Das Mindener Tageblatt
erfindet sich neu
Zeitungs-Relaunch als Schlussstein im „Projekt 2014“
Layout-Seminar Norbert Küppe...
Ausgangspunkt
• Das MT unterliegt denselben Bedingungen des
demografischen, gesellschaftlichen und
digitalen Wandels wie a...
Layout-Seminar Minden10.9.2015 3
Layout-Seminar Minden10.9.2015 4
Projekt 2014
Umfassende technische, organisatorische,
konzeptionelle und inhaltliche Erneuerung des
Mindener Tageblatts.
>...
Projekt 2014
• Verlag > massive Investitionen vor allem in
Technik, aber auch in die Redaktion (!)
• Redaktion > Den ohneh...
Projekt 2014 - Details
• Neue IT (Netzwerk, MS Office, TK, Personalstruktur)
• Relaunch Mobile Website
• Neues Anzeigensys...
Projekt 2014 – Details
• Relaunch Online über alles (Responsive Design, Evolver,
Partnerlösung mit OWL Digital)
• Einführu...
Layout-Seminar Minden10.9.2015 9
Layout-Seminar Minden10.9.2015 10
Layout-Seminar Minden10.9.2015 11
Layout-Seminar Minden10.9.2015 12
Layout-Seminar Minden10.9.2015 13
Layout-Seminar Minden
MT.de
10.9.2015 14
Layout-Seminar Minden10.9.2015 15
RELAUNCH PRINT
Krönender Abschluss
10.9.2015 Layout-Seminar Minden 16
Layout-Seminar Minden10.9.2015 17
Relaunch Print als Schlussstein
• Inhaltliche Neugestaltung der Zeitung bei intelligenter
Nutzung der neuen technischen Mö...
Gedruckte Zeitung und
Online-Angebot als
komplementäre Medien,
nicht als parallele
Online-Angebot >
schnelles berichtendes...
„Leitplanken“
Frisches,
neues,
zeitgemäßes
Layout
Erhalt des
Markenkerns,
erkennbar MT
bleiben
Inhaltlich
stimmige
Blatt-
...
Lastenheft Gestaltung
Unterstreichen „Premium-Produkt“
Dezente, markante Typografie
Wegfall Farbleitsystem
Rücknahme Farbi...
Inhaltliche Parameter
• Ausweitung des Umfangs
• Mehr Recherche, Mehr Planung, Noch mehr Eigenanteil
Redaktion
• Mehr Mein...
Struktur
• Konsequente hälftige Zweiteilung der Zeitung
in Lokales + Überregionales/Sport
• jeweils drei Bücher
• außer Do...
SEITENGESAMT
4 Bücher 6 Bücher
MöglicheKombinationen
10.9.2015 Layout-Seminar Minden 24
LOKALES
ÜBERREGIONALES
+ SERVICE
SPORT
10.9.2015 Layout-Seminar Minden 25
Titelseite(n)
• Neue Titelseite: Tragendes Foto. Groß nur
noch zwei Themen: Jeweils das wichtigste
lokale und überregional...
Layout-Seminar Minden10.9.2015 27
Layout-Seminar Minden10.9.2015 28
Dialog- und Themenseiten
• Neue 2. Seiten (Dialogseiten),
jeweils Lokales und Nachrichten
• Neue 3. Seiten (monothematisch...
Layout-Seminar Minden10.9.2015 30
Layout-Seminar Minden10.9.2015 31
Panorama-Seiten
• Regelmäßige Panoramaseiten (sowohl Lokales
als auch Nachrichten)
10.9.2015 Layout-Seminar Minden 32
Layout-Seminar Minden10.9.2015 33
10.9.2015 Layout-Seminar Minden 34
Verknüpfung mit MT.de
10.9.2015 Layout-Seminar Minden 35
Mehr MT
• Ausweitung Lokales Porta Westfalica (2 Seiten),
Petershagen (2 Seiten), Hille
• Zwei Neue Regionalseiten (Nah un...
Mehr Lokales: Petershagen, Hille
10.9.2015 Layout-Seminar Minden 37
Mehr Lokales: Porta Westfalica
10.9.2015 Layout-Seminar Minden 38
Neu: Regionales Nah & Fern
10.9.2015 Layout-Seminar Minden 39
Mehr Politik
10.9.2015 Layout-Seminar Minden 40
Mehr Wirtschaft
10.9.2015 Layout-Seminar Minden 41
Mehr Kultur, mehr Vermischtes
10.9.2015 Layout-Seminar Minden 42
Mehr MT
• Zusammenführung von Lokales, lokaler
Wirtschaft und lokaler Kultur im Lokalteil
• Tägliche Service-Seite (Di bis...
Neu: 5. Buch
10.9.2015 Layout-Seminar Minden 44
1. Service
2. TV
3. Kinder
4. Termine/Wetter
Serviceseiten
10.9.2015 Layout-Seminar Minden 45
Dienstag: Gesundheit
Mittwoch: Wissen
Donnerstag: Multimedia
Freitag: Rec...
Wochenende
10.9.2015 Layout-Seminar Minden 46
Wochenende
10.9.2015 Layout-Seminar Minden 47
Wie lief der Umgestaltungsprozess?
Arbeitsgruppen Redaktionsressorts
Arbeitsgruppen Verlagsabteilungen
Leserbefragung MT /...
Interne/Externe Kommunikation
Intern
• Arbeitsgruppen
• Redaktionsressorts
• Verlagsabteilungen
• Gesamtunternehmen
• Betr...
Begleitendes Marketing
• Kontinuierliche Berichterstattung seit 2013
• Countdown-Anzeigen ab 5 Tage vorher
• Letzte red. V...
Relaunch-Ausgabe mit Sonderteil
10.9.2015 Layout-Seminar Minden 51
Ausgabe für
Abonnenten
Ausgabe für
Nichtleser
Sondertei...
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
10.9.2015 Layout-Seminar Minden 52
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Das Mindener Tageblatt erfindet sich neu. Zeitungs-Relaunch als Schlusstein im "Projekt 2014"

495 Aufrufe

Veröffentlicht am

Konzeption, Planung und Umsetzung des Relaunchs der Print-Ausgabe beim Mindener Tageblatt - vorgestellt auf dem Seminar Zeitungsdesign von Norbert Küpper in Minden 09/2015

Veröffentlicht in: News & Politik
0 Kommentare
0 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
495
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
5
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
0
Kommentare
0
Gefällt mir
0
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Das Mindener Tageblatt erfindet sich neu. Zeitungs-Relaunch als Schlusstein im "Projekt 2014"

  1. 1. Das Mindener Tageblatt erfindet sich neu Zeitungs-Relaunch als Schlussstein im „Projekt 2014“ Layout-Seminar Norbert Küpper in Minden 10. September 2015
  2. 2. Ausgangspunkt • Das MT unterliegt denselben Bedingungen des demografischen, gesellschaftlichen und digitalen Wandels wie alle anderen deutschen (Lokal)Zeitungen auch > Auflagenschwund, Anzeigenrückgang,... • Eine Zukunftsstrategie für die Zeitung muss beides beinhalten: Technische und organisatorische Erneuerung, aber auch inhaltliche Neuaufstellung. Layout-Seminar Minden10.9.2015 2
  3. 3. Layout-Seminar Minden10.9.2015 3
  4. 4. Layout-Seminar Minden10.9.2015 4
  5. 5. Projekt 2014 Umfassende technische, organisatorische, konzeptionelle und inhaltliche Erneuerung des Mindener Tageblatts. > Voraussetzung für die Produktion einer modernen, selbstbewussten und selbstständigen Lokalzeitung mit den Publikationskanälen Print, Digital und Online Layout-Seminar Minden10.9.2015 5
  6. 6. Projekt 2014 • Verlag > massive Investitionen vor allem in Technik, aber auch in die Redaktion (!) • Redaktion > Den ohnehin schon seit Jahren stattfindenden kontinuierlichen Modernisierungsprozess mit einer umfassenden Neuorientierung von Produkt und Mannschaft noch einmal beschleunigen. • Gemeinsam > „Projekt 2014“ bündelte die einzelnen Komponenten konzeptionell zu einer (für uns) neuen Zeitungsidee. Layout-Seminar Minden10.9.2015 6
  7. 7. Projekt 2014 - Details • Neue IT (Netzwerk, MS Office, TK, Personalstruktur) • Relaunch Mobile Website • Neues Anzeigensystem (Alfamedia ASE) • Neues Redaktionssystem (Alfamedia Mediasuite) • Umbau Redaktionsetage / Newsdesk • Umstrukturierung Redaktion > Crossmedia • Einführung Redaktionsplanungssystem (Desknet) • Hybrid-App (HTML5 + PDF) für iOS und Android (Agfa) • Neue Rotation (Wifag) • Neue Versandraumtechnik (Ferag) • Neues CMS Online (Evolver CMS 9) Layout-Seminar Minden10.9.2015 7
  8. 8. Projekt 2014 – Details • Relaunch Online über alles (Responsive Design, Evolver, Partnerlösung mit OWL Digital) • Einführung SSO (Evolver, Partnerlösung mit OWL Digital) • Einführung Paywall > Digitaler Vertrieb • Relaunch Print (Neuerfindung) • Neues ePaper (Alfamedia) • Neues Schichtmodell Medienproduktion (Ex-Vorstufe) • Umorganisation Vertrieb (Mindestlohn) • … und Tagesgeschäft Print, Online und CP (inkl. neuer Produkte wie z.B. Azubify) Layout-Seminar Minden10.9.2015 8
  9. 9. Layout-Seminar Minden10.9.2015 9
  10. 10. Layout-Seminar Minden10.9.2015 10
  11. 11. Layout-Seminar Minden10.9.2015 11
  12. 12. Layout-Seminar Minden10.9.2015 12
  13. 13. Layout-Seminar Minden10.9.2015 13
  14. 14. Layout-Seminar Minden MT.de 10.9.2015 14
  15. 15. Layout-Seminar Minden10.9.2015 15
  16. 16. RELAUNCH PRINT Krönender Abschluss 10.9.2015 Layout-Seminar Minden 16
  17. 17. Layout-Seminar Minden10.9.2015 17
  18. 18. Relaunch Print als Schlussstein • Inhaltliche Neugestaltung der Zeitung bei intelligenter Nutzung der neuen technischen Möglichkeiten in der Rotation (u.a. Sechs-Buch-Struktur, integrierte Produktion von Halbformaten, größerer Satzspiegel, bessere Druckqualität, schnellerer Druck) • Optische Neugestaltung der Zeitung sowie der zugehörigen Digital- und Onlineprodukte • Klare Positionierung der Print-Ausgabe als hochwertiges Lese-Medium in Ergänzung und Vertiefung zum schnellen Informations- und Interaktionsmedium Online-Ausgabe Layout-Seminar Minden10.9.2015 18
  19. 19. Gedruckte Zeitung und Online-Angebot als komplementäre Medien, nicht als parallele Online-Angebot > schnelles berichtendes Nachrichtenmedium zur (immer häufiger mobilen) Sofortnutzung, Instrument zur sozialen Vernetzung mit der Leserschaft (Community) Print > ruhiges, analysierendes Premium-Lesemedium mit qualitativ hochwertigem Inhalt und gestalterischem Anspruch Unterstreichen der lokalen Kompetenz bei Beibehaltung der Funktion überregionaler „Grundversorgung“ Selbstverständnis 10.9.2015 Layout-Seminar Minden 19
  20. 20. „Leitplanken“ Frisches, neues, zeitgemäßes Layout Erhalt des Markenkerns, erkennbar MT bleiben Inhaltlich stimmige Blatt- Komposition Sichtlich fortentwickeln Alles auf den Prüfstand. Auch Kopf und Titel Mindener Tageblatt 10.9.2015 Layout-Seminar Minden 20
  21. 21. Lastenheft Gestaltung Unterstreichen „Premium-Produkt“ Dezente, markante Typografie Wegfall Farbleitsystem Rücknahme Farbigkeit Keine Farbflächen mehr Kleinere Seitenköpfe Wegfall Anrisse „Entfärbung“ Kollektive Visualisierung Crossmedia 10.9.2015 Layout-Seminar Minden 21
  22. 22. Inhaltliche Parameter • Ausweitung des Umfangs • Mehr Recherche, Mehr Planung, Noch mehr Eigenanteil Redaktion • Mehr Meinung (täglich mindestens ein lokaler Kommentar, nach Möglichkeit mehr), Mehr Dialog (täglich Leserbriefe, Leserfotos, Leserreaktionen aus Sozialen Netzwerken, Mindestens einmal wöchentlich Gastkommentare, Mindestens zwei bis dreimal wöchentlich Kurzinterviews „Drei Fragen an“ in allen Ressorts, regelmäßig lange Interviews) • Längere Stücke, mehr Gestaltung (>größere Fotos, mehr Grafik und Infografik, weniger Farbe, mehr Weißraum) Layout-Seminar Minden10.9.2015 22
  23. 23. Struktur • Konsequente hälftige Zweiteilung der Zeitung in Lokales + Überregionales/Sport • jeweils drei Bücher • außer Donnerstags bei integrierter Magazin-Produktion (5+1), • Montags bei ausgeweitetem Sport (4+2) • Samstags: Plus (in der Regel) sechs Bücher Vordruck (3+3+6) Layout-Seminar Minden10.9.2015 23
  24. 24. SEITENGESAMT 4 Bücher 6 Bücher MöglicheKombinationen 10.9.2015 Layout-Seminar Minden 24
  25. 25. LOKALES ÜBERREGIONALES + SERVICE SPORT 10.9.2015 Layout-Seminar Minden 25
  26. 26. Titelseite(n) • Neue Titelseite: Tragendes Foto. Groß nur noch zwei Themen: Jeweils das wichtigste lokale und überregionale Thema. Dazu ein Fuß mit Empfehlungen für die besten Geschichten der Ausgabe • Neue Titelseite für zweiten Teil „Nachrichten“: Klassische Titelseite 10.9.2015 Layout-Seminar Minden 26
  27. 27. Layout-Seminar Minden10.9.2015 27
  28. 28. Layout-Seminar Minden10.9.2015 28
  29. 29. Dialog- und Themenseiten • Neue 2. Seiten (Dialogseiten), jeweils Lokales und Nachrichten • Neue 3. Seiten (monothematisch Thema des Tages), jeweils Lokales und Nachrichten 10.9.2015 Layout-Seminar Minden 29
  30. 30. Layout-Seminar Minden10.9.2015 30
  31. 31. Layout-Seminar Minden10.9.2015 31
  32. 32. Panorama-Seiten • Regelmäßige Panoramaseiten (sowohl Lokales als auch Nachrichten) 10.9.2015 Layout-Seminar Minden 32
  33. 33. Layout-Seminar Minden10.9.2015 33
  34. 34. 10.9.2015 Layout-Seminar Minden 34
  35. 35. Verknüpfung mit MT.de 10.9.2015 Layout-Seminar Minden 35
  36. 36. Mehr MT • Ausweitung Lokales Porta Westfalica (2 Seiten), Petershagen (2 Seiten), Hille • Zwei Neue Regionalseiten (Nah und Fern) für die Berichterstattung über die Nachbarschaft • Ausweitung Politik (jetzt 2 bis 4 Seiten) • Ausweitung Wirtschaft (jetzt 2 Seiten) • Ausweitung Kultur (fest 1 Seite überregional) • Ausweitung Vermischtes (jetzt 1/1 Seite netto) Layout-Seminar Minden10.9.2015 36
  37. 37. Mehr Lokales: Petershagen, Hille 10.9.2015 Layout-Seminar Minden 37
  38. 38. Mehr Lokales: Porta Westfalica 10.9.2015 Layout-Seminar Minden 38
  39. 39. Neu: Regionales Nah & Fern 10.9.2015 Layout-Seminar Minden 39
  40. 40. Mehr Politik 10.9.2015 Layout-Seminar Minden 40
  41. 41. Mehr Wirtschaft 10.9.2015 Layout-Seminar Minden 41
  42. 42. Mehr Kultur, mehr Vermischtes 10.9.2015 Layout-Seminar Minden 42
  43. 43. Mehr MT • Zusammenführung von Lokales, lokaler Wirtschaft und lokaler Kultur im Lokalteil • Tägliche Service-Seite (Di bis Sa): Gesundheit, Wissen, Multimedia, Recht+Finanzen, Leben • Tägliche Kinderseite • Integriertes 20 Seiten Halbformat-Termin- Magazin Donnerstags • Neuer Wochenendteil mit neuen Seiten (u.a. Lesen&Hören , Menschen, Ausflugstipps) Layout-Seminar Minden10.9.2015 43
  44. 44. Neu: 5. Buch 10.9.2015 Layout-Seminar Minden 44 1. Service 2. TV 3. Kinder 4. Termine/Wetter
  45. 45. Serviceseiten 10.9.2015 Layout-Seminar Minden 45 Dienstag: Gesundheit Mittwoch: Wissen Donnerstag: Multimedia Freitag: Recht & Finanzen Samstag: Leben
  46. 46. Wochenende 10.9.2015 Layout-Seminar Minden 46
  47. 47. Wochenende 10.9.2015 Layout-Seminar Minden 47
  48. 48. Wie lief der Umgestaltungsprozess? Arbeitsgruppen Redaktionsressorts Arbeitsgruppen Verlagsabteilungen Leserbefragung MT / MT-Online Lesergruppen Arbeitsgruppe Relaunch / Unter-Arbeitsgruppen Konzept > Designentwurf > Diskussion/Weiterentwicklung 10.9.2015 Layout-Seminar Minden 48 Start:Anfang2013 Relaunch:4.11.2014
  49. 49. Interne/Externe Kommunikation Intern • Arbeitsgruppen • Redaktionsressorts • Verlagsabteilungen • Gesamtunternehmen • Betriebsrat Extern • Leser per Medien • Anzeigenkunden • Multiplikatoren • Lesergruppe direkt • Nichtleser 10.9.2015 Layout-Seminar Minden 49
  50. 50. Begleitendes Marketing • Kontinuierliche Berichterstattung seit 2013 • Countdown-Anzeigen ab 5 Tage vorher • Letzte red. Vorankündigung Samstag vorher • 44 Seiten Sonderteil zum Relaunch • Verteilung an alle Haushalte: 70.000 Exemplare • Beginn Testimonial-Kampagne: Mitarbeiter der Zeitung werden vorgestellt 10.9.2015 Layout-Seminar Minden 50
  51. 51. Relaunch-Ausgabe mit Sonderteil 10.9.2015 Layout-Seminar Minden 51 Ausgabe für Abonnenten Ausgabe für Nichtleser Sonderteil mit 44 Seiten
  52. 52. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit 10.9.2015 Layout-Seminar Minden 52

×