1. Présentation Presse
Collectif des
Plateformes
d’Affiliation
Présentation du baromètre
1er semestre 2010
www.cpa-france.org
4 rue du faubourg Montmartre,
75009 Paris
1
2. Sommaire
Qui sommes-nous ?
Marché de l’affiliation : principaux constats
Ce qu’est le métier de plateforme d’affiliation
Des réseaux polymorphes et évolutifs
Rôle du CPA
Résultats 1 er semestre 2009/1 er semestre 2010
Affiliation et investissements publicitaires online
Part de l’affiliation dans les résultats e-commerce
Conclusions 2
3. Qui sommes-nous ?
Le CPA regroupe les 7 principaux acteurs du marché :
Représentant + de 95% du marché de l’affiliation en
France
3
4. Marché de l’affiliation – Principaux constats 1/2
Née de la monétisation d’inventaires invendus payés à
la performance, l’affiliation existe depuis plus de
10 ans
L’affiliation ne remonte comme canal de
communication que depuis 2 ans (au travers des
études du SRI) :
Cela a pour conséquence une profonde
méconnaissance de la puissance de ce levier et de
ses spécificités
4
5. Marché de l’affiliation – Principaux constats 2/2
La volumétrie allouée (annonceurs, ventes, leads,
visites…) à l’affiliation est en parfaite adéquation avec
l’augmentation du support internet
La crise n’a fait que marquer un besoin croissant :
Pour les annonceurs de rationnaliser leurs achats et
travailler avec une approche long terme
Pour les éditeurs de valoriser au mieux leurs
inventaires
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6. Ce qu’est le métier de plateforme d’affiliation
Une activité de recrutement de clients et/ou de
prospects avec une rémunération à l’action, et
une logique de long-terme
L’objectif d’un programme d’affiliation est de
constituer et faire croître un réseau durable de
sites affiliés
6
7. Des réseaux polymorphes et évolutifs
Comparateurs
+ Cashback
+ SEO / SEM
Blogs
+ Verticaux
+ Bases E-mail
Réseaux sociaux
+ Adnetworks + Videos
Mobile
+ Tablettes
+ ….
= AFFILIATION
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8. Rôle du CPA
Promouvoir et analyser l’activité de plateforme d’affiliation
Promouvoir la communication et l’échange d’informations
Promouvoir l’affiliation comme un vecteur de
développement du e-commerce et des activités en ligne
Elaborer des règles communes
8
9. Présentation Presse
Résultats 1er semestre 2009 / 1er semestre 2010 – 1/4
+ 19% de programmes/campagnes
Evolution du nombre de campagnes/programmes actifs
4,5 4,245
Milliers
4
3,561
3,5
3
2,5
2
1,5
1
0,5
0
S1 2009 S1 2010
Augmentation du nombre d’annonceurs et de campagnes de
recrutement confirmant une progression du secteur très
supérieure aux autres canaux 9
10. Présentation Presse
Résultats 1er semestre 2009 / 1er semestre 2010 – 2/4
+ 19% de ventes générées
Nombre de ventes générées pour l'ensemble des annonceurs
12
Millions
12
10
10
8
6
4
2
0
S1 2009 S1 2010
Augmentation de la volumétrie des ventes confirmant la
performance des acteurs e-commerce à travers l’affiliation
10
11. Présentation Presse
Résultats 1er semestre 2009 / 1er semestre 2010 – 3/4
+20% de prospects
Nombre de leads générés pour l'ensemble des annonceurs
20
Millions
18
15
15
10
5
0
S1 2009 S1 2010
Les annonceurs continuent leurs actions de recrutement en
complément de la génération de CA
11
12. Présentation Presse
Résultats 1er semestre 2009 / 1er semestre 2010 – 4/4
+ 29% de visites générées
Nombre de clics générés pour l'ensemble des annonceurs
4
4
Milliards
4
3 3
3
2
2
1
1
0
S1 2009 S1 2010
Une prise de participation plus forte encore due à la qualité des
visites générées en complément d’une approche long terme
12
13. Présentation Presse
Affiliation et investissements publicitaires online – 1/3
+14% d’investissements publicitaires
répartis sur 6% des e-marchands
Marché de la communication online S1 2009/S1 2010
500
Millions
450
+8%
400
350
300
+8% +3%
250 2010
200 2009
150
+14%
100
+5% +5%
50 +30%
0
Search Display Annuaires Affiliation E-mailing Comparateurs Mobile
13
14. Affiliation et investissements publicitaires online – 2/4
Présentation Presse
Plus forts taux de croissance des
investissements au détriment du search et
du display particulièrement sur 2010 :
Evolution des investissements publicitaires par secteur rapportée à la moyenne du marché pour
2008/2009/S1 2010
20%
10%
0%
Search Display Annuaires Affiliation E-mailing Comparateurs
-10%
-20%
-30%
-40%
-50%
14
15. Affiliation et investissements publicitaires online – 3/4
S1 2010 : 91 millions€ d’investissements
publicitaires soit 8% du total
Com.online : pourcentage d'investissement par
segment - S1 2010
Mobile
59 millions des
Comparateurs
E-mailing
investissements
Affiliation
publicitaires
Annuaires dédiés à la vente
Display
soit 5% du total
Search
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
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16. Présentation – 1/2
Part de l’affiliation dans les résultats e-commercePresse
1,1 milliards € de CA généré pour les
annonceurs en S1 2010
CA généré par l'affiliation pour les annonceurs
1 200
1 108
Millions
1 000
893
800
600
400
200
0
S1 2009 S1 2010
En 6 mois : 61% des résultats 2009
16
atteints
17. Présentation Presse
Part de l’affiliation dans les résultats e-commerce – 2/2
Un effet de levier supérieur de 12% à
celui de S1 2009 pour les annonceurs
En S1 2010 :
1 € investi
=
19 € de CA
Rappel CA S1 2009 :
1 € investi = 17 € de CA
17
18. •Le manque de compréhension est la plus importante barrière pour les sociétés impliquées concrètement dans l’affiliation
ConclusionsPrésentation Presse
La seule progression continue depuis plus 3 ans
Le canal Augmentation du CA généré et du ROI
marketing
Augmentation de la prise de parole des
devenu
incontournable
annonceurs très supérieure à la moyenne
… Croissance de l’efficacité intrinsèque pour chaque
annonceur
Une prise de position réussie pour les acteurs du
… e-commerce ayant choisis l’affiliation pendant
Et sur cette période de crise probablement beaucoup
performant plus difficile sur d’autres secteurs.
18
