O documento descreve uma campanha para promover bolsas de estudo no exterior chamada "Fórmula". A campanha usou uma brincadeira de teste de habilidades em circuitos de Fórmula 1 para atrair estudantes e aumentar as inscrições no programa. Os vencedores receberam suas bolsas em um evento real na pista durante o Grande Prêmio do Brasil de F1, onde conheceram o piloto Felipe Massa. A campanha obteve 2.400 inscritos, 1.000 participantes e meio milhão de reais
2. É uma ação realizada anualmente
com o objetivo de
distribuir bolsas de estudo
no exterior
para estudantes de todo o Brasil
em universidades como USP, PUC,
Mackenzie, Unicamp e FEI.
3. A The Group tinha o objetivo de criar
ações para ativar o programa de bolsas e
atrair os jovens para o espaço de informação
e inscrição, gerando interesse no programa.
4. Mas nós queríamos ir além.
Por isso, além das ações de engajamento,
criamos uma nova dinâmica para a
inscrição e a entrega das bolsas de estudo.
5. Para as ações, queríamos
algo divertido, que gerasse
Visibilidade Awareness
Informações
Sem esquecer as
Inscrições
Aumentando as
para o programa
8. Uma brincadeira divertida para
quem tem nervos de aço!
Retomamos uma brincadeira infantil que
faz parte do consciente coletivo e unimos
o programa de bolsas a um dos assets
mais importantes do banco:
9. O patrocínio da Scuderia Ferrari.
Um patrocínio global... Assim
como as bolsas de estudo.
10. Cada aluno podia escolher
um circuito entre os que
fazem parte da Fórmula 1 e
testar suas habilidades.
11.
12.
13. Traçando um paralelo com os locais das
bolsas de estudo e o caminho necessário
para essa importante conquista...