Mercadeo Estratégico

1. SEMANA 7
MARKETING DIGITAL
MERCADEO ESTRATEGICO
4TO TRIMESTRE 2019
LIC. CARLOS ENRIQUE GARCIA FUENTES

2. Introducción
a Marketing Digital

3. Mercadeo
Estrategia
Corporativa
RRHHFinanzas Producción

4. Mercadeo
Estrategia
Corporativa
RRHHFinanzas Producción
¿Digital?

5. Mercadeo
Estrategia
Corporativa
RRHHFinanzas Producción
Digital

6. Digital

8. de la población mundial tieneunmóvil
de la población tieneunsmartphone
de los usuarios móvil utilizan sucelular como
su primer acceso aInternet.
Google Confidential and Proprietary

10. En 2014 la telefonía móvil en Costa Rica registró 7.101.892 suscriptores, con una penetración
cercana al 90% de la población del país.

11. RE
Fuente: Estudio Red 506, Unimer, 2014.
REDES SOCIALES POR EDAD

12. REDES SOCIALES MAS USADAS

13. Vivimosen un mundo multipantalla
de todas lasinteracciones
conlos medios son
multipantalla
90%

14. On the go
En la Tienda
Source: Ipsos consumer surveys
En Casa
+200 veces al Día

15. Literalmente en cualquiersitio…28% usa su smartphone en elbaño.

16. El consumidor ya no se conecta. Vive Conectado

17. Más de 6 horas por día y
en aumento.
Menos de 6 horas por día y
decreciendo.
Consumo de Medios Digitales vs.Tradicionales

18. 70% usa un dispositivo móvil al ver televisión.

19. Costa Rica
Proprietary & Confidential - Datos Internos de
Google
+ 500 Millones de viewsalmes
+ 100% crecimiento anual en views(2015)
6 de cada 10 videossevendesdemóvilesytabletas
TrueView
Average View Through Rate (VTR)* = 19%
Average Cost perView (CPV)* = $0.04 - $0.06
* Los benchmarks se presentan únicamente como referencia, con base en el comportamiento reciente observado en YouTube y los resultados futuros y particulares de diferentes anunciantes pueden variar

20. Definición de Estrategia

21. Seleccionar el enfoque de laestrategia.

22. Definir al Cliente Ideal (BuyerPersona).

23. Definir a los “Buyer Persona”. (ClienteIdeal).

24. ¿En qué etapa del procesoestán?

25. Definir los formatos o tipos decontenidos:

26. Entender el ciclo deventa

27. De los Millenials a los Viejenials

31. Hallar los puntos de contacto(interacción).

32. Selección de Medios

33. Seleccionar los medios a utilizar.

34. Publicidad en GoogleSearch

35. GoogleDisplayNetwork

36. Anunciosen RedesSociales

37. CarouselVideoPhoto
Distintos formatos en un mismo medio.

38. Adaptar el
mensaje al
formato y medio.

39. Aprovechar los
nuevos formatos.
video 360

40. Creación del mensaje

41. IdeaPropósito
Tono Composición
Insight
Crear el concepto o mensaje acomunicar.

42. “ON BRAND”
(LA ESCENCIA DE LAMARCA)

43. @benandjerrys

44. @gatorade

45. ‣ Body Level One
Body Level Two
Body Level Three
Body Level Four
Body Level Five
@mcdonalds

46. @oreo

47. @tacobell

48. @kibonbrl

49. @chobani

50. @thefrootilife

51. Cálculo de Presupuestos

52. Estimación por CPC e impresiones.

53. Optimización de campañas por nivel derelevancia.

54. Optimización según nivel de calidad.

55. Estimación de alcance y frecuencia (segúnpresupuesto).

56. Medición de Resultados.

62. Un vistazo alfuturo.

63. Publicidad en ExterioresInteligente

67. Tecnologías

68. VR y Realidad Aumentada