2. Викладач: к.е.н., доц. кафедри маркетингу
Никоненко Андрій Володимирович

3. Що таке маркетинг?
Модель 4Р:
1. Product – “товар”
2. Price – “ціна”
3. Place – “збут”
4. Promotion – “просування”

4. Тема 1 “Маркетинг та його
соціальні основи”
1.1. Сутність та історичні етапи формування
концепції маркетингу.
1.2. Цілі і функції маркетингу. Модель 4Р.
1.3. Основні поняття (ідеї) маркетингу.
1.4. Організаційна побудова служби
маркетингу на підприємстві.
Відео – “Модель 4Р” (маркетинг продукту)

5. Тема 2 “Маркетингові дослідження”
2.1. Загальна характеристика маркетингових досліджень.
2.2. Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень.
2.3. Термінологічні поняття маркетингових досліджень.
2.4. Методи збору первинної інформації.
2.5. Розробка анкет.
2.6. Етапи маркетингових досліджень.
2.7. Маркетингові дослідження ринку.
2.8. Маркетингові дослідження споживачів.
2.9. Маркетингові дослідження конкурентів.
2.9.1. Сутність економічної конкуренції.
2.9.2. Структура конкурентного середовища.
2.9.3. Основні напрями дослідження конкурентного середовища.
Практичне заняття 1 – «Маркетингові дослідження інтенсивності конкуренції»
(розв’язок задачі) – 10 балів
Практичне заняття 2 – «Маркетингові дослідження – прогнозування обсягів
продаж» (розв’язок задачі) – 10 балів
Відео – “Таємний покупець”

6. Тема 3 “Стратегічне маркетингове
планування”
3.1. Сутність SWOT-аналізу.
3.2. Моделі прийняття стратегічних рішень.
3.2.1. Матриця Ансоффа.
3.2.2. Матриця Портера.
3.2.3. Методи портфельного аналізу.
Практичне заняття 3 «Стратегічне
маркетингове планування» (розв’язок
задачі) – 10 балів

7. Тема 4 “Маркетингова товарна
політика”
4.1. Сутність, споживні властивості та якість
товару.
4.2. Види товару.
4.3. Товарні знаки.
4.4. Життєвий цикл товару.
4.5. Конкурентоспроможність товару.
4.6. Асортимент і номенклатура продукції.

8. Тема 5 “Маркетингова цінова
політика”
5.1. Класифікація цін та чинники впливу на
них.
5.2. Сутність цінової стратегії.
Практичне заняття 4 “Прикладні аспекти
маркетингової діяльності в роботі
економіста” (розв’язок трьох задач) – 10
балів

9. Тема 6 “Маркетингова політика
розподілу”
6.1. Загальна характеристика політики
розподілу.
6.2. Формування каналів розподілу.
6.3. Організація товароруху.

10. Тема 7 “Маркетингова
комунікаційна політика”
7.1. Визначення поняття «просування». Характеристика складових
комунікаційного міксу.
7.2. Основні елементи моделі процесу комунікації та їх
характеристика.
7.3. Характеристика основних етапів процесу просування.
7.4. Види та форми вираження ідеї реклами.
Відео:
- Ефект вдячності
- Ефект дефіциту
- Ефект авторитету
- Ефект привабливості
- Ефект наслідування
- Ефект даного слова
- Ефект ореолу
- Рекламні війни

11. Тема 8 “Контроль маркетингової
діяльності”
8.1. Загальна характеристика процесу
контролю маркетингу.
8.2. Контроль результатів маркетингової
діяльності.
8.3. Маркетинговий аудит.
Практичне заняття 5 «Маркетинг як
філософія бізнесу» (творче) – 5 балів

12. Підсумкова атестація - тести
 25 питань
 Питання закритого типу (лише один варіант відповіді
вірний)
 Всі теми лекцій
 Тести відкриваються 25 квітня об 00.05, закриваються
в цей же день об 23.55
 Дається лише одна спроба для проходження тестів
 Не можна повернутися до пропущеного питання або
до такого, на яке вже дано відповідь
 На проходження тестів дається 50 хвилин
 Кількість балів – 25 (по 1 балу за кожну вірну
відповідь)

13. Бали по дисципліні
Практичне заняття 1 (задача) 10
Практичне заняття 2 (задача) 10
Практичне заняття 3 (задача) 10
Практичне заняття 4 (три задачі) 10
Практичне заняття 5 (творче завдання) 5
Тести 25 квітня 2018 року 25
Всього у дистанційному середовищі 70
Екзамен 30
Разом 100

14. Консультації
 7 жовтня 2017 р. (з 10.00 до 11.00)
 7 квітня 2018 р. (з 10.00 до 11.00)