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LOS MEDIOS DIGITALES Y EL
      MARKETING


                               Integrantes:
                           -    Karina Solari
                           -    Erika Navarro
                       -       Claudia Álvarez
                   -           Glauco Gonzales
                       -       Michael Lázaro
DELATA 5 de KOTEX
Kimberly - Clark

LA MEJOR CAMPAÑA PUBLICITARIA
DELATA 5 DE KOTEX
DELATA 5 DE KOTEX
•   Factores que implicaron el éxito:
     • Crear una aplicación en
       facebook divertida y la vez
       educacional.
     • Permitía asociar a 5 de sus
       amigas a características de las
       etapas del ciclo femenino (la
       coqueta, la dormilona, la
       antojadiza, la engreída y la pilas)
     • Luego aparecía una animación en
       el muro de la usuaria y de las 5
       amigas con el atributo
       delatado, viralizando el mensaje.
DELATA 5 DE KOTEX
•   Factores que implicaron el éxito:
     • La aplicación en facebook se
       difundió por el perfil de la marca,
       mailing a la BD y viralización de
       la misma.
     • Para asegurar el uso de la
       aplicación, se sorteo entre todas
       las que participaron una
       notebook.
DELATA 5 DE KOTEX
•   Objetivos alcanzados:
     • El 20% del tráfico mensual local de la web www.28diascontigo.com lleguen desde la
       aplicación.
     • 10,000 usuarias jueguen 5 veces cada una, logrando aparecer en 250,000 muros de
       amigas.
     • La comunicación fue vista por al menos 1’500,000 usuarias del Facebook.
     • La aplicación contó con bajo presupuesto de difusión por lo que la viralidad
       generada fue un resultado muy apreciado por la marca.




     • http://www.youtube.com/watch?v=csxAJa36Rcg
TU PERRO MERECE TU APELLIDO
Dog Chow - Nestlé

LA PEOR CAMPAÑA PUBLICITARIA
TU PERRO MERECE TU APELLIDO
TU PERRO MERECE TU APELLIDO
•   Factores que implicaron el fracaso:
     • Fueron muchas las quejas y
       comentarios negativos que dieron
       a notar que el CM no funcionó y
       tuvieron que cambiarlo.
     • Se subieron fotos inapropiadas y
       fueron dejadas en la página por
       varios días. Ejm. Alan García
     • Los concursantes se
       denunciaban entre si y FB
       procedía a borrar. Entonces, se
       cambio el mecanismo del
       aplicativo para que se pudiera
       votar mediante el.
TU PERRO MERECE TU APELLIDO
•    Factores que implicaron el fracaso:
      • Los concursantes se
        denunciaban entre si y FB
        procedía a borrar. Entonces, se
        cambio el mecanismo del
        aplicativo para que se pudiera
        votar mediante el.
      • La pagina de Dog Chow Perú
        desapareció por unos días, pues
        existieron problemas de
        coordinación con FB y una página
        regional. Nestle USA inervino.
      • La aplicación fallo en algunas
        oportunidades.
TU PERRO MERECE
TU APELLIDO
•   Factores que implicaron el fracaso:
     • Se generó mucho malestar dentro
       de Nestlé a nivel internacional.
     • Se olvidaron que FB prohíbe los
       concursos con Like a las fotos, no
       existió un control. Nestlé se se
       molestó con la agencia por el
       desconocimiento de la misma.
     • Hoy ya no existe Fan Page.
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  • 3. DELATA 5 DE KOTEX
  • 4. DELATA 5 DE KOTEX • Factores que implicaron el éxito: • Crear una aplicación en facebook divertida y la vez educacional. • Permitía asociar a 5 de sus amigas a características de las etapas del ciclo femenino (la coqueta, la dormilona, la antojadiza, la engreída y la pilas) • Luego aparecía una animación en el muro de la usuaria y de las 5 amigas con el atributo delatado, viralizando el mensaje.
  • 5. DELATA 5 DE KOTEX • Factores que implicaron el éxito: • La aplicación en facebook se difundió por el perfil de la marca, mailing a la BD y viralización de la misma. • Para asegurar el uso de la aplicación, se sorteo entre todas las que participaron una notebook.
  • 6. DELATA 5 DE KOTEX • Objetivos alcanzados: • El 20% del tráfico mensual local de la web www.28diascontigo.com lleguen desde la aplicación. • 10,000 usuarias jueguen 5 veces cada una, logrando aparecer en 250,000 muros de amigas. • La comunicación fue vista por al menos 1’500,000 usuarias del Facebook. • La aplicación contó con bajo presupuesto de difusión por lo que la viralidad generada fue un resultado muy apreciado por la marca. • http://www.youtube.com/watch?v=csxAJa36Rcg
  • 7. TU PERRO MERECE TU APELLIDO Dog Chow - Nestlé LA PEOR CAMPAÑA PUBLICITARIA
  • 8. TU PERRO MERECE TU APELLIDO
  • 9. TU PERRO MERECE TU APELLIDO • Factores que implicaron el fracaso: • Fueron muchas las quejas y comentarios negativos que dieron a notar que el CM no funcionó y tuvieron que cambiarlo. • Se subieron fotos inapropiadas y fueron dejadas en la página por varios días. Ejm. Alan García • Los concursantes se denunciaban entre si y FB procedía a borrar. Entonces, se cambio el mecanismo del aplicativo para que se pudiera votar mediante el.
  • 10. TU PERRO MERECE TU APELLIDO • Factores que implicaron el fracaso: • Los concursantes se denunciaban entre si y FB procedía a borrar. Entonces, se cambio el mecanismo del aplicativo para que se pudiera votar mediante el. • La pagina de Dog Chow Perú desapareció por unos días, pues existieron problemas de coordinación con FB y una página regional. Nestle USA inervino. • La aplicación fallo en algunas oportunidades.
  • 11. TU PERRO MERECE TU APELLIDO • Factores que implicaron el fracaso: • Se generó mucho malestar dentro de Nestlé a nivel internacional. • Se olvidaron que FB prohíbe los concursos con Like a las fotos, no existió un control. Nestlé se se molestó con la agencia por el desconocimiento de la misma. • Hoy ya no existe Fan Page.