4. DELATA 5 DE KOTEX
• Factores que implicaron el éxito:
• Crear una aplicación en
facebook divertida y la vez
educacional.
• Permitía asociar a 5 de sus
amigas a características de las
etapas del ciclo femenino (la
coqueta, la dormilona, la
antojadiza, la engreída y la pilas)
• Luego aparecía una animación en
el muro de la usuaria y de las 5
amigas con el atributo
delatado, viralizando el mensaje.
5. DELATA 5 DE KOTEX
• Factores que implicaron el éxito:
• La aplicación en facebook se
difundió por el perfil de la marca,
mailing a la BD y viralización de
la misma.
• Para asegurar el uso de la
aplicación, se sorteo entre todas
las que participaron una
notebook.
6. DELATA 5 DE KOTEX
• Objetivos alcanzados:
• El 20% del tráfico mensual local de la web www.28diascontigo.com lleguen desde la
aplicación.
• 10,000 usuarias jueguen 5 veces cada una, logrando aparecer en 250,000 muros de
amigas.
• La comunicación fue vista por al menos 1’500,000 usuarias del Facebook.
• La aplicación contó con bajo presupuesto de difusión por lo que la viralidad
generada fue un resultado muy apreciado por la marca.
• http://www.youtube.com/watch?v=csxAJa36Rcg
7. TU PERRO MERECE TU APELLIDO
Dog Chow - Nestlé
LA PEOR CAMPAÑA PUBLICITARIA
9. TU PERRO MERECE TU APELLIDO
• Factores que implicaron el fracaso:
• Fueron muchas las quejas y
comentarios negativos que dieron
a notar que el CM no funcionó y
tuvieron que cambiarlo.
• Se subieron fotos inapropiadas y
fueron dejadas en la página por
varios días. Ejm. Alan García
• Los concursantes se
denunciaban entre si y FB
procedía a borrar. Entonces, se
cambio el mecanismo del
aplicativo para que se pudiera
votar mediante el.
10. TU PERRO MERECE TU APELLIDO
• Factores que implicaron el fracaso:
• Los concursantes se
denunciaban entre si y FB
procedía a borrar. Entonces, se
cambio el mecanismo del
aplicativo para que se pudiera
votar mediante el.
• La pagina de Dog Chow Perú
desapareció por unos días, pues
existieron problemas de
coordinación con FB y una página
regional. Nestle USA inervino.
• La aplicación fallo en algunas
oportunidades.
11. TU PERRO MERECE
TU APELLIDO
• Factores que implicaron el fracaso:
• Se generó mucho malestar dentro
de Nestlé a nivel internacional.
• Se olvidaron que FB prohíbe los
concursos con Like a las fotos, no
existió un control. Nestlé se se
molestó con la agencia por el
desconocimiento de la misma.
• Hoy ya no existe Fan Page.