2. Histoire de la marque
Charles BENIGNO2
1962 : première Havaiana, inspirée
par une tong japonaise appelée Zori,
qui est faite de chiffon et de paille de
riz.
Pour cela la semelle reproduit le
format d’un grain de riz.
4. Le public ciblé
Le produit était utilisé pour tout le monde, mais surtout
auprès les gens pauvres, des banlieues, où il était très
populaire.
Charles BENIGNO4
Les brides ne lâchent
pas, elle n’a pas de
mauvaises odeurs et
elle ne se déforme
pas.
6. Havaianas Top : 1994
Avec des couleurs audacieuses, talon légèrement plus
élevé que le modèle original.
L'idée était de repositionner pour une classe supérieur. Le
prix plus élevé.
12. 1997 : phénomène Web
Charles BENIGNO12
La croissance de la circulation des
modèles, chanteurs/chanteuses et de
joueurs de football brésiliens à
l’étranger a contribué à la
connaissance du produit.
Le web était un canal de publicité
spontanée.
13. 1999 : la découverte du monde
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14. 1999 : la découverte du monde
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« Je suis passionnée
des Havaianas »
(Naomi Campbell)
16. 2003 : Hollywood
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Une paire de Havaianas a été offerte pour chacun
des nominés aux Oscars
17. 2004 : partenariat avec H. Stern
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Lancement d’une tong d’or
18K par le prix de 20 mil
euros.
Résultat : publicité spontanée
et notoriété
18. Évolution du slogan
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« L’originale, refuse imitations »
« Tout le monde les utilise »
« Le monde entier les utilise »
26. Les facteurs clés de la stratégie
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Changement du produit
Association positive avec la mode et avec les
artistes, modèles, personnalités.
Distribution/merchandising/communication
Structure organisationnelle
Marketing digital