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當免費(贈品)成為一種常態
那麼這項服務就是一種劣勢!!
海賊王故事的核心
前代海賊王臨刑之前的一句話
讓當時所有人趨之若鶩
証明追求夢想才是人類的本能
有目標才有動力!!
設定目標(兌換獎項)
建立各種任務
讓會員付出努力去達成設定的任務
最終獲得心中想要報酬
那麼他們就會努力去實踐!!
海賊王魯夫名言:我要成為海賊王!!
說明了設定目標是一件很重要的事情
產生動力的目標
• 一間能住的房子
• 一台不錯的汽車
• 豐厚的介紹獎金
• 一套高檔廚具或衛浴設備
• 實用的家電用品
• 流行的3C產品
• 國內外旅遊
• 公司VIP活動門票
玩遊戲是人類的本能
付出能得到回饋才會持續投入
第一屆愛山林網路會員招募
用任務與獎勵機制取代免費贈送
MCP機制
MCP機制
想要什麼回饋就靠自己去爭取
我們需要有所貢獻的會員
MCP機制介紹
• Misson Complete Point 任務達成點數
• 源自於魔獸世界(WOW)的公會KDP制度
• 完成官方指定任務可獲得MCP點數
• MCP點數依照任務難易度有所區別
• MCP點數累積可兌換官方提供的實體獎品
任務範例
1. 本月底前參觀台北時上
2. 推薦5位親友前來賞屋
3. 完成簽約或推薦親友成交
4. 臉書分享參與現場活動
5. 幫粉絲專頁按讚
獎勵點數10點
獎勵點數50點
獎勵點數100點
獎勵點數10點
獎勵點數5點
兌換範例(1點=10元的概念)
1. 海都3套房一戶
2. YARIS汽車一部
3. 介紹獎金10萬元
4. 日本自由行
5. iphone6
MCP點數500,000點
MCP點數50,000點
MCP點數10,000點
MCP點數3,500...
宣傳計畫
• 於3/25(假定)12~14點時 包下各大網路平台
及房地產首頁做廣告宣傳本次計畫
• 廣告訴求主打”誰說買房一定要很多錢“
• 找多位影音部落客拍攝影片配合宣傳
• 大量CPM與影音廣告 維持能見度
• 配合網路新聞採訪增加知名度
企劃分析
優勢
• 高額兌換獎品吸引投入
• 參予活動任務才有回饋
• 利益回饋增加
劣勢
• 花費較傳統廣告購買昂貴
• 任務難易度影響參與意願
• 兌換贈品影響參與意願
費用估計
• 開發費用:擴增現有會員功能
• 宣傳費用:預估整年活動約五百萬預算
• 經營費用:企劃.編輯.MIS人員薪資
• 贈品費用:整年度活動約一千萬元預算
• 維護費用:空間線路費用一年約六十萬元
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會員招募計畫

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會員招募計畫

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會員招募計畫

  1. 1. 當免費(贈品)成為一種常態 那麼這項服務就是一種劣勢!!
  2. 2. 海賊王故事的核心 前代海賊王臨刑之前的一句話 讓當時所有人趨之若鶩 証明追求夢想才是人類的本能
  3. 3. 有目標才有動力!! 設定目標(兌換獎項) 建立各種任務 讓會員付出努力去達成設定的任務 最終獲得心中想要報酬 那麼他們就會努力去實踐!! 海賊王魯夫名言:我要成為海賊王!! 說明了設定目標是一件很重要的事情
  4. 4. 產生動力的目標 • 一間能住的房子 • 一台不錯的汽車 • 豐厚的介紹獎金 • 一套高檔廚具或衛浴設備 • 實用的家電用品 • 流行的3C產品 • 國內外旅遊 • 公司VIP活動門票
  5. 5. 玩遊戲是人類的本能 付出能得到回饋才會持續投入
  6. 6. 第一屆愛山林網路會員招募 用任務與獎勵機制取代免費贈送 MCP機制
  7. 7. MCP機制 想要什麼回饋就靠自己去爭取 我們需要有所貢獻的會員
  8. 8. MCP機制介紹 • Misson Complete Point 任務達成點數 • 源自於魔獸世界(WOW)的公會KDP制度 • 完成官方指定任務可獲得MCP點數 • MCP點數依照任務難易度有所區別 • MCP點數累積可兌換官方提供的實體獎品
  9. 9. 任務範例 1. 本月底前參觀台北時上 2. 推薦5位親友前來賞屋 3. 完成簽約或推薦親友成交 4. 臉書分享參與現場活動 5. 幫粉絲專頁按讚 獎勵點數10點 獎勵點數50點 獎勵點數100點 獎勵點數10點 獎勵點數5點
  10. 10. 兌換範例(1點=10元的概念) 1. 海都3套房一戶 2. YARIS汽車一部 3. 介紹獎金10萬元 4. 日本自由行 5. iphone6 MCP點數500,000點 MCP點數50,000點 MCP點數10,000點 MCP點數3,500點 MCP點數2,500點
  11. 11. 宣傳計畫 • 於3/25(假定)12~14點時 包下各大網路平台 及房地產首頁做廣告宣傳本次計畫 • 廣告訴求主打”誰說買房一定要很多錢“ • 找多位影音部落客拍攝影片配合宣傳 • 大量CPM與影音廣告 維持能見度 • 配合網路新聞採訪增加知名度
  12. 12. 企劃分析 優勢 • 高額兌換獎品吸引投入 • 參予活動任務才有回饋 • 利益回饋增加 劣勢 • 花費較傳統廣告購買昂貴 • 任務難易度影響參與意願 • 兌換贈品影響參與意願
  13. 13. 費用估計 • 開發費用:擴增現有會員功能 • 宣傳費用:預估整年活動約五百萬預算 • 經營費用:企劃.編輯.MIS人員薪資 • 贈品費用:整年度活動約一千萬元預算 • 維護費用:空間線路費用一年約六十萬元

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