Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Nike write the future

2.732 Aufrufe

Veröffentlicht am

Veröffentlicht in: Business
  • Loggen Sie sich ein, um Kommentare anzuzeigen.

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Nike write the future

  1. 1. Nike “Write the Future” Kampanya Analizi Ajans: Wieden+Kennedy
  2. 2. <ul><li>Dünya Kupası futbol ürünlerinin en büyük podyumu </li></ul><ul><li>Adidas Dünya Kupası’nın ana sponsorlarından biri </li></ul><ul><li>Futbol ürünleri pazarında Adidas pazar lideri, Nike ikinci </li></ul><ul><li>Kupada mücadele eden 32 takımdan 12’sinin forma sponsoru Adidas, 9 takımınki Nike </li></ul>DURUM Durum
  3. 3. Amaç, kupa sonrası en çok hatırlanan marka olmak
  4. 4. Başarı ölçüleri Nike global bir marka Futbol global bir spor Spor «sosyal» bir olay Kampanya dünya çapında büyük bir ilgi yaratmalı Futbol seyircisi ile bağ kurmalı Hem dijital hem de sosyal bir kampanya olmalı
  5. 5. Brief Brief Ripple effect : Suya atılan taş gibi dalgalar yaratarak yayılmak Dijital ve viral etki Rakiplerden farklı Anahtar kelimeler: rekabet, farklılık, tarih yazmak, başarı, etkileşim, sosyallik Önce global sonra yerel
  6. 6. Hedef Kitle 15-35 yaş grubu Futbolsever Sporsever Sporcu Tüm dünya Amerika Afrika
  7. 7. Yaratıcı Strateji Make the Difference kampanyasının devamı Dünya starları Futbolun yıldızları Kazanmak, kaybetmek Duygular Make History Write history Write the Future Tarih yazmak
  8. 8. Futbolun yıldızları Christiano Ronaldo, Drogba, Riberry, Rooney, Xavi, Inesta, Ronaldinho, Donovan,Cannavaro
  9. 9. Yönetmen: Alejandro González  Iñárritu Roger Federer Kobe Bryant Homer Simpson Dünya yıldızları
  10. 10. TV reklamı: 22 Mayıs 2010’da Şampiyonlar Ligi Finali devre arasında tüm dünya ile aynı anda yayınlandı
  11. 11. Basın İlanları
  12. 12. Basın İlanları
  13. 13. Basın İlanları
  14. 14. Basın İlanları
  15. 15. Yerelleştirme Türkiye : Geleceği Sen Yaz 2010’da Dünya Kupası’na gidemeyen ülkelerden Türkiye için özel reklam yapıldı. Reklam filminde Guus Hiddink, Arda Turan, Nihat Kahveci ve Kerem Tunçeri rol aldı
  16. 16. Sonuçlar: Kampanya dünya çapında büyük bir ilgi yarattı Nike.com : Günlük trafik %85 arttı Ziyaretçi süresi 3 dakika arttı Youtube : Yaklaşık 15 milyon kişi izledi Mayıs 2010 itibariyle en çok izlenen video Toplam : Video toplamda 50 milyon kez izlendi
  17. 17. Sonuçlar: Futbol seyircisi ile bağ kurmalı Futbol ürünlerinin satışında büyük bir artış oldu Sponsor olmamasına rağmen Dünya Kupası’nın ardından en çok hatırlanan marka oldu Dünya Kupası’nın en fazla etki yaratan markaları* %30.2 Nike %14.4 Coca-Cola Adidas %11.8 %11.7 %7.3 Sony Visa Dünya Kupası’nın en fazla etki yaratan markaları* *Kaynak Nielsen Company
  18. 18. Sonuçlar: 2.460.000 kez tartışma konusu (bloglar,forumlar vs.) Facebook sayfası üyesi sayısı 600.000’den 1.180.000’e yükseldi Hem dijital hem de sosyal bir kampanya olmalı Kampanya her dilden sosyal medya ortamlarında tartışıldı

×