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安浦菲點子報 - VR體驗 : 在巴西遊巴塞隆那 - 試刊號 2017 June

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內容簡介:
VR體驗 : 在巴西遊巴塞隆那
迷你小車ADAM─約會軟體上最吸睛的小鮮肉
你瀏覽的網站染上愛滋了嗎?

Amplifi 安浦菲 致力於提升電視、平面、數位、家外媒體的營收績效,為我們的客戶、媒體、集團之間創造出更優的協作業務模式與價值。

Veröffentlicht in: Marketing
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安浦菲點子報 - VR體驗 : 在巴西遊巴塞隆那 - 試刊號 2017 June

  1. 1. 試刊號 June 2017
  2. 2. VR體驗 : 在巴西遊巴塞隆那 ※圖片資料來源: medium.com/dentsu-aegis-network/ • 建設公司Arteris長期贊助並推廣西班牙文化。Arteris的許多建設位於巴西的Florianópolis, 為了拉近與當地居民的關係,Arteris在Florianópolis舉辦高第展。巴西電通運用VR虛擬實 境體驗,讓活動更有看頭。 高盈穎、陳家文
  3. 3. • 高第展本身十分精彩,不過把巴塞隆那搬到巴西Florianópolis更酷!Arteris邀請市民搭上巴士, 戴上VR頭盔後,Florianópolis的街景變成了巴塞隆那的街景。Arteris事先做好了許多360度的 影片,讓參與者不論從哪個角度看,都可以好好欣賞高第的作品,再搭配導覽員解說,就像真的 來一場巴塞隆那導覽之旅。Arteris也同步推出手機APP,即使沒有VR頭盔也可以觀賞360度影片。 搭乘巴士感受VR體驗 ※圖片資料來源: medium.com/dentsu-aegis-network/
  4. 4. • 高第建築VR體驗活動獲得大量媒體曝光,所獲得的媒體價值約是該活動預算的7倍。活動期間每 天約有300人參加體驗。活動也搭配數位行銷,在網路上創造聲量。這次,Arteris真的成了高第 的最佳代言人。 小結 ※圖片資料來源: medium.com/dentsu-aegis-network/ 案例影片:https://youtu.be/qq43zRANtJ0
  5. 5. 迷你小車ADAM─約會軟體上最吸睛的小鮮肉 ※圖片資料來源: https://www.carat.com/za/en/work/adam-hits-the-dating-scene/ • 德國汽車公司Opel旗下車款ADAM外型古靈精怪、能夠客製化,而且超級迷你。不過 Opel在南非較無名氣,ADAM銷售量也面臨下滑。ADAM主要客群是年輕女性。這些女生 對ADAM似乎沒什麼興趣,她們對社交、約會更有熱情。ADAM需要選擇正確的媒體通路, 才能夠抓住這些女生的目光。
  6. 6. • 在過去,汽車行銷往往以電視廣告為主,不過ADAM可不打算循規蹈矩。凱絡CCS調查發現, 44%的南非年輕女性會使用約會軟體。而其中Tinder雖然流行,卻仍是廣告行銷處女地,少有人 選擇Tinder做為發聲管道。 • 既然ADAM這個名字這麼擬人化,不如就登上Tinder吧!ADAM搖身一變,在情人節前夕(也正 好是南非購車旺季)成為Tinder上最吸睛的小鮮肉。 汽車行銷首度登上約會APP ※圖片資料來源: https://www.carat.com/za/en/work/adam-hits-the-dating-scene/
  7. 7. • Tinder使用者每人每天使用超過一小時,儘管活動只有兩週,觸及量卻不小。當使用者看到 ADAM的照片時若選擇「右滑」(表示喜歡),則將會看到更多ADAM的細節,展示ADAM能 夠高度客製化的特性。 • 更有趣的是,Tinder上的女孩們還真的可以跟這位初來乍到德國帥哥約會!依照使用者所在位置, 使用者可預約「試駕」服務,流程就和平時約網友一樣。在情人節當天,ADAM更與南非知名廣 播電台5FM合作,贊助他們的派對。2,000多位單身男男女女在ADAM旁進行speed dating,強 化大家對ADAM的印象。 串聯線上到線下體驗 ※圖片資料來源: https://www.carat.com/za/en/work/adam-hits-the-dating-scene/
  8. 8. • 活動讓ADAM二月銷量提升65%,更超越了BMW MINI以及FIAT 500。ADAM的媒體效益更達 預算的8倍之多。看來ADMA不只在約會軟體上吃得開,見到「本人」之後也絲毫沒讓女孩們失 望。 小結 ※圖片資料來源: https://www.carat.com/za/en/work/adam-hits-the-dating-scene/ 案例影片:https://youtu.be/ZZJTbhhyIpQ
  9. 9. 你瀏覽的網站染上愛滋了嗎? ※圖片資料來源: medium.com/dentsu-aegis-network/ • 菲律賓是全世界目前愛滋病例成長速度最快的國家。過去6年間,菲律賓愛滋病例增加了 1,038%,平均每天就有近20人染病。
  10. 10. • 菲律賓主要信仰為天主教,這也讓愛滋成為禁忌,讓人們不願接受愛滋檢測。愛滋病可能發生在 任何一個人身上,包含親近的人,甚至是自己,只是大多數的人選擇假裝沒這回事。 • 非營利組織LoveYourself致力於提供HIV檢測、知識教育並提供病友諮詢服務。對於愛滋檢測率 低的問題,LoveYourself決定讓網路新聞或網路文章等「染上」愛滋。 如何提高愛滋檢測率? ※圖片資料來源: medium.com/dentsu-aegis-network/
  11. 11. • 在世界愛滋日當天,透過簡單的程式碼,LoveYourself讓許多網站出現錯字,例如「Philippines」 拼成「Phivlippines」、「driver」拼成「drhiver」、「given」拼成「ghiven」,而當讀者留 言抱怨怎麼錯字這麼多的時候,就會收到回應:「HIV可能是任何人生命中的一頁。點擊連結了 解更多HIV檢測及諮詢服務相關資訊。」除了大型新聞網站之外,部落客也可以讓自己的文章被 「感染」,並分享到社群媒體。被感染的還有推特上意見領袖的發文。 讓網路新聞或網路文章「染上」愛滋 ※圖片資料來源: https://youtu.be/MxvsD_d5Coo
  12. 12. • 在完全沒有媒體預算的情況下,這個campaign創造了5,900萬人次的曝光,媒體價值達50萬美 金。LoveYourself的HIV檢測網頁的「我要檢測」更比平時多了5倍的瀏覽。實際參與檢測人數 也增加了60%。過去每月參與檢測約700人,現在每月檢測的人數超過了1,000人。 小結 ※圖片資料來源: https://youtu.be/MxvsD_d5Coo 案例影片: https://youtu.be/MxvsD_d5Coo
  13. 13. 致力於提升電視、平面、數位、家外媒體 的營收績效 價值創造者 為我們的客戶、媒體、集團之間創造出更優 質的協作業務模式與價值 TV Digital OOH Radio Print 電通安吉斯集團的媒體投資與戰略合作業務部門 如果您對於媒體有任何問題,或是對[安浦菲點子報]有任何建議, 都歡迎連絡我們,我們將由專業人員,盡快為您提出回覆。 Email:Carven.Chen@dentsuaegis.com 電話:(02) 2717 5238 ext.6893 安浦菲

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