Что такое сторителлинг, брендированный контент, нативная реклама, медийные спецпроекты и при чём тут маркетинг. Рассказывает Вера Черныш, эксперт по маркетинговым и PR-коммуникациям

1. #StoryThinking:
Что такое сторителлинг, брендированный контент,
нативная реклама, медийные спецпроекты
и при чём тут маркетинг
Рассказывает Вера Черныш,
медиа-менеджер, эксперт по маркетинговым
и PR-коммуникациям

2. О чём будем говорить
Проблема: медийная реклама перестаёт работать
Решение: контент-маркетинг и сторителлинг
Идея: как придумать и оценить
Реализация: примеры проектов
Оценка эффективности: метрики

3. Проблема
Изменение медиа-потребления
2,4экрана у жителя
крупного российского
города
Потребление
контента*
Просмотр
видео*
3,1экрана — у москвича
до 24 лет
54%телевизор
и другие
устройства
*Источник:
iKS-Consulting,
октябрь 2013
10%только
другие
устройства
36%
только телевизор

4. Проблема
Эффективность рекламы
Реклама
в интернете
• CTR
(кликабельность)
баннеров – редко
выше 0,05%.
1000 показов —
полклика*
• AdBlock:
325.5 млн загрузок**
21.2 млн ежедневных
пользователей**
9,26% всех
пользователей в мире
используют***
Реклама на ТВ
• 67% респондентов
переключаются
на другой канал,
когда появляется
реклама****
*собственное исследование, 2015
**статистика Mozilla, март 2015
***ClarityRay, 2012
****Nielsen, 2015

5. Решение
Контент-маркетинг.
Сторителлинг
Лучше быть
контентом, чем:
• Находиться РЯДОМ
со статьей в журнале
• Быть засунутым
МЕЖДУ двумя частями
телепрограммы
• Мигать СБОКУ экрана
монитора
Лучше быть тем,
что читают/смотрят/
слушают чем:
• Подставкой для чая
• Бумажкой
в двери, чтобы
не захлопывалась
• Надоедливым шумом
• Или чем похлеще

6. Давайте его дадим.
Будем рассказывать классные истории.
И слушать их в ответ.
А не делать надоедливую рекламу!
Людям нравится
хороший,
интересный,
полезный
контент

7. Соответствие
мисии/визии/
ценностям
бренда
Идея контента
Как её оценить?
Кулерный
тест
Двусторонняя
коммуникация.
Разговор
с человеком

8. Доверие
Как узнать,
что история
хорошая?
Драматургия Включенность
Знакомство
Погружение
Личная связь Простота

9. Примеры реализации.
Видео
Red Bull — Skiing in Colour
132 000 просмотров за 2 дня
https://www.youtube.com/watch?v=iOfN1TaMX6g
Intel — The Chase
https://www.youtube.com/watch?v=KVfn-rkssxc

10. 22 973
просмотра
Статья
в СМИ
Forbes + EY.
Исследование
рынка

11. Инфографика
Серия Forbes —
CaiLenard
41 307
просмотров
на сайте
Много лайков
и репостов на ФБ

12. Инфографика
Ain.ua – Eda.ua
4481 просмотра, 44 лайка

13. Трансмедийный сторителлинг
Народные влиятельные на focus.ua

14. Результаты проекта.
За 10 дней голосования
280 тысяч
просмотров
страницы
с голосованием
360 тысяч
голосов
за кандидатов
15 000
переходов
на страницу
Johnnie Walker
Взрыв
обсуждения
рейтинга
в социальных
сетях
11 тысяч
поделились
ссылкой на ФБ
только с сайта
Бюджет на промо
голосования:
ВСЕГО10$

15. 10 народных влиятельных
1. Вакарчук Святослав
34 007 голосов
2. Народ Украины
28 512 голосов
3. Лыжичко Руслана
20 545 голосов
4. Ярош Дмитрий
19 674 голосов
5. Комаровский Евгений
15 720 голосов
6. Коломойский Игорь
14 590 голосов
7. Порошенко Петр
14 183 голоса
8. Джемилев Мустафа
14 169 голоса
9. Нагорный Тимофей
14 085 голоса
10. Мазур Алла
12 648 голосов

16. Лидеры мнений обсуждали голосование

17. Трансмедийный сторителлинг
Арт-проект «Родина»
34известнейших
художника
50работ
30 000
посетителей
в Арсенале
5000
посетителей
в Одессе
Проект полностью
окупился за счет
рекламы и спонсорства

18. Арт-проект «Родина».
Составляющие
— Выставка в Киеве
— Выставка в Одессе
— Конкурс на ФБ
— Каталог в журнале
— Отдельный каталог
— Раздел на сайте

19. Нативная реклама
Спецпроект Фокус — «Строители новой страны»
• 11 публикаций в журнале
• 33 тысячи просмотров на сайте
• Партнёры: Київстар, ProcreditBank

20. Нативная реклама
Спецпроект WOS — Philips «Побрей книгу»

21. Оценка эффективности в интернете
Основные метрики
• Уникальные
посетители
• География
• Мобильные устройства
• Время на странице/
показатель отказов
•Тепловая карта —
куда кликают
• Просмотры страниц
на пользователя
• Комментарии
• Шеринг контента

22. Пишите, звоните
Вера Черныш
Медиа-менеджер
Эксперт по маркетинговым
и PR-коммуникациям
vera@chernysh.eu
https://www.facebook.com/chernysh.vera
+38 067 723 67 09