O documento discute a emergência dos "prosumers" - usuários que são simultaneamente produtores e consumidores de conteúdo - e a influência dos meios sociais e auto-mídia. Apresenta como as novas plataformas da Web 2.0 potenciam os self media e permitem que os usuários se convertam em mídia. Também destaca que jornalistas precisam adotar novas práticas para acompanhar essas mudanças e conviver com os novos formatos de comunicação.