2. ÍN D IC E
A 12ª Edição ............................................................ 4
Comunicação Integrada ........................................ 12
Comunicação – Marketing Digital .................. 16
Comunicação – Ponto de Venda .................... 20
Comunicação – Buzz Marketing ..................... 22
Comunicação – Eventos ................................. 24
Comunicação – Imprensa .............................. 26
Comunicação – Marketing Direto................... 28
2 3
Cerimônia de Premiação ....................................... 30
Os Vencedores ...................................................... 42
Categoria Artes Plásticas............................... 44
Categoria Literatura ...................................... 48
Categoria Fotografia ...................................... 52
Categoria Música Vocal ................................. 56
Programas Exemplares .................................. 60
A Seleção dos Vencedores............................. 66
3. Cases de Marketing Promocional
1.09 – Social ou Comunitário: Talentos da Maturidade
Resumo do Case
- Criado em 1999, em homenagem ao Ano Internacional do Idoso, o Talentos da Maturidade é
mais do que um concurso, é uma iniciativa transformadora que tem como intuito despertar
um novo olhar da sociedade sobre a Terceira Idade. O 12° Talentos da Maturidade conta com 5
categorias: Artes Plásticas, Fotografia, Literatura, Música Vocal e Programas Exemplares (essa
categoria visa reconhecer, apoiar, capacitar e multiplicar projetos que promovam a qualidade
de vida e a integração do idoso na sociedade), e é aberto para qualquer pessoa com idade
igual ou acima de 60 anos, de qualquer parte do território nacional, independentemente do
grau de instrução, de ser ou não profissional das categorias descritas e de ser ou não cliente do
Santander.
- Os trabalhos foram julgados por Comissões específicas para cada categoria, integradas por
membros de renome nacional no cenário cultural/artístico e/ou gerontológico, indicados pelo
Santander, e a premiação consistiu em: Troféu e R$ 7.000,00 (sete mil reais) para os cinco
melhores trabalhos das categorias artísticas (exclusivas para pessoas com mais de 60 anos). Os
cinco melhores projetos selecionados na categoria Programas Exemplares receberam, por
tempo determinado, ajuda financeira de até R$ 70.000,00 e consultoria de apoio para que
ampliem suas chances de gerar resultados efetivos e sustentáveis. A Cerimônia de Premiação
do Talentos da Maturidade 2010, foi realizada no dia 22 de novembro, em São Paulo.
Descrição do cliente, mercado e seu problema
- Com mais de 150 anos de atuação, o Grupo Santander, sediado em Madri, na Espanha, está
entre as maiores instituições financeiras do mundo por capitalização em bolsa. Originário da
cidade de Santander, na província de Cantábria, atua em muitos países e possui grande
diversificação geográfica. Em setembro de 2010, mantinha 13.907 agências, em torno de 176
mil funcionários, mais de 92 milhões de clientes, mais de 3 milhões de acionistas e volume de
recursos administrados de 1.877 bilhões de dólares. O lucro líquido nos nove primeiros meses
de 2010 alcançou 8,0 bilhões de dólares.
- Em setembro de 2010, o Santander Brasil registrou ativos totais de R$ 358 bilhões, R$ 253
bilhões de captações totais - R$ 146 bilhões em captações de clientes e R$ 107 bilhões em
fundos de investimentos, em torno de 24 milhões de clientes e mais de 10,6 milhões de contas
correntes, com depósitos à vista, ativas. A rede de atendimento é composta de 3.623 pontos
de venda, entre agências e postos de atendimento.
- O problema detectado era como comunicar aos clientes do Banco Santander um projeto que
anteriormente era só do Banco Real.
Estratégia de Comunicação e seus objetivos
- Um amplo e abrangente Plano de Comunicação Integrada foi elaborado e colocado em
prática para garantir o sucesso da 12ª edição do Talentos da Maturidade. Os diversos públicos
de interesse para a divulgação do concurso – como participantes de edições anteriores,
prospects, clientes, funcionários e imprensa – foram alvo de ações específicas. Dessa maneira,
procurou-se alcançar o envolvimento dos integrantes de cada um desses nichos, bem como a
elaboração e o desenvolvimento de iniciativas de mídia de massa que trouxessem maior
exposição e visibilidade ao Concurso Talentos da Maturidade, além, é claro, de aumentar o
número de inscrições nas quatro categorias individuais e em Programas Exemplares.
- O concurso contou com uma grande campanha publicitária, sensibilizando as pessoas com
mais de 60 anos a participar, por meio de anúncios de página dupla veiculados em revistas de
grande circulação nacional (Veja, Época e Caras), além de outras publicações que possuem
grande apelo junto a esse público (National Geographic, Seleções, Bons Fluidos e Saúde, entre
outras). Comerciais de 15 e de 30 segundos foram veiculados em algumas das principais
4. emissoras de TV aberta de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Recife (Globo, Record e
Rede TV!). Estes mesmos anúncios também foram apresentados na Globo News e GNT (TV
fechada).
- Os colaboradores do Santander não ficaram de fora. Para que todos estivessem sempre
atualizados em relação ao andamento do concurso, a área de Endomarketing do
banco utilizou os meios de comunicação internos disponíveis, divulgando as notícias desde o
período em que se iniciaram as inscrições até os dias seguintes em que foram anunciados
os vencedores na Cerimônia de Premiação.
- Neste ano, as ferramentas de relacionamento online foram ainda mais utilizadas pelos
participantes. O site oficial do Talentos da Maturidade e as inúmeras mídias sociais (Orkut,
Facebook, YouTube e Twitter) serviram não apenas para divulgar os trabalhos apresentados,
mas, principalmente, para promover uma grande interação e interatividade entre os inscritos,
seus familiares, amigos e simpatizantes do concurso.
- Já as agências do Santander e do Banco Real distribuídas por todo o Brasil (PDVs) foram
bastante utilizadas para a divulgação da 12ª edição do Talentos da Maturidade junto aos
clientes e todas as pessoas interessadas em participar do concurso. Assim, as 3.648 agências,
em sua totalidade, serviram como verdadeiras “centrais de informações”, bem como foram
utilizadas como pontos de inscrição.
- Equipes de promotores visitaram diversos espaços frequentados por pessoas com mais de 60
anos de idade para apresentar o concurso. A ação foi batizada de “Blitz Caça-Talentos”. Por
meio dela, os promotores, devidamente uniformizados e munidos de folhetos e materiais de
divulgação, estimulavam de maneira bem-humorada os presentes a participar do concurso
As blitz aconteceram em unidades do SENAC, SESI e SESC, Casa do Saber, Escola Panamericana
de Artes, Escola de Belas Artes, além de faculdades da USP, PUC, Unifesp, São Judas e
Mackenzie.
Resultados obtidos
- 58,5% de inscritos do sexo feminino e 41,5% do sexo masculino
- 11.793 inscritos nas Categorias Individuais
- Aumento de 16,4% no número de inscrições em comparação ao Talentos da Maturidade
2009
- 5.979 Inscrições online
- 5.814 Inscrições offline
- 10.865 Trabalhos expostos
- 317.502 Visitantes
- 541 Depoimentos registrados
- 213.538 Convites a amigos
- 21 milhões de impressões de peças online
- 673 comentários no Blog
- 713 pessoas que participaram da edição 2009 trocaram a inscrição offline pela online
- 4.689 dos inscritos participaram da edição 2009 (39,76% de inscrições recorrentes)
- 60,24% dos inscritos participaram do concurso pela primeira vez (46% em 2009)
- 134 matérias foram publicadas em jornais de todo o Brasil
- 108 matérias no período de inscrição
- 26 matérias sobre a Cerimônia de Premiação
- Um dos grandes momentos proporcionados pelo site foi a transmissão ao vivo da Cerimônia
de Premiação do Talentos da Maturidade 2010,realizada no dia 22 de novembro, em São
Paulo. Houve, no total, 4.600 acessos ao site em todo o Brasil, feitos por pessoas que queriam
acompanhar o andamento desta grande festa.
5. Nós, com mais de 60 anos, ficávamos
no ostracismo. Agora, somos
respeitados por criarmos, ou melhor,
por colocarmos para fora o artista
que temos dentro de nós.”
“Senti-me renovada ao p
articipar
do concurso. É incrível a
sensação
de pensar, refletir e cria
4 r 5
coisas novas com o espírit
o de
competitividade.”
critível
“Emoção à fl or da pele. É indes
concurso.
a sensação de participar deste
u realizando
Principa lmente, porque esto
or idade, com
um so nho: chegar à melh
florada.”
insp iração ainda bem a
6. A 12ª EDIÇÃO
Período de Inscrições:
Os números do Concurso
Talentos da Maturidade Inscrições:
15 junho a
A 12ª edição do Concurso Talentos da Maturidade trouxe muitas novidades
30 setembro 11.793
aos participantes. Uma das principais foi a inclusão de Fotografia inscritos nas Categorias Individuais
entre as categorias de trabalhos individuais, que veio juntar-se às
outras já existentes: Artes Plásticas, Literatura e Música Vocal. Também 73
foi mantida a categoria especial de Programas Exemplares, dirigida inscrições para os
exclusivamente a Pessoas Jurídicas que tenham projetos voltados para Programas Exemplares
a Terceira Idade, a fim de reconhecer e apoiar iniciativas inovadoras que TOTAL DE 11.866
promovam o bem-estar e a qualidade de vida dos idosos. 16,14% inscrições
é o percentual de crescimento do
Neste ano, as ferramentas
de relacionamento online foram número total de inscrições no Talentos
da Maturidade em relação a 2009
ainda mais utilizadas pelos participantes. O site oficial do
Talentos da Maturidade e as inúmeras mídias sociais (Orkut, Facebook,
6 YouTube e Twitter) serviram não apenas para divulgar os trabalhos 7
apresentados, mas, principalmente, para promover uma grande interação INSCRIÇÕES POR CATEGORIA:
e interatividade entre os inscritos, seus familiares, amigos e simpatizantes
do concurso.
Ficou claro que o intenso uso dessas ferramentas de comunicação e de
relacionamento mostrou que as pessoas
com 60 anos ou mais Artes
estão cada vez mais presentes no universo digital, Plásticas
quebrando o errôneo mito de que estas mídias são restritas ao público 3.002
mais jovem. Esta é, sem dúvida, mais uma importante contribuição Literatura inscritos
que o Concurso Talentos da Maturidade tem a oferecer à sociedade, 5.940
inscritos
não ficando restrito à divulgação e valorização das habilidades artísticas
dos participantes.
Fotografia
1.516
inscritos
Música Vocal
1.335 inscritos
7. A 12ª EDIÇÃO
TIPO DE INSCRIÇãO COMPARATIVO TIPO DE INSCRIÇãO PARTICIPAÇãO POR IDADE PARTICIPAÇãO POR
EDIÇãO 2009 x 2010 GRAu DE ESCOLARIDADE
60 a 64 anos 30,0% Superior Completo 40,3%
Offline Online 2009 65 a 69 anos 25,1% Ensino Médio 26,0%
5.814 5.979 2010 70 a 74 anos 19,3% Ensino Fundamental 17,2%
inscrições inscrições 75 a 79 anos 12,7% Não Preenchido 8,4%
80 a 84 anos 8,1% Superior Incompleto 6,2%
85 a 89 anos 3,1% Sem Escolaridade 1,2%
8 9
PARTICIPAÇãO POR SExO + de 90 anos 1,7% Superior Cursando 0,7%
PARTICIPAÇãO POR ESTADO
Homens Mulheres
41,5% 58,5%
SP 41%
RJ 19%
MG 12%
RS 6%
PR 4%
PE 4%
BA 3%
SC 2%
DF 2%
CE 1%
ES 1%
GO 1%
Demais 4%
8. A 12ª EDIÇÃO
DEPOIMENTOS “Vendo os mais diversos trabalhos e
lendo tantos depoimentos a respeito da CuRIOSIDADES
“Parabéns aos organizadores e aos participantes, somos todos vencedores. Há uma DA 12ª EDIÇãO
dedicação aos idosos, não poderia dei-
alternância de expectativa, alegria, ansiedade e alívio. Expectativa de saber se xar de externar meu agradecimento por
seu trabalho vai ser aceito, alívio em saber que o foi. Ansiedade na espera de um um evento de tamanha magnitude. Sinto
4.689
comentário, alegria ao receber um. Essa alternância de sentimentos é que nos que o Brasil tende a melhorar cada vez
dos inscritos participaram
da edição 2009
mantém vivos. Obrigado ao Santander por nos propiciar estes momentos.” mais com a humanização e valorização (39,76% de
Conrado Colli Sampaio, 70 anos, São Paulo (SP)
dos idosos.” inscrições recorrentes)
Chundi Kawanami, 65 anos, São Paulo (SP)
“Foi muito gratificante participar do concurso e receber tantos elogios pela ‘Mina’,
nome de minha gatinha que me serviu de inspiração. Sinto apenas não ter retribuído “Esta foi minha primeira participação
60,24%
dos inscritos participaram do
as visitas que meu trabalho recebeu no site, pois minha esposa passou por uma no concurso. Inscrevi-me no último dia, concurso pela primeira vez
(46% em 2009)
cirurgia cardíaca. Mas, de qualquer forma, valeu à pena ver tantos trabalhos mas garanto que, de agora em diante,
10
maravilhosos e mostrar a todos que essa é uma das melhores fazes da vida.”
Renato Martins do Prado, 68 anos, Franco da Rocha (SP)
serei das primeiras. Estou adorando a
experiência, o estímulo, a oportunidade
41,03% 11
dos participantes
“Senti-me renovada ao participar do concurso. É incrível a sensação de pensar, de mostrar que a idade não nos tira a são Aposentados
criatividade, a emoção, o bom desempe-
refletir e criar coisas novas com o espírito de competitividade. Inspirei-me na
força, singeleza e poder do Girassol para criar a obra com a qual participei. nho.” 713
Heloísa Cela Dimas, 77 anos, Rio de Janeiro (RJ) pessoas que participaram
Não galguei premiação, mas a troca de experiências e a interação com os demais da edição 2009
participantes contribuíram para a minha felicidade.” “Estou adorando participar deste trocaram a inscrição offline
pela online
Walkíria Barros Ibiapina Fortes, 65 anos, Teresina (PI)
concurso. Nós, com mais de 60 anos,
“Emoção à flor da pele. É indescritível a sensação de participar deste concurso. ficávamos no ostracismo. Agora, 92%
Principalmente, porque estou realizando um sonho: chegar à melhor idade, com participamos mais e somos respeitados é o índice de crescimento
da Categoria Programas Exemplares
inspiração ainda bem aflorada. Diante de tantos trabalhos lindos, é maravilhoso por criarmos, ou melhor, por colocarmos (38 inscrições em 2009)
para fora o artista que temos dentro de
ter chegado até aqui. É uma grande recompensa ver meu trabalho ao lado deles.
Obrigada, pela incrível oportunidade.” nós. ” 4,46%
Helena Maria Boaretto P. Vasconcelos, 61 anos, é o crescimento da
Maria da Paz Barbosa de Oliveira, 60 anos, São Paulo (SP) Goiânia (GO)
categoria Música Vocal
10. COMUNICAÇÃO INTEGRADA
AÇÕES REALIzADAS
Um tipo de mensagem JuNTO AOS DIVERSOS PúBLICOS
para cada tipo de público
Um amplo e abrangente Plano de Comunicação Integrada foi elaborado e Imprensa Participantes
colocado em prática para garantir o sucesso da 12ª edição do Talentos da Press E-mail Marketing
Releases
Maturidade. Os diversos públicos de interesse para a divulgação Mala Direta
Mídia Online Mídia Online
do concurso – como participantes de edições anteriores, prospects, clientes, Mídia Offline Mídia Offline
funcionários e imprensa – foram alvo de ações específicas.
Site do Concurso
Dessa maneira, procurou-se alcançar o envolvimento dos integrantes Ação 0800
de cada um desses nichos, bem como a elaboração e o desenvolvimento
de iniciativas de mídia de massa que trouxessem maior
exposição e Prospects
visibilidade ao Concurso Talentos da Maturidade, além, E-mail Marketi
ng
ntos
é claro, de aumentar o número de inscrições nas quatro categorias Blitz Caça-Tale
individuais e em Programas Exemplares. Mídia Online Clientes
14
Mídia Offline
Parceiros Mídia Onlin
15
rso e
Site do Concu Mídia Online Mídia Offlin
e
Newsletter
Telas de ATM
Enxoval nos
PDVs
Pontos de Vendas
(PDVs)
Folhetos
Cartazes
Displays de Mesa
Funcionários
Cartazes
Lamas
Banners
Regulamento
Intranet
Envelopes
E-mail Marketing
Informativos
Mídia Online
Mídia Offline
11. COMUNICAÇÃO - PUBLICIDADE
Revistas, TVs e
rádio anunciam o
Talentos da Maturidade
O Talentos da Maturidade 2010 contou com uma grande campanha publicitária,
sensibilizando as pessoas com mais de 60 anos a participar do concurso, por
meio de anúncios de página dupla veiculados em revistas de grande circulação
nacional (Veja, Época e Caras), além de outras publicações que possuem
grande apelo junto a esse público (National Geographic, Seleções, Bons
Fluidos e Saúde, entre outras).
Comerciais de 15 e de 30 segundos foram produzidos e veiculados em algumas
das principais emissoras de TV aberta de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo
Horizonte e Recife (Globo, Record e Rede TV!). Estes mesmos anúncios também
foram apresentados na Globo News e GNT (TV fechada).
16 17
PLANO DE MíDIA - RESuMO
12º TalenTos da MaTuridade.
DeIxe seU taLentO InsPIrar as PessOas aO seU reDOr.
nós do santander temos o orgulho e a honra de promover este
concurso que já tem 11 anos de sucesso. é mais uma grande
ideia que fazemos questão de valorizar. se você tem 60 anos
ou mais, inscreva-se. e, se você conhece alguém que tem algum
trabalho, estimule-o a se inscrever. a sociedade pode se inspirar
com a experiência e o talento de quem tem muito a ensinar.
Rádio TV Aberta TV Fechada
Houve O total de inserções dos comerciais em cada
categorias para quem tem 60 anos ou mais:
• artes Plásticas • Fotografia • Música Vocal • Literatura Houve
681 praça, por emissora, aconteceu da seguinte
98
categoria livre:
• Programas exemplares
maneira (em número de inserções):
inserções na
Inserções na
Bandeirantes S.Paulo Rio BH Recife
Globo News
de São Paulo Globo 55 46 54 53
em agosto Record 38 26 26 26 e GNT entre
e setembro junho e setembro
Rede TV 29 – – –
nDer.
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010. aBertO Para cLIent tOsDaMatUrIDaDe.cOM.
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23/06/10 11:53
1
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12. COMUNICAÇÃO - ENDOMARKETING
Veículos internos divulgam
concurso entre os Ao longo dos meses em que
colaboradores
o Talentos da Maturidade
2010 esteve no ar, foram
divulgadas matérias
na Intranet Corporativa
Os colaboradores do
e no boletim Ideias
Santander não perderam nenhum
On-line.
detalhe do Talentos da Maturidade
2010. Afinal, sua participação é
fundamental para que o concurso
seja bem-sucedido, uma vez
que se trata de um público
formador de opinião e
que atua de maneira ativa
18 19
na divulgação de todas as
informações relacionadas à ação.
Para que todos estivessem
sempre atualizados em
relação ao andamento da 12ª
edição do concurso, a área
de Endomarketing do
banco utilizou os meios de
comunicação internos
disponíveis, divulgando as notícias desde o período
em que se iniciaram as inscrições até os dias seguintes em que foram anunciados
os vencedores na Cerimônia de Premiação.
13. COMUNICAÇÃO - MARKETING DIGITAL
Site do Talentos Um dos grandes momentos
da Maturidade proporcionados pelo site
foi a transmissão ao
vivo da Cerimônia de
Premiação do Talentos
da Maturidade 2010,
realizada no dia 22 de novembro,
em São Paulo. Houve, no
total, 4.600 acessos ao
site em todo o Brasil,
feitos por pessoas que queriam
acompanhar o andamento desta
grande festa.
20 NúMEROS DO SITE TALENTOS DA MATuRIDADE 21
(até 05/12/2010)
5.979 59% 53.511
Novas Visitas Visitas à página do
Inscrições online
10.865 9,40 Programas Exemplares
Em 2010, o site oficial do Talentos da Maturidade consolidou-se
como
uma grande ferramenta de divulgação do concurso e, Trabalhos expostos
Páginas visitadas em
média por acesso 21 milhões
(referentes à edição 2010) de impressões de peças online
principalmente, de interatividade e de relacionamento de todas
3.825.937 6:43min
as pessoas envolvidas direta ou indiretamente na ação, como participantes,
Páginas Vistas
Tempo médio por visita 0,60%
familiares, amigos, admiradores e simpatizantes em geral.
317.502 541 de média de interação
(CTR, taxa de conversão de
Ao acessar o www.talentosdamaturidade.com.br, os participantes puderam Depoimentos cliques,enquanto a média de
Visitantes mercado é 0,18%)
se inscrever de forma online, apresentar suas obras, conhecer registrados
os trabalhos desenvolvidos por outras pessoas em todas 514.147 213.538 673
as categorias, enviar comentários, opiniões e depoimentos e, como Visitas Convites a amigos total de
comentários no Blog
consequência de tudo isso, fazer muitos amigos e formar uma
grande rede digital de relacionamento.
14. COMUNICAÇÃO - MARKETING DIGITAL
Uma característica importante do
Blog do Talentos é que
ele não ficou restrito ao
período de realização
do concurso. Mesmo após a
divulgação dos vencedores da edição
2010 e a realização da Cerimônia de
Premiação, oespaço continuou
a ser alimentado e a receber
22 visitas diariamente. 23
Blog do Talentos
Uma das novidades que mais chamou a atenção do site do Talentos da NúMEROS DO BLOG DO TALENTOS
Maturidade em 2010 foi o aperfeiçoamento do “Blog do Talentos”. (até 05/12/2010)
Este espaço foi utilizado
para abordar temas relativos
ao concurso e, também, diversos outros assuntos
78.482 59%
Page Views Novas Visitas
que são de interesse do nosso público e familiares.
Assim, o Blog do Talentos vem falando a respeito
de saúde, qualidade 1:10 minuto 9,40
Tempo médio de acesso Páginas visitadas em
de vida, turismo, atividades profissionais na Terceira Idade, média por acesso
histórias de sucesso de quem já passou dos 60, artigos e entrevistas com 1.487
geriatras e gerontólogos, entre outros. Comentários
15. COMUNICAÇÃO - MARKETING PDVs
Agências atuam como
frentes de divulgação Ficha de Inscrição
As agências do Santander e do Banco Real distribuídas por todo o Brasil (PDVs)
foram bastante utilizadas para a divulgação da 12ª edição do Talentos da
Display de Mesa
Maturidade junto aos clientes e todas as pessoas interessadas em participar do
concurso. Assim, as 3.648
agências, em sua totalidade, serviram como
verdadeiras “centrais de informações”, bem como foram utilizadas
como pontos de inscrição.
Diferentes tipos de materiais foram produzidos para a divulgação do Talentos da
Maturidade, como pode ser visto a seguir.
24 • 22.000 Regulamentos da 12ª edição do Talentos da Maturidade 25
• 3.650 displays de mesa
• 340 Lamás
• 220.000 folhetos informativos para o Lamá
• 55.000 envelepes
• 4.000 cartazes Folheto
• 3.650 informativos para a rede
Cartaz
Lamá
16. COMUNICAÇÃO - BUZZ MARKETING
Concurso invade
as mídias sociais
O Talentos da Maturidade entrou definitivamente no universo virtual, rompendo
o mito de que as pessoas com mais de 60 anos não sabem trafegar por este
território. A partir desta edição, o concurso se fez presente em alguns
dos principais sites de relacionamento que englobam as famosas “mídias
sociais” (Orkut, Facebook, Twitter e You Tube), mantendo os participantes,
interessados na ação e o público em geral sempre atualizados em relação às
últimas informações e novidades do Talentos da Maturidade.
Floripes Piccioni, grande entusiasta do concurso e internauta que utiliza com A utilização das mídias sociais tem crescido em todas as
desenvoltura as diversas ferramentas oferecidas pelos vários sites, foi convidada faixas etárias, inclusive entre os usuários com mais de 60
pelo Santander a realizar este trabalho de “Buzz Marketing”, isto é, conduzir a anos, que usam esse tipo de site para se comunicar com amigos, estabelecer
elaboração e a atualização destas páginas, a fim de incrementar
e estreitar novos contatos e buscar informações sobre os mais variados assuntos.
26 o relacionamento com os públicos-alvo de interesse e, ao 27
mesmo tempo, tornar a comunicação mais dinâmica e pessoal.
Talentos da Maturidade no Orkut Talentos da Maturidade no Facebook
(até 09/11/2010) (até 09/11/2010)
110 amigos 4 álbuns com 64 fotos
210 comunidades 46 links compartilhados
331 recados 3 vídeos incluídos
12 fãs Curtiu 88 páginas
195 visualizações de perfil 61 grupos foram integrados
63 fotos 257 interações no Mural
2 vídeos
3 depoimentos
Talentos da Maturidade no Twitter
Talentos da Maturidade no You Tube (até 09/11/2010)
(até 09/11/2010) 116 tweets enviados
Inscrição em 41 canais 48 retweets
61 amigos 27 mensagens diretas
3 vídeos enviados 281 seguidores
10 vídeos comentados
192 vídeos adicionados à Lista de Reprodução
11 vídeos adicionados à lista de Favoritos
17. COMUNICAÇÃO - EVENTOS
Blitz Caça-Talentos
Ao longo do período de inscrições para a 12ª Edição o Talentos da Maturidade,
equipes de promotores visitaram diversos espaços
frequentados por pessoas com mais de 60 anos de idade
para apresentar o concurso.
A ação foi batizada de “Blitz Caça-Talentos”. Por meio dela, os
promotores,
devidamente uniformizados e munidos de folhetos e
materiais de divulgação, estimulavam de maneira bem-humorada
os presentes a participar do Talentos da Maturidade 2010.
As blitz aconteceram em unidades do SENAC, SESI e SESC, e nas instalações da
Faenac, Casa do Saber, Escola Panamericana de Artes, Escola de Belas Artes, além
de faculdades da USP, PUC, Unifesp, São Judas e Mackenzie
28 29
Números das Blitz Caça-Talentos
• 16 instituições visitadas
• 2.040 pessoas abordadas
• 2.500 folhetos distribuídos
• 2.500 galletas distribuídas
18. COMUNICAÇÃO - IMPRENSA
Talentos da Maturidade
é notícia em todo
o Brasil
Veículos de comunicação de todo o Brasil (jornais, revistas,
emissoras de TV e rádio e portais de notícias na internet) receberam,
a partir de julho de 2010, press releases com todas as informações
a respeito do Talentos da Maturidade, incluindo calendário
completo do concurso, formas de inscrição, Cerimônia
de Premiação e trabalhos premiados e respectivos
vencedores em todas as categorias.
O Talentos da Maturidade 2010 foi notícia em alguns dos
espaços mais nobres da imprensa brasileira, como a coluna
30 31
da jornalista Sonia Racy, no O Estado de S.Paulo, além
de matérias em jornais de grande circulação, como O Globo e O Dia
(ambos do Rio de Janeiro), Diário do Grande ABC (Santo André),
A Tarde (Salvador) e Gazeta do Povo (Curitiba), entre outros.
134
matérias foram publicadas
em jornais de todo o Brasil
108
matérias no período de inscrição
26
sobre a Cerimônia de Premiação
