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SEO für Nonprofits: Einführung

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Wie relevant sind Besuche über Suchmaschinen? Wie groß ist der Kanal und wie kann er genutzt werden? Kurz-Einführung in SEO 2016, nicht nur für NGOs und Nonprofits.
Mehr Infos auch auf www.co2online.de/seo-beratung/

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SEO für Nonprofits: Einführung

  1. 1. SEO für Nonprofits: Zielgruppen erreichen über Google Sebastian von Kossak co2online gemeinnützige GmbH Juni 2016
  2. 2. 2 co2online
  3. 3. 3 aus Berlin-Schöneberg Klimaschutzkampagnen seit 2003 Seit 2012 VIEL Online-Marketing und vor allem SEO co2online gemeinnützige GmbH
  4. 4. 4 Wachstum der Besucherzahlen auf unseren Websites. Maßgeblich bedingt durch Suchzugriffe. Aus eigener Erfahrung
  5. 5. 5 co2online.de
  6. 6. 6 co2online.de
  7. 7. 7 die-stromsparinitiative.de
  8. 8. 8 die-stromsparinitiative.de
  9. 9. 9 Welche Kanäle gibt es? Wie kommen Menschen auf eine Website? Links Social Media Newsletter Direkt Werbung (AdWords, GDN, Social Media etc.) Suchmaschinen
  10. 10. 10 Was machen Menschen online? „Suchmaschinen nutzen“ ist die häufigste Tätigkeit online.
  11. 11. 11 Wie groß ist der Kanal Suchmaschinen?
  12. 12. 12 Besucherquellen großer NGOs
  13. 13. 13 SEO 2016 Wenn wir über Suche sprechen, sprechen wir über Google. Denn die Suchmaschine hat einen Marktanteil von 95 % in Deutschland.
  14. 14. 14 Google hat 2015 17 Milliarden Dollar Gewinn gemacht. Vor allem durch Online-Werbung Wie wir Google für uns nutzen können
  15. 15. 15 Zum Beispiel durch Banner-Werbung
  16. 16. 16 Aber vor allem durch Werbung auf Suchergebnisseiten
  17. 17. 17 Googles Fokus auf die Suchergebnisse 90 % der Einnahmen von Google kommen über Online-Werbung. Das heißt: Die Existenz des gesamten Google/Alphabet- Imperiums beruht darauf, dass genug Menschen die Google- Suche nutzen.
  18. 18. 18 Mehr Nutzer der Suchmaschine = Mehr Werbeeinahmen Darum lautet ein Hauptziel von Google
  19. 19. 19 weshalb Google die [für den individuell Suchenden] besten Suchergebnisse hat. Weil sie sie haben müssen. Das ist der wichtigste Grund
  20. 20. 20 SEO früher SEO früher … war häufig SPAM. Das ist vorbei.
  21. 21. 21 Zur Bewertung von Qualität und Relevanz einer Seite gibt es über 200 Rankingfaktoren + künstliche Intelligenz. Diese Komplexität ist häufig abschreckend. SEO 2016
  22. 22. 22 Zusammengefasst sagen sie: Erstelle den besten Inhalt zu einem Thema SEO 2016
  23. 23. 23 SEO 2016 Google will unbedingt die beste Seite oben ranken Also Frage dich bei jeder Kleinigkeit: Ist das gut für meinen Leser
  24. 24. 24 Nutze Google für dich SEO 2016
  25. 25. 25 SEO 2016 Durch riesige Datenmengen versteht Google zwangsläufig unheimlich gut, welche Inhalte für Leser wirklich relevant sind. Das bedeutet: Indem du SEO machst und für Google optimierst, optimierst du für deine Leser!
  26. 26. 26 Beispiel: Keywords In den Suchergebnissen: Indem du Keywords nutzt, erkennt der Suchende in Sekunden – das ist der Inhalt, den ich gesucht habe. [Er sucht nach „Heizenergie sparen“ und er bekommt „Heizenergie sparen“]
  27. 27. 27 Beispiel: Keywords Und auf der Website: Der Suchende erkennt in wenigen Sekunden: Hier bin ich richtig!
  28. 28. 28 Tipp 1: Außenperspektive Nehmt die Perspektive eurer Besucher ein und verfolgt ihren Weg
  29. 29. 29 Tipp 2: Zeit 5-10 Sekunden Inhalte und ihre Relevanz müssen in wenigen Sekunden erfassbar sein. Ist der Kontext klar? Ist der Mehrwert erkennbar?
  30. 30. 30 Nicht für Google Für den Leser! SEO 2016
  31. 31. 31 Hinzu kommt: Mobiles Internet Gutes SEO bereitet auch auf die Zukunft vor. Lokale Suche, Sprachsuche, Personal Assistants, A.I. – das alles ist eng verknüpft mit der Suche.
  32. 32. 32 Langfristigkeit: Rankings bleiben lange und sorgen für konstante Besuche, während andere Kanäle erst nach einer Aktion (Post, Newsletter etc.) für Besuche sorgen. Quantität + Art der Besucher: Kanal mit der größten Masse an potenziellen Besuchern, aber auch: Intrinsisches Interesse an Themen, häufig neue Besucher. Themenbesetzung: Eigene Themen dort besetzen, wo sie gesucht werden (auch von Journalisten) – und damit Experte und erster Ansprechpartner beim Thema werden. Vorteile zu anderen Kanälen 1
  33. 33. 33 Fokus auf eigene Website: Inhalte gehören nur euch und befinden sich nicht auf externen Plattformen, deren Regeln befolgt werden müssen und von denen man abhängig ist. Selbst wenn es morgen keine Websuche mehr geben sollte, habt ihr für eure Leser optimierte Inhalte. Effekte für andere Kanäle: Fokussierte, für Leser optimierte Inhalte // schnelle Ladezeit // Gewinnung von Newsletter-Abonnenten, SM-Followern etc. Vorteile zu anderen Kanälen 2
  34. 34. 34 Was ist alles SEO? Inhalte Technik Signale
  35. 35. 35 Inhalte (OnPage SEO) Die Optimierung aller Inhalte direkt auf der Seite
  36. 36. 36 Technisches SEO Technisches SEO ist sehr komplex, kann sich aber auf wenige Ziele zusammenfassen lassen: Lesbarkeit Verständlichkeit Ladegeschwindigkeit
  37. 37. 37 Signale Google misst (nahezu) alle Signale, die Auskunft über die Relevanz der jeweiligen Seite geben. Links Erwähnungen Social
  38. 38. 38 SEO in einem Satz Erstelle die für deine Zielgruppe besten Inhalte im Internet, sorge für ein optimales Verständnis sowohl durch Menschen als auch Maschinen und verbreite diese Inhalte an allen relevanten Stellen.
  39. 39. 39 Für uns ist es leichter als für alle kommerziellen Websites! SEO für Nonprofits
  40. 40. 40 Inhalte Wir haben unsere Nische, erstellen schon immer (umfangreiche) Inhalte, sind erfahren in der überzeugenden Kommunikation bzw. Verbreitung unserer Inhalte. SEO für Nonprofits
  41. 41. 41 Expertise & Leidenschaft Anerkannte Experten im Themenbereich; Lange Auseinandersetzung mit dem Thema; Emotionale Verbindung mit dem Inhalt; Willen, mehr als Pflicht zu erledigen! SEO für Nonprofits
  42. 42. 42 Seriosität & Relevanz Nicht-kommerzielle Ausrichtung; Bedeutung und Anerkennung in der jeweiligen Nische Beispiel: Backlinks von Nachrichtenseiten, Ministerien etc. SEO für Nonprofits
  43. 43. 43 Wir alle haben zu wenig Zeit und zu wenig Geld. Sehen wir das als Problem, um nicht mit SEO anzufangen? Oder als Chance, um grade deswegen mehr Fokus auf SEO zu setzen? SEO für Nonprofits
  44. 44. Sebastian.vonkossak@co2online.de co2online.de/seo-beratung/ Mehr wissen?

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