Breve historico y conceptos del Conductismo

1. Psicología Comunicación
Prof. Marcelo Santos - @celoo
UNIACC
Conductismo
1º semestre 2012

2. Ivan Pavlov (1849-1936)
• Psicólogo ruso
• Estudios en ¨reflejo condicionado¨
• Perro reacciona de forma condicionada
no solamente al olor de la comida sino al
sonido de una campana (aprendizaje por
condicionamiento)
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3. Conductismo*
• Enfatiza la importancia del ambiente en la
estimulación del cambio de conducta y
aprendizaje humano.
• Las conductas están determinadas por eventos
externos al aprendiz por :
• Estímulos que producen respuesta
• Reforzamiento que mantiene la relación estimulo -
respuesta
*Extraído de presentación de Ps.Claudio Barrales y Ps. Marta Soto
Diplomado en Docencia Universitaria - UNIACC
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4. Experimento Estímulo-Respuesta
(Condicionamiento Clásico)
• Aprendizaje asociativo
• ¨Secreciones psíquicas¨
• Depende de la repetición (o se ¨extingue¨)
http://www.youtube.com/watch?v=
TRC9A8Gc1MI
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5. ¨Behaviorism¨ = Conductismo
• John B. Watson y Rosalie Rayner
• Experimento ¨El Pequeño Albert¨
• Probar que ¨todo es aprendido¨, incluso las
fobias
http://www.youtube.com/watch?v=
yvYfq7uEaKw
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6. ¿Condicionamiento Cognitivo?
• 2007: estudios demuestran que un wrap
en un paquete de McDonald’s ¨sabe¨
mejor que sin paquete
• La percepción de marca influye en la
percepción de sabor
• ¿Esto es justo? ¿Es ético?
http://archpedi.ama-
assn.org/cgi/reprint/161/8/792?maxtoshow=&hits=10&RESULTFORMAT=&fulltext=Effects+of+fast+food+branding+on
+young+children%92s+taste&searchid=1&FIRSTINDEX=0&resourcetype=HWCIT
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7. Conductismo en la ficción
La Naranja Mecánica
Stanley Kubrick

8. Niños ven, niños hacen
http://www.youtube.com/watch?v=KHi2dxSf9hw

9. El Mono Porfiado
http://www.youtube.com/watch?v=uMwOexrV6fM

10. Cientistas dicen:
• Más de 1.000 estudios a lo largo de 30 años por
6 organizaciones de salud pública concluyen
que:
¨Asistir a violencia durante el ocio/entretención
puede llevar a incrementos en actitudes, valores y
comportamientos agresivos en las
personas, particularmente en los niños.¨
http://www.commercialfreechildhood.org/f
actsheets/violence.pdf
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11. Pero...
• Promedio de 14 hechos violentos por hora en
shows dirigidos para niños
• Un niño habrá visto, en promedio en
EEUU, 40.000 asesinatos en la TV al cumplir 18
• 98% de los juegos para teens contiene violencia
y 69% recompensa actos violentos
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12. Tarea
- Leer 3 primeros capítulos de
¨El Mundo Feliz¨ (digital en ecampus)
- Destacar un elemento de conductismo en
dichos capítulos
- Identificar si hay algo parecido en la vida
real
- Discusión en clase próximo jueves, 17/05
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