Video Marketing che funziona

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TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale
Video Marketing
che funziona
Claudio Gagliardini
seidigitale.com - allstream.it
#GMSsummit17

Chi sono
Claudio Gagliardini
Mi occupo di Web Marketing e comunicazione
Online. Sono un esperto di Social Media Marketing,
con consolidate competenze SEM e SEO, Web Copywriting e Digital PR.
Progetto e curo strategie di Comunicazione & Marketing. Speaker e formatore,
studio la rete per comprenderne le potenzialità e le prospettive future, con occhio
attento alle nuove tecnologie e tendenze.
Socio fondatore di seidigitale.com, a Cremona.
Co-autore insieme ad Ale Agostini del libro “Social Google Marketing”, edito da
Hoepli nel 2015, incentrato su Google My Business e Google+.
#glmsummit16TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17

Videomarketing che funziona
Sei il 2015 è stato l’anno dei video e il 2016 quello dei live streaming, dal
2017 in avanti il marketing fatto attraverso i video sembra essere l’unica
vera carta in grado di garantire tutto ciò che serve per ottenere risultati in
rete: coinvolgimento, interazione, condivisione.
Niente è in grado di fare meglio dei video, ma non tutti hanno davvero
quello che le persone si aspettano e che funziona, in rete come in qualunque
altro contesto. Vi aspetto al Global Summit Marketing & Digital per vedere
insieme cosa serve e come ottenerlo.
CREDITS: pixabay.com
TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17

Premessa
la rete e il marketing online

Cos’è Internet?
Internet: Non un mezzo, non uno strumento
INTERNET SIAMO TUTTI NOI, CONNESSI
“The Internet is us, connected”
new clues, Doc Searls e David Weinberger, 2015
Sono passati 15 anni dal Cluetrain Manifesto, che ha cambiato le
regole del marketing e ridefinito quella che dovrebbe essere la
presenza delle aziende in rete.
http://cluetrain.com/newclues

?
New Clues & Marketing
Marketing still makes it harder to talk
Le aziende continuano a concentrarsi sul concetto di
ADVERTISING, piuttosto che sui nuovi paradigmi.
I Social Media sono luoghi di relazione, non muri da
tappezzare con affissioni pubblicitarie.
Solo relazione, interazione e coinvolgimento, sono
in grado di portare risultati su questi canali.

Cosa funziona e perché
Alla base c’è il CONTENT MARKETING, suddiviso in:
1. Content Creation
2. Content Curation
Non serve produrre tonnellate di contenuti, ma spalmare i nostri
contenuti su tutte le tipologie di supporto e scegliere fonti sicure da cui
attingere contenuti da inserire nella nostra strategia.
Bisogna ATTRARRE e INTRATTENERE, instaurando relazioni basate sulla
partecipazione e sulla condivisione e il coinvolgimento.

Content Marketing OK
Dare risposte alle domande degli utenti
Cercare un’informazione o divertirsi: la gente
usa il web per questo, non per la pubblicità.
Tutte le ricerche partono da un bisogno e per ogni bisogno c’
è una domanda cui rispondere.
I contenuti più usati in rete sono i Tutorial, i “come fare per”
e quelli di “cazzeggio totale”.

Visual Storytelling
Raccontate la vostra storia
...non azzardatevi più a raccontare delle storie!

Think local...
...act GLOBAL
Qualunque sia il vostro business non c’è più posto per le realtà che
ragionano e che operano solo a livello locale.

I Video
un contenuto perfetto

3 passaggi fondamentali
1. Brand Awareness (farsi conoscere)
Lead Generation
Portare traffico al sito
Aumentare il database dei contatti
2. Conversion (convertire, far compiere
azioni agli utenti)
3. Sell (vendere)
Cosa serve alle aziende?

Video Marketing Funnel
HERO
STRANGERS
TOFU
MOFU
BOFU HYGIENE
LEADS
HUB
FOLLOWERS
VIDEO DI PRODOTTO / WEBINAR
entrano nel merito e convertono
i lead in clienti.
TEST / DEMO / TESTIMONIANZE
generano una relazione con l’utente
e gli consentono di saperne di più.
SEMPLICI / DIVERTENTI / VIRALI
catturano gli “strangers”, li entusias-
mano e li connettono con l’azienda.

Video Content Creation
Perché i video vincono sempre?
● Sono i contenuti più completi e integrano tutti gli altri
● Permettono di metterci la faccia
● Possono mostrare la realtà per quella che è
● Generano empatia e immedesimazione
● Trasmettono emozioni e fissano i concetti
● Non sono (ancora per pochissimo) alla portata di tutti
● Parlano a tutti, sono universali

In tutto il mondo con un Video
La forza delle immagini è unanimemente riconosciuta come la
più potente in ambito di comunicazione.
Quello che vediamo ha un impatto fortissimo sulla nostra
mente, che ricollega immediatamente informazioni
ed esperienze.
La barriera linguistica è facilmente superata dalle
immagini e dalla musica, che evocano emozioni
e stimolano immediate reazioni.

Video Marketing: perché?
Aumento delle conversioni e delle vendite
Conversioni: secondo Unbounce un video su una landing page può
aumentare l’efficacia fino all’80%!
Secondo il ricercatore di Forrester Dott. James McQuivey un solo
minuto di video vale 1 milione e 800 mila parole
(1 immagine = 1.000 parole).
Secondo ComScore il 64% degli utenti aumenta la
sua propensione all’acquisto se guarda un video.

Globali = Virali?
Uno su Mille ce la fa...
La Viralità è una delle promesse più allettanti del web, ma è più rara di un
unicorno. Rosa. Con il corno di diamante…
Non investite su un video sperando
che diventi virale, ma investite sullo
studio di cosa funziona in rete
e dei meccanismi della viralità.

Tanto per capirci...

La madre di tutti i viral
Evian’s Roller Babies è un viral ante
litteram che nel 2009 entra nel Guinnes
dei Primati come pubblicità più vista in
rete, con oltre 100 milioni di views!

Felix Baumgartner's supersonic freefall
5 milioni e mezzo di
iscritti al canale
YouTube, quasi 41
milioni di views al
video celebrativo.

Kazuhiko Kosaka, giapponese
del 1973, in arte Daimaou
Kosaka e Pikotaro, sconosciuto
cabarettista che nel 2016 ha
sfondato su internet a livello
globale con la clip
PPAP -
Pen-Pineapple-Apple-Pen
che sul canale ufficiale
YouTube dell'artista, in soli 3
mesi conta poco meno di 60
milioni di visualizzazioni!
Pen Pineapple Apple Pen PPAP

...e se poi sei GoPro...
Titolo:
Fireman Saves Kitten
Canale: GoPro
Iscritti: 4.320.630
Views: oltre 32 milioni
Like: oltre 400 mila

Strategie integrate
https://youtu.be/l8Y5MDVhZDQ

Un grande alleato: YouTube

Montaggio? facile, con YouTube

Lingue? facile, con YouTube

Live Streaming?

Live Video?
Per molti, non per tutti
● Se c’è un evento o qualcosa da mostrare (nuovo
prodotto, conferenza, tavola rotonda, etc.)
● Se siete disposti ad interagire con chi
commenta in diretta.
● Se ve la cavate con le lingue e sapete gestire un
potenziale pubblico internazionale.
● Se siete attrezzati con gli strumenti e lo staff
giusto per non rischiare un salto nel buio!

Live perché?
Le mille occasioni per la diretta
Quando parliamo di Live Streaming oggi pensiamo a quello che sta
avvenendo qui, ora. Ma questo non è l’unico e nemmeno l’uso migliore.
Se chi guarda non è nella stessa condizione di chi c’è, o addirittura
meglio, non è una Live che può funzionare.
● Presentazioni di prodotto, di team, di squadre, di organico.
● Backstage di eventi, Live TV della manifestazione…
● Dentro l’azienda, in un giorno qualsiasi…
● In viaggio, in movimento.
● Durante un’esperienza da condividere.

Pronti per il Video Marketing?
In fondo non serve molto...
Fare video è molto più semplice di quanto si possa credere, anche per le
piccole aziende. Per iniziare possono bastare:
● un buono smartphone (dai 350 ai 900 Euro)
● un buon microfono (da poche decine di Euro)
● qualche luce “furba” (se ne trovano dai 100 Euro in su)
● una buona idea (quelle costano, è vero…)
● la giusta attitudine (potrebbe addirittura essere gratis!)
● un “front man”, qualcuno che sappia stare davanti alla camera
● uno “smanettone” che si occupi del post produzione

Se proprio non ve la sentite...
Incrementa la visibilità del tuo evento con i servizi LIVE sulle piattaforme
Facebook, YouTube o terze:
▣ Eventi aziendali e sportivi
▣ Sagre e Manifestazioni
▣ Musica e Concerti
▣ WebTV personalizzate
▣ Convegni e presentazioni di prodotto
Disponiamo, inoltre, di media server dedicati per la trasmissione dell’evento
direttamente on-site o su mobile-app del cliente.
REGIA
MOBILE

Cosa facciamo
Grafiche Sponsor
allstream.it/live
Riprese Video
Video in diretta

Minimal
Smartphone
Microfono Lavalier
YouTube Gaming
(Mobile Capture)

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Illuminatore led
YouTube live /
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Pro
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Service professionale
Regia Mobile, audio, video, montaggio...

GRAZIE!
Claudio Gagliardini
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