbano
Madonna en
los Juegos 2014
Medellín
Olímpicos
Juveniles 2018

24. MDNA World Tour
Para este
concierto, muchas
boletas se vendieron
por fuera de la ciudad
incluso en países
vecinos.
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25. MDNA World Tour
La indexación en Metabuscadores de “Madonna en
Medellín” arroja más de un millón de resultados. Los
principales medios de comunicación de Colombia y
del mundo han informado constantemente sobre el
evento. El día del concierto muchos medios
internacionales estarán en Medellín.
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26. En conclusión:
Medellín debe volver a ser el
epicentro cultural de
Colombia.

27. La Oportunidad de Medellín

28. Otras Experiencias: Londres
En un rango de 7 días: del 10 al 17 de
octubre, puede haber una variada oferta de
eventos:
• Musicales 164 que van desde presentaciones
de Slash el ex guitarrista de Guns and Roses
hasta artistas locales.
• Deportes: 22 encuentros deportivos variados
• Arte, teatro y comedia: 481 eventos

29. Otras Experiencias: Miami
La temporada en la que esta ciudad es mas visitada es el
verano. Y hoy en otoño del 10 al 17 de octubre, hay una oferta
nutrida de eventos.
• Musicales: 25, que incluyen a artistas tan variados como:
Olga Tañón, Gilberto Santa Rosa, Sean Paul y Nightwish
• Deportes: 115 encuentros deportivos de inicio de
temporada
• Arte, teatro y comedia: 95 eventos
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30. Otras Experiencias: Madrid
Madrid al ser la capital de España y su ciudades mas
grande y poblada, ofrece a sus habitantes y
visitantes una gran oferta de eventos:
 Musicales: 152 entre los que están Muse, Van Dyke
y artistas locales expositotes de la cultura española.
 Deportes: 6 eventos deportivos
 Arte, teatro y comedia: 11 obras en diferentes
géneros.

31. Otras Experiencias: Barcelona
Esta ciudad es una de las mas visitadas de Europa y se
caracteriza por su gran oferta cultural:
•Musicales: 218, dentro de los que esta el Juanes
Unplugged, Coti, Keane y Justin Bieber
•Deportes: 6
•Arte, teatro y comedia: 50 eventos de teatro, ballet
y zarzuela
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32. Otras Experiencias: Ciudad de
México
• Una de las grandes plazas a nivel
mundial.
• Se ha apoyado en los megaconciertos
para promover las bandas locales. Por ley
todos los espectáculos grandes deben
tener la presencia de un artista local.

33. Otras Experiencias: Buenos Aires
• La plaza más consolidada de Latinoamérica.
• Esta presente en la agenda de los grandes artistas.
• Tiene una gran oferta cultural.
• Facilidades para los empresarios.
• Escenarios adecuados: Gran Rex, Estadios, Parques.
• Cuenta con una gran asistencia de público
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34. Otras Experiencias: Bogotá D.C
• Es la experiencia más cercana a Medellín.
• Un trabajo de mucho tiempo.
• Las bandas más importantes del mundo han tenido a esta
ciudad en su agenda y muchos saben que es un buen
negocio visitarla.
• Problemas: escenarios, la negativa a prestar el estadio para
muchos de los eventos es un punto en contra, que quizás
Medellín podría resolver más fácilmente.

35. Otras Experiencias: Santiago de Chile, Lima
y Caracas
• Las dos primeras son plazas que se han venido consolidando.
• La capital chilena ya hace parte de las ciudades más
importantes para la realización de espectáculos públicos.
• Lima es de las nuevas ciudades que entran a los
megaconciertos, sin embargo y pese a algunos problemas la
ciudad pelea por mantenerse.
• Caracas va en detrimento como plaza por su situación interna.
• Entre estas ciudades esta el lugar que podría tomar Medellín.

36. La Oportunidad de Medellín
Medellín posee cualidades fisico-espaciales, en
infraestructura, sociales y económicas que debemos explotar al
máximo en nuestro favor:
 Cualidades paisajísticas
 El Clima es atractivo fundamental
 Epicentro de comercio regional
 Los habitantes de Medellín se caracterizan por ser amables con el
extranjero
 Los grandes esfuerzos por coordinar los esfuerzos públicos y
privados por convertir a Medellín en un destino de negocios y
turismo

37. La oportunidad para Medellín
• La voluntad del Alcalde Aníbal Gaviria es una de las
ventajas más importantes que tiene la ciudad para la
realización de grandes espectáculos públicos.
• Hay gremios interesados en trabajar en esta vía, no
solo los productores de conciertos, sino tambien el
gremio hoteleros, restaurantes y agencias de viajes.
• Simpatía de la ciudad por la realización de este tipo
de eventos.

38. Apuesta nacional por atraer
grandes espectáculos al país:
Ley 1493 de 2011

39. Ley 1493 de 2011
• ARTÍCULO 2o. OBJETIVO.
El objetivo de esta ley es
reconocer, formalizar, fomentar y regular la industria
del espectáculo público de las artes escénicas; así como
democratizar la producción e innovación
local, diversificar la oferta de bienes y servicios, ampliar
su acceso a una mayor población, aumentar la
competitividad y la generación de flujos económicos, la
creación de estímulos tributarios y formas alternativas
de financiación.

40. Contenidos importantes de la Ley
 Habilitación de escenarios es responsabilidad del
Alcalde
 Deducción por Inversiones e incentivos por creación
de infraestructura
 Baja en la carga de impuestos
 Creación de la contribución parafiscal cultural a la
boletería de los espectáculos públicos
 Racionalización de tramites y creación de Ventanilla
única

41. ¿Qué gana Medellín?

42. ¿Qué gana Medellín?
• Ganancias Intangibles. Medellin en el mundo:
posicionamiento de la ciudad como una marca
positiva impactando el imaginario de los
habitantes de la ciudad y de los extranjeros
• Ganancias Tangibles: dinamización de la
economía a partir de la generación de empleos
y la sinergia de sectores alrededor de un evento.
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43. ¿Qué gana Medellín?
 En Turismo: los conciertos y grandes espectáculos
son un atractivo para muchos turistas, cuando son
de nivel alto no solo atraen a los seguidores de los
artistas a nivel nacional, sino también atraen a los
de los países cercanos. Además la agenda cultural y
MICE se convierten en otro atractivo de la ciudad.

44. ¿Qué gana Medellín?
• Empleos: se generarán empleos directos e indirectos.
Personal para la logística, venta de boletas, seguridad
etc.
• Alrededor de un gran evento se pueden generar 400
empleos directos sin contar con la confluencia de
sectores que giran alrededor de su realización

45. ¿Qué gana Medellín?
 Referencia para los artistas locales: muchos
de los artistas locales están haciendo un
trabajo muy serio. Será muy importante tener
referentes reales, en vivo y en directo, que les
sirvan como modelo.
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46. ¿Qué gana Medellín?
 Atraer a las empresas de la música:
alrededor de los artistas llega a la ciudad
gente de las disqueras, de las emisoras y de
los medios en general.

47. ¿Qué gana Medellín?
 Crecimiento en logística: El nivel de
exigencia será alto pero las empresas de
Medellín pueden aprender mucho de
experiencias internacionales y hacerse
más competitivos.
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48. Podemos articular los grandes eventos que llegan a
la ciudad con los de nuestra agenda anual
 Feria de las Flores  Exposición de “Orquídeas, Pájaros
y Flores”
 Fiesta de la Música
 Temporada Internacional de
 Festival internacional de Tango Opera, Ciudad de Medellín.
Medellín
 Fiesta de las Artes Escénicas
 Festival Internacional de Poesía de
Medellín  Festival Internacional de Jazz y
música del mundo
 ColombiaModa
 Festival internacional de Mimos y
 ColombiaTex clowns MIMAME
 Festival Internacional de  7 Cerros
Cuentearía “Entre cuentos y Flores
 Desfile de Danzas, Mitos y
Leyendas

49. ¿Qué gana Medellín?
• Coordinación con la empresa privada para que
ellos se articulen a nuestros objetivos
• Esto solo se va a lograr si nos volvemos
competitivos en el sector
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50. ¿Qué debemos hacer?

51. ¿Qué debemos hacer?
 Un nuevo Acuerdo Municipal
 Generar un buen clima para la realización de
eventos locales, nacionales e internacionales
 Mejora nuestra Infraestructura
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52. Un nuevo Acuerdo
• En Medellín los espectáculos públicos están
reglamentados por el decreto 1199 del 21 de junio de
2011.
• Este decreto es anterior a la ley 1493 y por eso no está
en armonía con esta.
• Se hace necesario modificar el D 1199 de 2011 haciendo
que Medellín tenga un acuerdo acorde a la nueva Ley de
Nacional de Espectáculos públicos, que incentive aún
más la llegada de estos grandes evento a la ciudad.

53. Generar un buen clima para los espectáculos
artísticos
• Invitar a los empresarios de los grandes
espectáculos: Medellín tiene las posibilidades
logísticas y la voluntad política.
• Crear un ambiente en la ciudad que incentive la
afluencia masiva de público a estos espectáculos.
• Convocar a la prensa para que se muestren estos
espectáculos como un aspecto positivo de Medellín
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54. Mejorar Nuestra Infraestructura
 Mejorar las condiciones aeroportuarias y de
transporte terrestre.
 Tomar medidas que dinamicen la movilidad
interna
 Construir un espacio adecuado para la
realización de eventos con gran afluencia de
público.

55. ¡Gracias!
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2012