Lo más importante para una marca es su Valor. Sin éste simplemente no vende. En esta presentación para la Cámara de Comercio de Guadalajara analizamos algunas herramientas en línea para construir Valor de Marca.

1. HERRAMIENTAS
DE PUBLICIDAD
EN LÍNEA

2. QUÉ HACEMOS
Agencia de publicidad y
comunicación estratégica
• Campañas en medios ATL / BTL / Online
• Creatividad estratégica
• Branding
• Planeación, estrategia, compra y operación de
medios
• Desarrollo de estrategias Online
(posicionamiento web, estrategias y operación
de redes sociales, compra de medios Online)
• Diseño y programación web
• Producción audiovisual

3. Objetivo:
Conocer las herramientas
de publicidad en línea
disponibles para la creación
de Valor de Marca

4. ¿VALOR
DE MARCA?
WWW.
LETSGOGA
.COM

5. CONSUMIDOR 2.0
Mayor
interacción y
poder
• Interactuan con las marcas
(comunicación bilateral)
• Están conectados entre ellos

6. Expuesto a una
competencia más
polarizada
• Nuevos medios que permiten
presencia de más competidores
• Transnacionales dentro del
mercado local
• Incremento de pequeños
productores locales
CONSUMIDOR 2.0

7. Buscan
Inmediatez
• Portabilidad en dispositivos
móviles
• Acceso a redes WiFi
públicas
• Redes más rápidas y con
mayor capacidad
CONSUMIDOR 2.0

8. Consideración y Compra
(Estímulo) (1ºMV) (2ºMV)
CONSUMIDOR 2.0

9. • Medios ATL / BTL / Online
o Prensa
o Radio
o TV
o Revista
o Exteriores
o Impresos
o Etc
(Estímulo) (1ºMV) (2ºMV)
(0MV)
• Calidad
• Servicio
• Verdad
• Punto de Venta
Consideración y Compra
CONSUMIDOR 2.0

10. RETO PEPSI

11. 15% 20%
WWW.
LETSGOGA
.COM

12. “Nuestro cerebro racional quiere ahorrar
para el retiro, pero nuestro cerebro
emocional quiere sacar la tarjeta de
crédito…”
- Prof. David Laibson -

13. ¿CÓMO CRECER
EL VALOR DE MARCA
CON HERRAMIENTAS
ONLINE?

14. PÁGINA WEB
Cómo crecer el Valor de Marca con…

15. COMMUNITY MANAGEMENT
Cómo crecer el Valor de Marca con…

17. WWW.
LETSGOGA
.COM

18. Presupuesto: $356.oo
Alcance total: 5,625
CPI: $o.06
Resultados de la campaña de apertura –
31 de marzo
Presupuesto: $500
Alcance total: 18,189
Alcance orgánico: 14,928 (82%)
CPI: $o.027
Resultados 1er mes:
Nuevos fans en Facebook: 2,096
Nuevos seguidores en Instagram: 417
WWW.
LETSGOGA
.COM

19. WWW.
LETSGOGA
.COM

20. WWW.
LETSGOGA
.COM

21. CONTENIDO
Cómo crecer el Valor de Marca con…

22. 80%
De los tomadores de
decisiones prefieren obtener
información a través de
artículos editoriales que de
anuncios tradicionales
Content Marketing Institute

23. 70%
… de los consumidores prefieren conocer
una marca por medio del contenido que
publica.
eMarketer® 2015

24. 61%
De los usuarios de internet a nivel
global buscan información sobre
productos/servicios en línea
Hub Spot

25. BRANDED CONTENTun

26. BRANDED CONTENTun

29. Fuentes de tráfico:
GDL Negocios.com Promedio Redes Sociales
Porcentaje de
rebote
56% 90% 84%
Páginas por
sesión
2 1.5 1.5
Duración de la
sesión
00:03:40 00:00:28 00:00:39
Periodo:
Agosto
2015
a
2016
CALIDAD DE LAS VISITAS
(MARGARITA)
Propuesta:
Aumentar
las
visitas
al
sitio.

33. Fuente de Tráfico Sesiones % de Rebote P x S Duración Conversiones
TOTAL / PROMEDIO 11,023 80.29% 1.65 00:00:52
66
Social 6,428 89.48% 1.26 00:00:30 14
Búsqueda orgánica 1,648 40.53% 3.35 00:02:39 16
Directa 1,454 85.97% 1.43 00:00:36 9
Referida 972 90.95% 1.22 00:00:32 8
Búsqueda pagada 521 56.81% 2.61 00:01:25 19

34. SEGMENTACIÓN
POR
NECESIDAD

37. Cliente:
Universidad Antropológica de
Guadalajara
Caso de éxito:
• Incremento de un 300% en la
solicitud de informes y contactos
de interesados
• Incremento de un 40% de inscritos
• Crecimiento de comunidad a
36,000 fans
• Media de interacción de 1,400%
mayor que la competencia
(Guadalajara LAMAR)
casos de éxito
www.facebook.com/UNAGoficial
Nota.- Ver apendix
para consultar fuentes

38. Cliente:
Ufit
Caso de éxito:
• Incremento de un 35% en
inscritos mensuales
• Crecimiento de comunidad a
40,000 fans
• Media de interacción de
450% mayor que la
competencia (Vivo 47)
casos de éxito
www.facebook.com/ufitgimnasio
Nota.- Ver apendix
para consultar fuentes

39. Cliente:
Solaris Ecosystems
Caso de éxito:
• Crecimiento de comunidad a
74,500 fans
• Media de interacción de
5,500% mayor que su
competencia más directa
• Posicionamiento de Solaris
como líder de la categoría en
el segmento Online
casos de éxito
www.facebook.com/SolarisEco
Nota.- Ver apendix
para consultar fuentes

40. WWW.
LETSGOGA
.COM
PACIENCIA
DISCIPLINA
CONFIANZA

43. PROCESO DE ADOPCIÓN
DE MARCA

44. OBJETIVOS DE LA
PUBLICIDAD

45. ESTRATEGIAS DE ACUERDO A
OBJETIVOS DE LA
PUBLICIDAD

46. CONOCIMIENTO
• Estrategia de Difusión
• Google AdWords

47. CONSIDERACIÓN
• Contenido
• eMail

48. eMAIL
“es
20%
más
probable
cerrar
un
cliente
con
el
que
se
ha
tenido
un
contacto
recurrente”.
-­‐Demand
Gen
Report
-­‐

49. “… el email marketing supera ampliamente cualquier
otro canal de comunicación en términos de ROI…”
NewsCred - #ThinkContent Marketing Summit Survey

52. COMPRA

53. REPETICIÓN
• Contenido
• Newsletter

54. RECORDACIÓN
..a través de la
diferenciación

57. CONCLUSIONES
CONSTRUIR VALOR DE MARCA
DECISIONES EMOCIONALES
DETERMINAR OBJETIVOS
SELECCIÓN DE HERRAMIENTAS

59. ¡Gracias!
contacto@letsgoga.com
www.letsgoga.com
/gogamkt
@gogamkt
@gogamarketing
goga-marketing