安浦菲點子報2017 dec
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安浦菲點子報2017 dec
- 1. Dec. 2017
- 2. 在Jigsaw上找靈感 Jigsaw 由 GMP 團隊開發。在這裡，你可以使用所有的媒體規劃工具，了解合作夥伴 的最新動態，還能找到企劃時所需的靈感。本期點子報為你精選三則影音廣告應用案 例，讓你帶著滿滿的創意能量迎接新的一年。
- 3. OREO用Snapchat小遊戲抓住大家的心 OREO 利用 Snapchat 直式影音廣告行銷新上市的超薄餅乾。為了增加使用者互動，OREO 製 作了一個小遊戲：畫面中的超薄餅乾會不斷旋轉，當玩家點擊畫面時就會停下，若停在「超薄」 的那一面則可得到高分，並有機會贏得 ASOS 折價券。最後廣告觀看次數超過 1,360 萬，平均 玩遊戲的時間為 45 秒。小小遊戲，讓 OREO 更討喜！ > 到 Jigsaw 看更多精彩案例
- 4. 每一哩都很重要，雪佛蘭協助你達成新年目標 雪佛蘭汽車與 Facebook 研究人們在 Facebook 上訂立的新年目標，並找了 5 個來自不同國家 的素人，協助他們圓夢。雪佛蘭以 360 影片拍出 5 位素人目標完成後的預想模樣，讓他們更 有衝勁；並以 Canvas 廣告形式呈現圓夢過程，讓其他 Facebook 用戶也能參與其中。雪佛蘭 還建立聊天機器人，推播訓練和鼓勵訊息，幫助 Facebook 用戶實現新年目標。活動和機器人 支援 8 種語言，最後觸及了 2億人，更有超過20萬人與聊天機器人頻繁互動。 > 到 Jigsaw 看更多精彩案例
- 6. 2017 媒體大事件 點子報為你整理的 2017 年 10 件不該錯過的媒體大事， 從世大運到雙十一，這些熱門話題，你跟到了幾個？
- 7. Snapchat 母公司 Snap 今年 3 月在紐約交易所掛牌上市，其後歷經起伏。 Facebook 和 Instagram 推出限時動態，威脅 Snapchat「閱後即焚」的特色。 今年第三季，Snapchat iOS app 排名甚至跌出前 10。不過 Snapchat 的跳舞 熱狗 AR 大受歡迎，未來也將著重發展 AR 和沉浸式廣告。 Snap上市 01 圖：Snap
- 8. 從〈Go Go Bravo 臺灣有你熊讚〉到〈Taipei in Motion〉，世大運行銷脫胎 換骨，幕後的品牌諮詢小組功不可沒。精彩影片、捷運車廂、柯P 與網紅的影 片，無不引起話題，也締造售票超過 8 成的佳績。 世大運行銷逆轉勝 02 圖：世大運YouTube
- 9. 網路女王 Mary Meeker 發布《2017 網路趨勢報告》，數位廣告討論篇幅長， 她點出行動廣告將是廣告市場成長主力、Google 和 Facebook 的寡占等趨勢。 此外，Meeker 認為遊戲是科技產品創新之母，如 Airbnb 的評價機制和 Facebook 上的讚，就是遊戲回饋機制的變形。Facebook 創辦人祖克伯、 Tesla 創辦人馬斯克都是遊戲愛好者。 2017網路趨勢報告 03 圖：KPCB
- 10. 17 直播上線後便話題不斷，去年獲得交友平台 Paktor 投資，今年又進入日本、 香港等市場，目前全球用戶超過 4,000 萬人。除了培養素人網紅之外，17 本身 就星味十足，創辦人「麻吉大哥」黃立成更希望未來周星馳、劉德華都一起當 直播主。 17直播進軍香港 04 圖：17 Media
- 11. 今年大多數的台灣人應該都看了《花甲男孩》、《通靈少女》和《麻醉風暴2》 吧！《花甲》在無線台平均收視率破4，將在明年過年推出電影版。《通靈少 女》獲 HBO 青睞，得到金鐘最佳迷你劇集和最佳女主角。《麻醉風暴2》遠赴 約旦取景展現決心，延續 1 的故事劇情，諷刺台灣醫療體系問題。 台劇的逆襲 05 圖：花甲男孩
- 12. Google、Facebook、Twitter 11 月被美國國會要求出席聽證會，說明俄羅斯 干預 2016 美國總統大選一案。三巨頭承認自家平台可能對大選帶來影響，然 而面對成千上萬筆的資訊，無論是付費廣告或是不實訊息，平台很難找到有效 的解決方法。 社群媒體與美國大選 06 圖：Unsplash
- 13. 雙 11 當天天貓交易額達 1,682 億（7739 億台幣），10 日晚上的天貓狂歡夜 被喻為春晚，兩小時就有 4,000 萬人收看。馬雲還找來李連杰、甄子丹、吳京 等武打明星一同拍攝《攻守道》，一圓電影夢。台灣也加入雙 11 風潮，其中 Yahoo 銷售超過去年 10 倍，MOMO 的單日業績就有 7.4 億台幣。 雙11成績再破紀錄 07 圖：天貓
- 14. 凱擘是台灣最大有線電視系統業者，市佔率超過 3 成，同時也代理緯來及東森 等家族頻道。 11 月凱擘宣布 2018 年起將不再代理有線電視頻道。據估計，停 止代理後一年將少 20 億營收。緯來與東森的新代理商也成關注焦點。 凱擘退出頻道代理 08 圖：Unsplash
- 15. 網路中立性（Net neutrality）在歐巴馬執政時期被確立，禁止網路服務提供者 （ISPs）阻擋、降速特定網站，也不得向網站額外收費，提供更快網速。針對 FCC 的決議，Google、Netflix 等科技公司表達不滿；不過也有評論認為，取 消網路中立，反而能讓網路更自由。 美國FCC取消網路中立性限制 09 圖：FCC
- 16. 迪士尼將以 524 億美元收購福斯影視製作以及有線電視頻道，福斯新聞則不算 在內。知名科技部落客 Ben Thompson 指出，這雖然是水平併購，其實是為 了垂直整合布局。在過去幾個月，迪士尼宣布將推出自己的視頻平台，並且不 再跟 Netflix 合作，搶奪客廳觀影霸主地位。 迪士尼收購福斯影視 10 圖：Unsplash
- 17. 聖誕節，妝點你的社群平台 社群行銷公司 ShortStack 指出， 所有的社群媒體中，Instagram 最適合與節慶行銷結合。因為 大部分的 IG 用戶都會追蹤品牌 用戶，透過 IG 造訪官網，或是 查詢店面地址；此外，人們在 IG 上與品牌的互動比其他社群 平台來得高。
- 18. #Hashtag #StoryHighlight #Consistent #PaidPartnership 找到你的節慶主題，並善用 hashtag 功能。 不要用太廣泛的 hashtag，可為行銷活動 創立專屬 hashtag，如星巴克今年的 #GiveGood。也可以使用 hashtag 讓使用 者比賽、抽獎等。 限時動態不再限時，選好 精選動態，就能在首頁上 繼續展示。 IG 開放網紅能夠標記廣告主的功能，不 僅導流，也讓 PO 文成效更透明。 版面一致很重要，掌握配 色、套用相似濾鏡。香水 品牌的倒數(正數？)配合 近年非常受歡迎的月曆禮 盒，12 月天天驚喜！
- 19. 致力於提升電視、平面、數位、家外媒體 的營收績效 價值創造者 為我們的客戶、媒體、集團之間創造出更優 質的協作業務模式與價值 TV Digital OOH Radio Print 電通安吉斯集團的媒體投資與戰略合作業務部門 如果您對於媒體有任何問題，或是對[安浦菲點子報]有任何建議， 都歡迎連絡我們，我們將由專業人員，盡快為您提出回覆。 Email：Carven.Chen@dentsuaegis.com 電話：(02) 2717 5238 ext.6893 安浦菲