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Taller de Proyectos Digitales
Prof. Marcelo Santos - @celoo | Universidad Finis Terrae
Clase 02: Cambios de Paradigmas
¿QUÉ CAMBIA CON LO DIGITAL?
ANTES:
Masividad de los MediosTradicionales
• Fuente poderosa y única
• Audiencia amplia y heterogénea lo tiene que “traga...
Masividad de lasTICs
Interactiva
y
Autónoma
AHORA:
Masividad de los Medios Digitales
• Fuentes múltiples y diversas
• Audiencia amplia y heterogénea negocia la recepc...

Cambios de Gestión
- Publicidad y Marketing:
- "El nombre lo pones tu", Aerolínea Azul,
Dell Ideastorm
- Ciencia: Open Sci...
Arquitectura de Participación
Tim O’Reilly:
 “Esta arquitectura de participación permite que se de un
verdadero mercado l...
Creatividad x Innovación
 Marketing: momento, momentum, nicho
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Creatividad x Innovación
 Tecnología:
 Nuevo soporte | vieja tecnología
 Viejo soporte | nueva tecnología
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Creatividad x Innovación
 Lenguaje: recursos a servicio de nuevos modos de comunicar
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Creatividad x Innovación
 Marketing: momento, momentum, nicho
 Tecnología: soportes + tecnologías
 Lenguaje: recursos a...
Propiedades técnicas y efectos culturales
• Cambio de paradigmas comunicativos
• Cambio en efectos culturales
• Desarrollo...
Paradigma 1:
Del físico al virtual (digital)
Paradigma 2:
De la autoría a la colaboración
(vertical) (horizontal)
Paradigma 3:
De la pasividad a la interactividad
Paradigma 4:
De los comandos a las metáforas
Paradigma 5:
De la transmisión a la acumulación
Paradigma 6:
De sistema cerrado a sistema abierto
Paradigma 7:
De la conexión a la ubicuidad
Resumiendo
• Virtual
• Colaboración
• Interactividad
• Interfaces intuitivas
• Acumulación (bases de datos)
• Dinámico (si...
Ejemplo aplicado
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Analizar según:
1) Paradigmas
2) Aspectos distintivos
i. Tecnológicos
ii...
Scooters
• Virtual: mixto, lo virtual ayuda pago, localización y monitoreo
• Colaboración: puedes cargar y ganas $; efecto...
Aspectos distintivos
 Marketing:
 Es entretenido y práctico/rápido, más que económico
 Sigue la adopción de scooters in...
Ejemplos
• Apps (Fix my street)
• Videojuegos (PES, Multiuser online games)
• Servicios en línea (Registro Civil)
• Servic...
Clase 02   cambio de paradigmas
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Clase 02 cambio de paradigmas

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Breve mirada sobre paradigmas que cambian con la masificación de las tecnologías digitales

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Clase 02 cambio de paradigmas

  1. 1.  Taller de Proyectos Digitales Prof. Marcelo Santos - @celoo | Universidad Finis Terrae Clase 02: Cambios de Paradigmas
  2. 2. ¿QUÉ CAMBIA CON LO DIGITAL?
  3. 3. ANTES: Masividad de los MediosTradicionales • Fuente poderosa y única • Audiencia amplia y heterogénea lo tiene que “tragar”; es lo que hay • Comunicación en ámbito público • Imposibilidad o desfase en generar retroalimentación
  4. 4. Masividad de lasTICs Interactiva y Autónoma
  5. 5. AHORA: Masividad de los Medios Digitales • Fuentes múltiples y diversas • Audiencia amplia y heterogénea negocia la recepción y el sentido • Comunicación en ámbito contextualizado y controlado • Retroalimentación en el centro
  6. 6.
  7. 7. Cambios de Gestión - Publicidad y Marketing: - "El nombre lo pones tu", Aerolínea Azul, Dell Ideastorm - Ciencia: Open Science - Educación: Peeragogy, P2PU - Conocimiento y cultura: Crowdsourcing y UGC - Wikipedia, Life in a Day, Redes Sociales - Financiamiento: Crowdfunding (kickstarter.com)
  8. 8. Arquitectura de Participación Tim O’Reilly:  “Esta arquitectura de participación permite que se de un verdadero mercado libre de ideas, en que cualquiera puede sugerir una solución para un problema; en caso que sea adoptada es por aclamación y la difusión orgánica de su utilidad.” http://oreilly.com/pub/wlg/3017 (mi traducción)
  9. 9. Creatividad x Innovación  Marketing: momento, momentum, nicho Prof. Marcelo Santos - @celoo 12
  10. 10. Creatividad x Innovación  Tecnología:  Nuevo soporte | vieja tecnología  Viejo soporte | nueva tecnología Prof. Marcelo Santos - @celoo 13 ¿¿¿Nuevo soporte | nueva tecnología???
  11. 11. Creatividad x Innovación  Lenguaje: recursos a servicio de nuevos modos de comunicar Prof. Marcelo Santos - @celoo 14
  12. 12. Creatividad x Innovación  Marketing: momento, momentum, nicho  Tecnología: soportes + tecnologías  Lenguaje: recursos a servicio de nuevos modos de comunicar Prof. Marcelo Santos - @celoo 15
  13. 13. Propiedades técnicas y efectos culturales • Cambio de paradigmas comunicativos • Cambio en efectos culturales • Desarrollo de nuevos lenguajes/códigos
  14. 14. Paradigma 1: Del físico al virtual (digital)
  15. 15. Paradigma 2: De la autoría a la colaboración (vertical) (horizontal)
  16. 16. Paradigma 3: De la pasividad a la interactividad
  17. 17. Paradigma 4: De los comandos a las metáforas
  18. 18. Paradigma 5: De la transmisión a la acumulación
  19. 19. Paradigma 6: De sistema cerrado a sistema abierto
  20. 20. Paradigma 7: De la conexión a la ubicuidad
  21. 21. Resumiendo • Virtual • Colaboración • Interactividad • Interfaces intuitivas • Acumulación (bases de datos) • Dinámico (sistemas abiertos) • Ubicuidad
  22. 22. Ejemplo aplicado Prof. Marcelo Santos - @celoo 25 Analizar según: 1) Paradigmas 2) Aspectos distintivos i. Tecnológicos ii. Marketing iii. Lenguaje
  23. 23. Scooters • Virtual: mixto, lo virtual ayuda pago, localización y monitoreo • Colaboración: puedes cargar y ganas $; efecto de red (versus individual) • Interactividad: retroalimentación, denuncia, analítica • Interfaces intuitivas: mapa, código QR desbloqueo • Acumulación: analítica (demanda, velocidad, seguridad etc.), datos segmentados SE • Dinámico: App puede ser actualizada, • Ubicuidad: relacionado a movilidad
  24. 24. Aspectos distintivos  Marketing:  Es entretenido y práctico/rápido, más que económico  Sigue la adopción de scooters individuales  Barrios con alto poder adquisitivo  Tecnología:  Internet Móvil  GPS + mapas  QR  Lenguaje: ?? Prof. Marcelo Santos - @celoo 27
  25. 25. Ejemplos • Apps (Fix my street) • Videojuegos (PES, Multiuser online games) • Servicios en línea (Registro Civil) • Servicios (Sanduichería NY) • E-commerce (Augment) • Otros: http://www.businessinsider.com/companies- revolutionizing-retail-2013-2?op=1

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