1. MASTER in
Comunicazione, Marketing Digitale e Pubblicità Interattiva
Anno 2012/2013
Presentazione di:
Alexa Pesole
Giulia Bonacina
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2. Post - IAB Forum 2012
‘‘The digital opportunity’’
L’evento e i commenti
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3. Il Forum è giunto alla decima edizione e come ogni anno è stato il
punto di ritrovo di tutti gli operatori del mondo della pubblicità
online e di tutto ciò che ne deriva.
Argomento perno di attualità: Agenda Digitale.
Istituita l’1 marzo 2012, ha l’obiettivo di contribuire in modo
decisivo alla ripresa economica dell’Italia.
I principali interventi sono previsti nei settori della pubblica
amministrazione, istruzione, giustizia, sanità, in un’ottica di
diminuzione del divario digitale.
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4. I trend di comportamento degli
attori dell’ambiente digital:
● La dimensione della fruizione mobile è stabilmente entrata nelle
abitudini delle persone, trasformano la ricerca di informazioni e
l’acquisto di prodotti e servizi in un’opportunità disponibile sempre e
ovunque.
● Cambiamento di abitudini e dei modelli di consumo degli italiani nella
fruizione della TV: sempre più italiani infatti la guardano attraverso
internet.
● Le aziende, grazie alla digital economy, stanno incrementando i loro
risultati; ecco perché è necessario lanciare il digitale in Italia, puntando su
questo modello economico per migliorare la crescita economica italiana
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5. A seguito dell’evento, sono stati espressi vari pareri.
Come avviene per qualsiasi argomento di rilevanza, alcuni sono
soddisfatti e pieni di entusiasmo; altri invece, si sono rivelati più critici e
molto meno ottimisti.
Abbiamo notato che tali commenti si diversificano a seconda della loro
provenienza.
4 Categorie:
- Aziende partecipanti con stand
- Siti
- Blog
- SocialNetwork
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6. Tra i partecipanti
INTARGET GROUP
“Per noi di InTarget Group, IAB Forum 2012 è stata la migliore edizione
di sempre in termini di visite allo stand, nonché di quantità e qualità dei
contatti intrapresi.
Probabilmente la mancanza degli stand dei big dell’editoria e
dell’advertising online (Google, Yahoo!, Banzai per citarne alcuni) ha
favorito un diverso orientamento dei visitatori, che rispetto ad altre
edizioni, abbiamo constatato essere più interessati all’effettiva ricerca di
strumenti di business.”
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http://www.intargetgroup.net/blog/iab-forum-2012-considerazioni-e-bilanci/

7. Tra i siti
HUFFINGTON POST
“Alla fiera di Milano abbiamo trovato un'atmosfera positiva, intensa di
richiami e sollecitazioni, dalla palpabile effervescenza ed entusiasmo per
un comparto che, in Italia, è sicuramente ancora poco supportato e non
fa i numeri degli altri paesi europei, ma che non smette di dare risultati.
L'agenda digitale ne fornisce una prova.’’
‘’Durante le tavole rotonde del Forum, sono emersi spunti talmente
interessanti che, mi hanno costretto ad affrontare in modo differente lo
spinoso tema dell'evoluzione dell'editoria tradizionale verso quella
digitale.”
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http://www.huffingtonpost.it/massimo-bray/la-fiera-italiana-delladv_b_1966303.html

8. THE DAILY BIT
‘’E quest'anno di che cosa parliamo?…Qui si parla di pubblicità
interattiva, anche se sarebbe meglio tacerne. Perché parlando di numeri
e di pubblicità online dobbiamo avere il coraggio di dire che dopo dieci
anni non siamo andati ancora da nessuna parte (anche se, rispetto a
dieci anni fa, le condizioni sono leggermente migliorate).
…In questo che è pur sempre l'unico evento di settore di un certo rilievo,
di pubblicità si parla in termini remoti spacciandoli per novità. Non ci
siamo. Insistere a parlare di affiliazioni, di email-marketing, di banner (sì,
ascolterete anche questo) in una Internet profondamente cambiata
rispetto a dieci anni fa, significa spacciare per moderni tablet le tavolette
di cera e lo stilo…
…ma che cosa fa tutta questa carta in un evento in cui si parla di mondo
digitale? Depliant di carta, comunicati di carta, volantini di carta, gadget
di carta. Soltanto le hostess non sono cartonate. Questa è evoluzione
digitale? No.
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http://www.thedailybit.net/index.php?method=section&action=zoom&id=2674

9. Tra i blog
REPUBLIC QUEEN
…“Infatti, al di là delle etichette e degli intenti del Forum, c’è poca
comunicazione e tanta – troppa – tecnologia.
Le agenzie puntano tutta la loro offerta commerciale su software, tool ed
algoritmi proprietari, sicuramente più facili da vendere a pacchetto,
piuttosto che su strategie di comunicazione, creatività e metodologie di
lavoro.
Così gli obiettivi di comunicazione vengono abdicati per quelli di
performance e le commodities tecnologiche cercano di nascondere
strategie e metodologie inesistenti.”
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http://republicandqueen.com/comunicazione-digitale-morta/

10. PMI – DOME
“Il programma dei workshop è stato sicuramente molto apprezzato.
Nonostante in molti casi gli eventi formativi tenuti dalle aziende del
settore della comunicazione digitale abbiano preso una deriva molto
commerciale, è indubbio come il livello di approfondimento sia stato
adeguato alle aspettative.
…L’edizione 2012 dello IAB Forum si conferma come uno degli eventi
maggiormente meritevoli di attenzione per gli addetti ai lavori dei più vari
ed eterogenei settori digitali.
…Tuttavia, giunta alla decima edizione, per la formula della
manifestazione, e soprattutto la tipologia dei contenuti e degli
interventi… pare giunto il momento di definire una nuova identità più
chiara e dedicata: è un evento dedicato all’innovazione digitale e al
sistema Italia aperto a tutti gli innovatori, oppure un momento di
riflessione e di incontro commerciale per chi opera nel marketing
digitale?”
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http://www.i-dome.com/articolo/20958-IAB-Forum-2012-l-importanza-della-comunicazione-digitale.html

11. WEB MARKETING BLOG, COMUNICARE SULLA RETE
“Anche quest’anno sono stato allo IAB Forum di Milano. Chiunque si
occupi di Web Marketing e New Media non può fare a meno di
partecipare a questo evento che, giunto alla decima edizione, è ormai un
must per gli addetti ai lavori.
Prima considerazione a caldo: quest’anno c’è meno gente del solito. Per
comodità dicono tutti che la colpa è della crisi. Sarà vero? Potrebbe
essere cosí, visto che io stesso ho timbrato il badge solo il secondo
giorno.
…A differenza degli altri anni ci sono più giovani, ma le cravatte non
diminuiscono.
…Ma la volete sapere la novità più bella di quest’anno allo IABforum? Il
sushibar.”
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http://www.enricoporro.it/tag/iabforum/

12. Dai Socialnetwork i commenti non sono mancati.
Su LinkedIn e Twitter per esempio, sono state pubblicate le impressioni
degli utenti in tempo reale.
LINKEDin e TWITTER: Cronache dallo IAB Forum 2012
‘’Praticamente a caldo, desidero condividere alcune sensazioni riportate
dai 2 giorni passati all'evento 2012:
1. Tutto sommato, una manifestazione sottotono per qualità delle
presentazioni, a parte le due superlative di Oscar Giannino e Roberto
Liscia, per consistenza degli espositori, ridotti in numero e in spazi.
2. In notevole crescita, invece, i registrati, che mi dicono essere arrivati a
quota 12.000, con circa 4.000 presenti e "tutto esaurito" nelle sale.
Il primo giorno, però: il secondo la sala conferenze nelle sessioni plenarie
era piena per meno della metà...
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http://www.linkedin.com/groups/Cronache-dallo-IABforum-2012-Parte-1776163.S.174821483

13. 3. Ma come? Il mercato Web cresce per pubblico, investitori, somme
investite e la manifestazione va indietro?
…Forse le cause vanno anche cercate in altri fattori: la crisi, che taglia
budget e "sogni sul futuro’’; il consolidarsi di un settore che aumentando
di consistenza riduce il suo effetto "novità", la difficoltà di "cavalcare" un
evento che raggiungendo dimensioni importanti chiede piani e strutture
dedicati.
Tant'è, che riflettendo il mood dei Twittanti, l'orgoglio di esserci è apparso
ridursi, mentre sono stati pubblicati molti commenti critici:
- michele ficara @micheleficara: "Forse nessuno si rende conto che il
popolo #digitale progredisce indipendentemente dalle chiacchiere
analogiche sentite a #iabforum"
- Marco Piva @Socialagencyita "#iabforum sala gremita di giovani…i
vecchi stanno sul palco! l'anno prossimo facciamo il contrario?"
- michela taccheri @mictac "Delusa dallo #iabforum mi rimetto alla
ricerca di idee originali per il mio settore #marketing #advertising"
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14. Grazie!
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