Les marques & Instagram

1. Comment les marques se
servent d’Instagram?!

2. Pourquoi choisir ce réseau?!
!
o 300 millions de membres !
o 30 milliards de photos partagées!
o 46% des utilisateurs suivent des marques!
o 3ème plus grand réseau social!
o 70% des français se connectent tous les
jours!
o Créer un fort taux d’engagement (5%)!

3. A quoi sert Instagram?!
o Partager des photos & vidéos!
!
o Mettre des filtres pour rendre les photos
plus attractives !
!
o Faire de la communication visuelle !
!
o Liker, commenter & reposter!

4. Quel rôle pour les marques?!
Ø Encourager la créativité des
consommateurs avec des jeux concours !
!
Ø Inviter les abonnés à publier une photo
en accompagnant d’un hashtag et taguer
le compte de la marque concernée!

5. Exemple!
Kookaï!
Ø Ils invitent leurs clientes à poster une
photo d’un look avec une pièce de la
saison 2013 avec d’autres accessoires
(bijoux…) en mettant le hashtag de
l’opération et en taguant le compte de la
marque Kookaï!
!
Ø De nombreuses personnes ont participé!

6. Quel rôle pour les marques?
Ø Moderniser la promotion de leurs
produits !
!
Ø Au lieu de le faire simplement, elles
peuvent mettre en scène de façon
différente et créative leurs produits afin de
se différencier et de faire vivre une
expérience!
!

7. Exemple!
Starbucks!
Ø La marque met en valeur ses produits sur
Instagram grâce à des photos, vidéos et
mises en scène originales qui donnent
envie au consommateur d’aller
consommer et qui font sourire!
!
Ø Starbucks reposte les photos de ses
consommateurs avec un de leur café ou
muffin et autres produits de la marque!
!

8. Quel rôle pour les marques?
Ø Développer la culture de marque et les
contenus !
!
Ø Elles peuvent faire découvrir leur univers
de marque, leur culture, leurs valeurs à
travers du contenu original propre à
chacune!
!

9. Exemple !
Benefit cosmetics!
Ø Cette marque américaine met en ligne
des vidéos de conseils en maquillage et
montre comment utiliser leurs produits !
!
Ø Son contenu est original, on peut ainsi
voir un magasin avec une des vendeuse
ce qui nous plonge dans la marque!

10. Quel rôle pour les marques?
Ø Partager des moments en temps réel!
!
Ø En mettant des photos et des vidéos des
évènements autour de la marque ou alors
qu’elle organise, les consommateurs
peuvent vivre en même temps que la
marque des moments particuliers !
!

11. Exemple
I Boat !
Ø Cette boîte de nuit utilise beaucoup
Instagram pour publier des photos et
vidéos tout au long de la soirée en
montrant les artistes !
!
Ø Cela donne envie d’y aller mais aussi si
l’on ne souhaite pas se déplacer vivre le
moment avec eux!

12. Quel rôle pour les marques?
Ø Fédérer une communauté !
!
Ø En créant du contenu de qualité lié à la
culture d’entreprise afin que les
consommateurs soient une vraie équipe
autour de valeurs communes !
!
!

13. Exemple
Go Pro!
Ø Cette marque de caméra fédère tous ses
consommateurs autour de valeurs
communes telles que l’expérience, les
sensations, les souvenirs… !
!
Ø Elle a une grande communauté de riders,
et autres personnes fan de sports
extrêmes!

14. Les 5 marques américaines qui ont
les meilleures stratégies!
Ø Nous avons choisi les USA car c’est un
pays où les marques se servent
beaucoup d’Instagram et où, dans le
monde, ont les meilleures stratégies sur
ce réseau social. !
!
Ø Elles ont compris les nombreux enjeux et
arrivent à avoir une vraie relation avec
leurs clients!
!

15. Les 5 marques américaines qui
ont les meilleures stratégies!

16. Pour conclure!
o Relation personnalisée avec le
consommateur!
o Se rapprocher des consommateurs!
o Etre présente au quotidien!
!
Ø Les marques ont tout intérêt à avoir un
compte Instagram et a publier
régulièrement afin d’arriver aux résultats
ci-dessus.!