Transmediale Markenführung erklärt am Beispiel der GLS Bank. Ein Vortrag für die co:reach 2014.

1. Marke - transmedial
Johannes Korten, Nürnberg, 26. Juni 2014
Transmediale Markenführung am Beispiel der GLS Bank

2. GLS Bank, 2014 Marke transmedial2
Warum ich heute hier bin …

3. „Die Angst vor einer Zukunft,
die wir fürchten, können wir
nur überwinden durch Bilder
einer Zukunft, die wir wollen.“
Wilhelm Ernst Barkhoff, GLS Bank-Initiator
GLS Bank, 2014 Marke transmedial3

5. Marke braucht Substanz
GLS Bank, 20145 Marke transmedial

6. GLS Markendreiklang
GLS-Positionierung
Glaubwürdigkeit
Mit welchen tatsächlich
erbrachten Leistungen
hat die GLS Bank in der
Vergangenheit
überzeugen können?
Attraktivität
Was macht die GLS Bank
in den Augen ihrer Fans
attraktiv, was mögen die
Fans an der GLS Bank
besonders?
Differenzierung
Was unterscheidet uns
tatsächlich von unseren
Wettbewerbern?
GLS Bank, 20146 Marke transmedial

7. GLS Markenkern
Gemeinschaftlich Referenz
Zukunftsweisend
Zweckdienlich
Menschlich
Bewusst Transparent
GLS Bank, 20147 Marke transmedial

8. Markenpositionierung :: Ein-Wort-Wert
Als Referenz für sozial-ökologisches Universalbanking
bietet die GLS Bank einen dreifachen Gewinn:
Menschlich, zukunftsweisend, ökonomisch.
Bei uns ist Geld für die Menschen da:
Als Referenz für sozial-ökologisches Universalbanking bieten wir einen dreifachen
Gewinn durch Verbesserung der menschlichen Lebensgrundlagen, erhöhte
Entwicklungschancen für zukünftige Generationen sowie eine angemessene
ökonomische Rendite – das macht Sinn.
SinnGLS Bank, 20148 Marke transmedial

9. Markenregeln

10. Transmedialer GLS Kundendialog ::
Dimensionen

11. GLS Kundendialog ::
Relevanz als Basis

12. GLS Kundendialog :: Information

13. Hawk and
talk!
GLS Kundendialog :: Austausch

14. Es gibt Tage
im Leben,
da tust du bei.

15. GLS Kundendialog
Zusammenarbeit
Listen
Learn
Lead
GLS Kundendialog :: Zusammenarbeit

16. GLS Kundendialog :: Einflussnahme

17. DAS KANNST
DU SCHON
SO MACHEN,
DANN ISSES
HALT …

18. Danke!
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GLS Bank, 2014 Marke transmedial23