Le géomarketing, quelle ouverture vers le géodécisionnel?

+

Adeline MAUDET
Clovis OLIVIER Le géomarketing, quelle
ouverture vers le
Master 2 Miage géodécisionnel ?
2012/2013

+
SOMMAIRE
2

Le Géomarketing

Le Géodécisionnel

Solutions du marché

La géolocalisation

Business Intelligence, Université de Nantes 2012

+ Géomarketing
Le géomarketing
3

Géomarketing

•  Branche du marketing
•  Analyse géographique
•  Support de réflexion

Croisement des données

•  Le portefeuille
•  Les données du marchés
•  Les données cartographiques


+ Géomarketing
Le géomarketing
4

•  Profils clients
•  Campagnes publicitaires
Permet
•  Nouvelles opportunités
•  Meilleur implantation


+ Géomarketing
Les utilisateurs du géomarketing
5
Secteur Utilisation Courante
Les opérateurs Tracé de câble, déploiement des relais
téléphoniques et boucles locales, implantation de
boutiques.
La grande distribution Choix d’implantation des magasins,
optimisation des fournisseurs,
distribution des prospectus.
Banques Choix d’implantation des agences et
des distributeurs de billets.
Assurances Calcul des polices d’assurance.
Afficheurs Choix d’implantation des affiches.
VPC, logistique, transport, Etc.
etc.


+ Géomarketing
Les Systèmes d’Information
Géographique (SIG)
6

SIG

•  Référencement géographique
•  Support physique
•  concepts de géomatique

Permet

•  Où? Le lieu géographique
•  Quoi? Ce qui est représenté
•  Comment? Relations
•  Quand? Notion temporelle


+ Géomarketing
La restitution par les SIG
7

Trois types de carte
•  Statistiques
•  Topologiques
•  Adaptées à des applications métier

L’information géographique collaborative
•  Dynamiques et accessibles
•  Echangeables et partageables


+ Les cartes peuvent être statistiques et Géomarketing

recalculables en ligne
8
L’affichage des indicateurs sur la carte évolue selon les sélections de l’utilisateur.

http://o3geoclip.blogspot.fr/2012/04/
presidentielle-2012-cartographiez-
tous.html


+ Cartes topologiques Géomarketing

Google Earth permet de consulter les informations routières, le relief, 9
les lieux, mais aussi les découpages satellitaires, etc.


+ Elles peuvent être aussi adaptées à des Géomarketing

applications métiers spécifiques
10
Cette carte permet de représenter géographiquement et
temporellement des activités de loisir en Loire-Atlantique.

http://www.baladesenloireatlantique.fr/rechercher-sur-la-carte.html


+Business Intelligence Géodécisionnel

11
n  Business Intelligence : permet d’exploiter l’ensemble des
données d'une organisation dans le cadre d’un processus
d’aide à la décision.

n  Depuis1990, profusion d’innovation pour les données
non-spatiales :
n  Serveurs d’entrepôts de données
n  Tableaux de bord
n  Technologie OLAP
n  Forage
n  …

n  Données cependant pas toujours complètement
exploitées : composante spatiale souvent inutilisée


+ Géodécisionnel
Le géodécisionnel
12

n  Données géospatiales possède pourtant un fort potentiel
analytique de part leur nature :
n  agrégative
n  comparative
n  multi-niveau de granularité
n  …

n  Besoinde prendre en compte cette dimension spatiale
dans les analyses a donné naissance au géodécisionnel.


+ Géodécisionnel
Origine du géodécisionnel
13

SIG BI
Analyse fine des Manipulation et
interrogation facile et
données géographiques rapide des données

Analyse
Temps de réponse lents
multidimensionnelle

Pas de fonctionnalités N’exploite pas les
de synthèse données géographiques


+ Géodécisionnel
Origine du géodécisionnel
n  But : intégrer la BI avec les SIG afin de coupler leurs 14

avantages fonctionnels et technologiques.

=> Géodécisionnel né de cet union

n  Premiers prototypes fin des années 90, premières technologies
sur le marché en 2005.

+ Géodécisionnel
SOLAP
15
n  SOLAP : plate-forme
visuelle supportant l’exploration et
l’analyse spatio-temporelle
faciles et rapides des données,
selon une approche
multidimensionnelle
à plusieurs niveaux
d’agrégation :
cartographiques,
graphiques
ou tabulaires.


+ Géodécisionnel
Enjeux du géodécisionnel
16

n  Ajoutde la dimension spatiale à l’analyse décisionnelle a
permis de nouveaux champs d’étude.

n  Réponse à différents nouveaux besoins :
n  mieux comprendre un phénomène en voyant sa position
géographique, son étendue ou sa distribution sur le territoire
n  découvrir des relations spatiales entre différents phénomènes
géographiques
n  naviguer dans une carte aussi librement que dans des
tableaux ou graphiques statistiques.


+ Géodécisionnel
Cas d’usage du géodécisionnel
17
n  Principaux domaines qui utilisent le géodécisionnel :
n  le géomarketing et l’analyse des secteurs commerciaux
n  la surveillance des infrastructures réseau et l’aménagement du
territoire
n  la conformité aux réglementations et aux normes
environnementales
n  la gestion du risque

n  l’attribution des ressources.

n  Géodécisionnel peut cependant s’appliquer à toute
entreprise, quelle que soit sa discipline.


+ Architectures et
Architectures technologiques solutions

des outils géodécisionnels
18

n  Solutions
géodécisionnelles disponibles sur la marché
constituées de deux composants : cartographique et BI.

n  2 types de solutions, relatifs au déploiement de celles-ci :

n  Solution nécessitant de la programmation ou l’assemblage de
composants

n  Solution prête à l’emploi (out-of-box).


+ Architectures et

19

Trois familles de solutions

•  BI-dominant ( OLAP-Dominant)
•  SIG-dominant
•  Intégrées ( hybrides )


+ Architectures et

20

n  Solution BI-dominant :
n  Environnement BI dans lequel on déploie un composant
cartographique.
n  Type de solution qui procure les fonctionnalités de l’outil BI
à un haut niveau (notamment celles liées à la technologie
OLAP ).
n  Solution qui intègre cependant un très faible sous-ensemble
des fonctions d’un SIG.


+ Solutions du marché : BI-dominant Architectures et
solutions

21

BusinessObjectXI (BusinessObjectXI + ESRI ArcGIS)


solutions

22

TARGIT BI Suite 2K7


solutions

23

Tableau Software


+ Architectures et

24

n  Solution SIG-dominant :
n  Environnement SIG dans lequel on déploie des fonctions
décisionnelles.
n  Type de solution qui offre les fonctions du SIG à un haut niveau :
analyse spatiale, cartographie, modification, etc.
n  Solution qui procure cependant seulement un sous-ensemble
des fonctionnalités de l’outil OLAP.


+ Solutions du marché : SIG-dominant Architectures et
solutions

25

MapInfoLocation Intelligence
(MapXtrem + Business Objects)


+ Solutions du marché : SIG-dominant Architectures et
solutions

26

OLAP add-on for ArcGIS MapIntelligence(Integeo)
(ESRI + Cube AnalysisServices) ( ESRI + Essbase)


+Architectures technologiques Architectures et
solutions

27
n  Solution intégrée :
n  Solution qui intègre les fonctionnalités d’un outil OLAP et d’un
SIG de manière équivalent, mais également à un haut niveau.
n  Application qui utilise constamment et librement la référence
spatiale des objets.
n  Solutions réalisables soit à l’aide des librairies de fonctions de
logiciels client OLAP et de logiciels SIG, soit à l’aide de
technologies SOLAP.


+ Solutions du marché : intégrées Architectures et
solutions

28

SAS Web OLAP
(SAS OLAP + ESRI ArcGIS Server)


+ Solutions du marché : intégrées Architectures et
solutions

29

Map4Decision


+ Architectures et

Critères de choix solutions

30
n  Evolutivité de la solution et la richesse des fonctionnalités sont
dépendantes de la nature des composantes et du niveau
d’intégration de celles-ci.

n  Critères de choix :
n  Choix d’une solution SIG-dominant pour faciliter la gestion du
flux de données géospatiales (gestion, agrégation et mise à
jour)
n  Choix d’une solution OLAP-dominant pour faciliter la gestion
des cubes de données (gestion, agrégation et mise à jour)
n  Choix d’une solution intégrée pour bénéficier de
fonctionnalités existantes (ex. interface client prête à l’emploi,
fonctions de forages, outils d’administration ) et réduire les
efforts de déploiement. Cependant, coût peut être plus élevé.


+ La géolocalisation

La géolocalisation dans tout ça
31

La géolocalisation ou géoréférencement
•  Positionner géographiquement un objet
•  Utilisé tous les jours
•  Instantané ou non

OBJET
+ LONGITUDE
+ LATITUDE
+ DATE (facultatif)
-------------------------
DONNEES
GEOGRAPHIQUES



La géolocalisation
32
Quelle part dans le décisionnel?

•  Nouveau système de référencement géographique
•  Complémentaire
•  Principalement utilisé en interne

Précision

Position instantanée

Position en continue

Technologie grand public



Un exemple
33

Les flottes d’entreprises
Contrôler la position des véhicules

Optimiser les affectations géographiques

Superviser le déroulement d’une mission


+

34

Avez vous des
questions ?


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