Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Покажи бранда си на Google

2.848 Aufrufe

Veröffentlicht am

Презентацията ми от семинара Новите SEO Правила 2013 : Ъпдейт Колибри . Google вече предпочита да класира брандове, а не просто сайтове. Как да подчертаем бранда си пред търсачката, така че тя да има максимално доверие в него.

Veröffentlicht in: Marketing
  • Als Erste(r) kommentieren

Покажи бранда си на Google

  1. 1. Покажи бранда си на Google Васил Тошков
  2. 2. Как се правеше SEO доскоро: ● Домейн: ключова-дума.com ● Заглавие (<title>): Ключова дума - вторична ключова дума ● Мета описание: Ала-бала с ключови думи, за да има какво да удебелява търсачката в снипета. Никакво споменаване на компанията. 2
  3. 3. А съдържанието? <h1>Основна ключова дума</h1> [Текст, богат на ключови думи] <h2>Второстепенна ключова дума<h2> [Още ключови думи, няма нужда да се говори на потребителя за продукта или услугата] <h2>Още подзаглавия с ключовите думи</h2> 3
  4. 4. Какво е бранд? Брандът е идея или изображение на специфичен продукт или услуга, която потребителите асоциират, разпознавайки името, логото, мотото или дизайна на компанията. 4
  5. 5. 5
  6. 6. Какво искат бранд мениджърите? ● Домейн: CompanyName.com ● Заглавие (<title>): Име на компанията - Мото ● Мета описание: Името на компанията, нейните продукти/услуги, ценности, внимателно съчетани с мотото на компанията. 6
  7. 7. А съдържанието? 1. Заглавието привлича вниманието към текста; 2. Първият абзац провокира любопитството; 3. Брандът говори в собствения си стил. Изгражда се емоционална връзка; 4. Фокусът на текста е продуктът и неговата продажба. Има качествени изображения; 5. Ключовите думи описват продукта/услугата, а не са тези, по които се търси в търсачките; 6. Призив към действие. 7
  8. 8. SEO vs. Brand SEO & Brand 8
  9. 9. Изграждането на бранд и оптимизацията за търсачки не се изключват взаимно. Напротив, с последните промени в алгоритъма на Google те се допълват много добре. 9
  10. 10. Google предпочита брандовете ● ● В реалния свят се популяризират брандове, а не Интернет адреси; Търсачките също вече вярват повече на сайтовете, зад които стои бранд; ● Брандингът помага на SEO; ● SEO също помага за видимостта на бранда; ● ● По-лесно се оптимизира за брандови търсения; Изграждането на бранд е част от SEO ! 10
  11. 11. 11
  12. 12. 16.65 % 12
  13. 13. Третира ли Google брандовете преференциално? 6 21 Да (74%) Не (21%) Не знам 74 > 300 анкетирани, източник: seroundtable.com 13
  14. 14. Google слага брандът отпред 14
  15. 15. 15
  16. 16. Разпознаване на бранда ● Навсякъде се споменава в една форма ! ● Да се избягва транслитерацията ● Без правна форма накрая ● Първата буква главна (именован обект) ● Не може всички букви да са главни ● При имена под 4 символа – може главни ● И имена на хора може да са брандове 16
  17. 17. 17
  18. 18. 18
  19. 19. Брандът и домейнът на сайта ● Домейнът да съвпада с бранда ● Домейнът поне да съдържа бранда ● ● ● ● Без ключови думи в домейна – вредят (предметът на дейност се изменя с времето) Целият домейн с разширението да е бранд Брандът не е уникален в световен мащаб – добавяме домейн разширението към него Когато сме представител на световен бранд 19
  20. 20. Домейни с точно съвпадение ● ● ● EMD ъпдейта на Google ги унищожи Когато брандът съвпада с EMD (трудно, но не невъзможно) Домейни с точно съвпадение като бранд – може, ако е къс (1-2 думи) ● Домейни на кирилица като бранд ● Новите домейн разширения (gTLDs) 20
  21. 21. Началната страница и брандът ● Вече няма повече тежест от останалите ● Да се оптимизира само за бранда? ● ● ● За всяко търсене се оптимизира вътрешна (като при AdWords, целим релевантност) При старите сайтове не е толкова лесно – много връзки с ключова дума към началната Връзките към началната страница с бранда 21
  22. 22. Брандът в <title> тага ● На началната страница: – – Ключова дума | Brand – ● Brand Brand : ключова дума На вътрешните страници: – ● Име на страница | Brand Заглавията вървят обратно на адресите: – Продукт | Категория | Brand 22
  23. 23. Още on-page бранд сигнали ● Лого на всяка страница с бранда – Изгражда идентичност. Правилен код! – Това, което пише в логото е бранда? ● “About” страница ● Контактна страница ● Schema.org/Organization ● Връзки към социални страници на бранда (Важно е да не са nofollow!) 23
  24. 24. Споменаване на бранда онлайн ● Google проследява Brand споменавания ● Споменаванията са връзки, но от друг тип ● Споменаването на бранда има тежест ● Един ден ще е по-голяма от тази на връзките ● Цитати за класиране в локални резултати ● Споменавания в новинарски сайтове ● Няма наказания за споменавания 24
  25. 25. 25
  26. 26. Профили на бранда ● Страници във всички социални мрежи – Много силен бранд сигнал за търсачките – Дори “скучни” брандове с хиляди фенове ● Профили в бизнес каталози ● Локални директории ● Профили в други типове сайтове ● Национални фирмени регистри ● Много профили = защита на репутацията 26
  27. 27. Google+ страница ● Вързана страница чрез rel=publisher ● Потвърден мейл адрес от фирмения домейн ● Потвърден адрес при локален бизнес ● Кратък адрес ● Поддържана активна страница ● Последователи ● 100% попълнен профил 27
  28. 28. Текст на връзките към сайта ● Началната страница се линква с бранда ● Може и ключова дума + бранда ● Вътрешните страници- ключова дума +бранд ● Винаги слагаме бранда във връзките ● Брандовите връзки може да са sitewide ● Процент на връзките с бранд против пингвин ● Не се линквайте с думи като “тук” 28
  29. 29. Търсене на бранда ● Началната страница обикновено има наймного търсения по бранда ● Хората обичат да търсят брандове ● Дори да знаят домейна, го търсят в Google ● Именно по търсенията Google разбира, че дадена дума/фраза е бранд ● Трябва да целите трафик по бранд търсене ● Google Suggest & Google Trends 29
  30. 30. Процент кликове на първо място 30
  31. 31. Как да накарате хората да търсят бранда? ● Дисплейна реклама ● Споменаване на бранда във видеа ● ● Достигане на потребители чрез социалните мрежи: Google+, Twitter, Facebook, LinkedIn Offline споменавания – реклами, табели, надписи по коли, печатни материали... ● Телевизионна реклама – важна за SEO ● Участие или спонсорство на събития 31
  32. 32. Google експеримент (2011) 32
  33. 33. 33
  34. 34. 34
  35. 35. 35
  36. 36. Въпроси? Васил Тошков ● G+: bit.ly/toshkov ● Mail: cloxy@cloxy.com ● Blog: cloxy.com/blog/ ● Site: www.cloxy.com 36

×