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El consumo de medios en cuatro pantallas

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Clase de Narrativa Online, Facultad de Comunicacion, Universidad de Montevideo 2014

Veröffentlicht in: Bildung
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El consumo de medios en cuatro pantallas

  1. 1. Mi vida en las pantallas
  2. 2. El nuevo mundo “multi pantalla”
  3. 3. La teoría de las cuatro pantallas (Google & Cia)
  4. 4. La mayor parte de nuestros consumos de medios se hace frente a 4 pantallas
  5. 5. Del tiempo que dedicam os al consum o de medios 90% Radios, revistas, diarios, 10% otros
  6. 6. Promedio de tiempo que invertimos frente a pantallas para entretenim iento 4,4 horas
  7. 7. 17’
  8. 8. 30’
  9. 9. 39’
  10. 10. 43’
  11. 11. 2014 Usuarios con acceso a Internet móvil Smartphone…………………2 horas 14 minutos Tableta……………………….2 horas 43 minutos Computadora……………….2 horas 39 minutos De 2012 a 2014 Fuente: E Marketer
  12. 12. ¿Qué pantalla uso?
  13. 13. Decisión según contexto
  14. 14. ¿Cuánto tiempo tengo?
  15. 15. ¿Cuál es mi objetivo?
  16. 16. ¿Dónde estoy?
  17. 17. ¿Actitud y estado mental?
  18. 18. La razón de ser de cada pantalla
  19. 19. 24% de nuestras interacciones con los medios ocurren en una PC
  20. 20. PRODUCTIVIDAD
  21. 21. Se usa en: la oficina (31%) la casa (69%) Requiere: concentración y tiempo Actitud: de investigación, intensiva
  22. 22. Actividades principales 40% encontrar información 29% mantenerse al día
  23. 23. 38% de nuestras interacciones con los medios ocurren en un Smart phone
  24. 24. CONECTIVIDA D
  25. 25. Uso fuera de casa (40%) en casa (60%) Se usa: en movimiento/comunicaci ón y conectividad/ períodos cortos/para buscar información rápida e inmediata
  26. 26. Actividades principales 54% comunicación 33% entretenimiento
  27. 27. 9% de nuestras interacciones con los medios ocurren en una tableta
  28. 28. Entretenimiento
  29. 29. Uso: fuera de casa (21%) en casa (79%) Características: se usa en un modo “relajado” y por placer/se pierde la sensación del tiempo
  30. 30. Actividades principales 32% comunicación 63% entretenimiento
  31. 31. ¿Cómo usamos las pantallas?
  32. 32. Uso secuencial El usuario se mueve de una pantalla a otra en tiempos diferentes, en muchos casos para terminar una actividad (compra, información, búsqueda)
  33. 33. De las secuencia s se terminan a lo largo de un solo día 98%
  34. 34. Buscar en Internet Redes sociales Compras online Buscar información Finanzas Planear un viaje Mirar un video online
  35. 35. Las secuencias más usadas
  36. 36. Mayoría de actividades suelen comenzar en un Smartphone (búsqueda de información, compras online)
  37. 37. *segunda combinación más frecuente
  38. 38. *tabletas suelen ser punto de partida para comprar y planear un viaje
  39. 39. Descubro nota en smartphone +mando x mail (o Read it later) +leo en computadora o tableta …………………………………… ……………….. Busco precio de artículo en smartphone+investigo y leo reviews en tableta +compro en PC
  40. 40. Factor común entre pantallas Búsquedas
  41. 41. Uso simultáneo Más de un aparato al mismo tiempo para realizar una actividad ya sea relacionada (uso complementario) como no relacionada (multi tasking)
  42. 42. Las combinaciones + frecuentes
  43. 43. + = 81 %
  44. 44. + = 66 %
  45. 45. + = 66 %
  46. 46. Smartphones: pantalla de “compañía” más utilizada 57% del tiempo que usamos uno es en simultáneo con otra pantalla
  47. 47. El 77% del tiempo que usamos para ver la TV lo compartimos con otro aparato (49% con un Smartphone y 34% con PC/Laptop)
  48. 48. E mail 60% Navegar en Internet 44% Redes sociales 42% Jugar 25% Buscar 23% Trabajar en documentos 15% Mirar video online 9%
  49. 49. ¿Y la tele?
  50. 50. 77% de los televidentes usan otro aparato en un día común y corriente TV: gran disparadora de búsquedas
  51. 51. OK. Entendido. ¿Y ahora?
  52. 52. “Estamos ingresando en una nueva era digital en la que la gente se está conectando con el contenido y con las marcas a través de pantallas múltiples, a través de sus PC, TV, smartphones y tabletas. A este fenómeno lo denominamos el desembarco de los omnívoros digitales” Mark Donovan, vicepresidente para móviles de Comscore
  53. 53. ¿Cómo vamos a atraer a estos usuarios multi pantalla?
  54. 54. ¿Cómo atender al “OMNÍVORO DIGITAL”?
  55. 55. Cómo vamos a asegurarnos de que usen estas pantallas de determinada manera?
  56. 56. “We think new devices will replace old ones, but users actually find time in the day to add one more device”. Denise Warren, gerente general del NYTimes.com
  57. 57. ¿Cómo compra la gente?
  58. 58. Estrategias multi channel
  59. 59. Fútbol, búsquedas y móviles
  60. 60. Fuentes The New Multi-Screen World. Understanding Cross Platform Consumer Behavior (Google, Ipsos, Agosto 2012) Light TV viewers in 2012: A major shift to online from TV (Google/YouTube) Internet Trends. Mary Meeker, 2011 US Digital Future in Focus 2012. Key insights from 2011 and what they mean for the coming year (Comscore) How tablets, Smartphones and Connected Devices are Changing US digital media comsumption habits (Comscore, octubre 2011)
  61. 61. A Portrait of Today’s smartphone user. (Online Publishers Association, agosto 2012) The meaning of Mobile (Google) The Future of Mobile News. The Explosion in Mobile Audiences and a Close Look at What it Means for News (Pew Research Center, octubre 2012)
  62. 62. Imágenes • Tele antigua http://www.flickr.com/photos/x-ray_ delta_one/4355598762/ • Niña con laptop http://www.flickr.com/photos/yourdon/3475422046/ • Lupa. http://www.flickr.com/photos/marcomagrini/698692268/ • Notebook http://www.flickr.com/photos/tigerpixel/3502028224/ • Celular roto http://www.flickr.com/photos/spookman01/6790694167/ • Ipods celulares http://www.flickr.com/photos/gum-/2079691255/ • Pantallas cara http://www.flickr.com/photos/chrisbeach/9421665/ • Pantallas tv, compu smartphone http://www.flickr.com/photos/amagill/26273015/ • Control remoto http://www.flickr.com/photos/dhammza/88644497/
  63. 63. • E reader http://www.flickr.com/photos/jurvetson/2608962510/ • Teatro viejo http://www.flickr.com/photos/stuckincustoms/4532269977 / • No compro un iPhone http://www.flickr.com/photos/timsamoff/660738574/ • Tableta libro http://www.flickr.com/photos/johanl/6966883093/ • Computadoras http://www.flickr.com/photos/bendodson/5377505253/ • Tableta con compu http://www.flickr.com/photos/mbiebusch/5816398534/
  64. 64. • Tableta con auriculares http://www.flickr.com/photos/12905355@N05/4293966039/ • Tableta con café http://www.flickr.com/photos/salochin/6823097920/ • Teléfono metro http://www.flickr.com/photos/chrisjl/5664339020/ • iPhone camara de fotos http://www.flickr.com/photos/mbecher/4990295725/ • BB http://www.flickr.com/photos/helloturkeytoe/4506307928/ • Compu celu http://www.flickr.com/photos/johanl/4580058581/
  65. 65. • Subte http://www.flickr.com/photos/lng0004/78811 51510/ • Mujer helado celu http://www.flickr.com/photos/moriza/175599 316/
  66. 66. • Sofá http://www.flickr.com/photos/strawberrymaya/4 69943717/ • Lego http://www.flickr.com/photos/kwl/4555399660/ • Sofa lindo http://www.flickr.com/photos/yanivg/89307050/ • Lupa http://www.flickr.com/photos/andercismo/23490 98787/

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