1. 2013
Pre prensa digital para
medios impresos
MAHECHA JUNCO LILIAA
CAROLINA, AREVALO
SARMIENTO JORGE
ALBEIRO
[ESTUDIO DE MERCADO (1)]
Desarrollar la producción de diseño e imagen para la decoración de ataúdes con la utilización
de papel adhesivo e impresos.

2. ESTUDIO DE MERCADO
MAHECHA JUNCO LILIANA CAROLINA
AREVALO SARMIENTO JORGE ALBEIRO
JUAN BOSCO OBRERO
PRE PRENSA DIGITAL PARA MEDIOS IMPRESOS
BOGOTA
2013-06-30

3. CONTENIDO
Objetivos ,objetivo
social, objetivo económico, objetivo ambiental ,Justificación y
antecedentes
Análisis del sector , estado actual de la industria
Análisis del mercado, análisis de la competencia
Estrategia de mercado
Estrategia del márqueting mix,,Alternativas de comercialización
Utilización de medios
Plaza
Alternativas de comercialización y Servicios
Presupuesto del marqueting
Aprovisionamiento

4. Objetivos :
Desarrollar la producción de diseño e imagen para la decoración de
ataudes con la utilización de papel adhesivo,impresos y tintes que
no sean contaminantes en forma eficiente y sostenida que permita
adecuarse al gusto de cada familia.
Objetivo social: Nuestro objetivo social con nuestro proyecto es
contratar personas con buena actitud para poder generarles
empleo, que sean o tengan buena visión de nuestro trabajo, a asì
ellos puedan crear y proponernos ideas innovadoras.
Objetivo Económico: el objetivo económico del proyecto , es
generar varios estilos y que asì el cliente se sienta más atraído y
acogido por nuestros servicios de modo que al escoger seamos su
primera opciòn. Lo cual traerá grandes ingresos a nuestro proyecto.
Objetivo ambiental: Nuestro proyecto se siente plenamente
comprometido con la naturaleza, por ello hemos decidido utilizar
ataúdes elaborados con materiales biodegradables como lo son
fibras vegetales, bambù y cartòn reciclado lo cual le da una máxima
duración de descomposición de dos años.
Justificación y antecedentes: Nuestro proyecto nació tras la idea
de dar solución a uno de los problemas ambientales, además
queremos proponer la idea de personalizar ataúdes con el fin de
hacer más agradable el espacio y el momento doloroso por el que
pasa la familia.
Antecedentes: Nuestro proyecto hizo un leve análisis y concluimos
que para los familiares era muy importante despedir de una manera
más grata y acogedora a sus seres queridos, por lo cual decidimos
proponerles ataúdes personalizados bien sea a los gustos que tenía
el difunto, o gustos familiares esto con el fin de crear un recuerdo
más apropiado a tal situación.

5. Análisis del sector : El sector de artes gráficas se ha caracterizado
en los últimos 3 años en hacer objetos o publicidad hace que se
vean mas atractivos a la vista y que su ergonomía sea la mas
adecuada para el consumidor esta conducta se a debido
principalmente a la creación e innovación que tienen varias
personas en el sector del arte grafico. Tambien Se denomina al
conjunto de oficios, procedimientos o profesiones involucradas en la
realización del proceso gráfico, editorial o esculpido . Las Artes
Gráficas están compuestas por oficios tales como: Diseño Gráfico,
Pre prensa, los diversos sistemas de Impresión, Encuadernación y
acabados. Principales sistemas de impresión son: offset, serigrafía,
flexografía, huecograbado, tipográfico y digital. Dentro de
Encuadernación y Acabados tenemos: Cortes, plisados, prepicados,
plegados al substrato (papel u otro).
Estado actual de la industria: Actualmente la industria de las artes
gráficas en el mercado, productos o servicios tales como publicidad
u objetos innovadores para satisfacer la necesidad de sus clientes.
Dentro de las empresas más fuertes y competitivas las que nos
pondrían en desventaja serian las empresas fúnebres, como
también podrìan beneficiarnos ya que podríamos entrar en
sociedad.
Análisis del mercado: Como inicio de proyecto nuestro paìsserà
Colombia, en el cual segùn concluimos de las estadísticas de que si
probablemente mueren 1000 personas diarias en el paìs y en
nuestro sector (Bogotà) aproximadamente 500 personas diarias,
tendrìamos 20% de posibilidades de ser solicitados y asì ofrecer
nuestros servicios.
- Nuestro mercado objetivo serán las personas que estén pasando
por una situación de dolor debido a la ausencia de un ser querido,
nosotros queremos hacer acompañamiento de su dolor por medio
de nuestra propuesta que los hará tener una personificación más
grata de la situación y hará que sus familiares tengan un recuerdo
más alegre ante el episodio de dolor en el que se encuentran.
Nuestros servicios tambien se extienden
a funerarias que quieran apoyar a estos familiares

6. Análisis de la competencia:
cuadro
Estrategias de mercado
concepto de producto o servicio: Nos concentramos en la
fabricacion de ataudes con elementos primarios y ecológicos,
àdemas portamos la idea de hacerlos al gusto del cliente tanto en
diseño como en elaboración. En cuanto a calidad nos destacamos
por tener una excelente producción, cumplimiento y presentación.
FORTALEZA: ingresamos al mercado una idea innovadora que
puede gustar a muchas personas DEBILIDADES: Por cuestión de
prestigio y reconocimiento pueden elegir a otras empresas ante
nosotros con productos más clásicos.
Estrategias de marketing mix
precio: nuestro precios variansegun el diseño al gusto, pero como
precio básico establecido serian 2’000.000$ que sería un precio
que se acomoda al bolsillo del cliente,
nuestros precios serian elegidos por los clientes ya que cubren la
calidad del producto y la innovación.
Tenemos varios sistemas de pago como: efectivo, credito y sistema
de bonificacion.La empresa cuenta como sistema de transporte con
un carro funebre, el costo de este servicio se incluye en el paquete
que el cliente adquiere a la hora de solicitar nuestros servicios.
Nuestro precio fue con base a un estudio de competencia y
mercadeo, es decir que tanto esta dispuesto alguien a pagar por un
ataúd y cuanto ofrecen las otras empresas para atraer la atención
monetaria del cliente, además son precios basados en los
materiales, la mano de obra, las ganancias que debe producir a la
empresa e incluye el Iva. Contamos con un sistema de tarjetas de
clientes exclusivos con promociones de descuento, solo para
clientes frecuentes.
Utilización de medios: contamos con una lìneatelefonìca,
contamos con una pagìna web, estamos en las redes sociales como
facebook y twitter, contamos con anuncios publicitarios en youtube,
àdemas con publicidad en las calles y publicidad radial.

7. Plaza: Nuestro producto se lanza a un precio elevado es decir el
costo puede ser de 2’000.000$ con el propósito de recobrar el el
beneficio bruto de cada unidad , al mismo tiempo se gastara
mucho en promoción con la finalidad de convencer o atraer al
mercado sobre los beneficios que da nuestro producto y
exelencia algunas estrategias son :
- una gran parte del mercado potencial no conoce el producto.
-Quienes ya sepan que el producto existe, y están impacientes
por comprarlo, lo hacen al precio establecido.
Alternativas de comercialización:
- analizar las necesidades de las personas desean nuestro
producto, y decidir si los consumidores prefieren nuestro
producto o otro similar .
- determinar que precio están dispuestos a pagar por nuestro
producto y si están a su alcance.
- Decidir que clase de promoción deberá utilizarse para que los
probables clientes conozcan mas nuestro producto.
Servicios
*sistema de bonificacion.
* tarjetas de clientes exclusivos
* lìneatelefonìca
* pagìna web
Presupuesto del marketing mix
Promocion: : contamos con una
lìneatelefonìca, contamos con
una pagìna web, estamos en las
redes sociales como facebook y
Precio: : nuestro precios
variansegun el diseño al gusto,
pero como precio básico
establecido serian 2’000.000$

8. twitter, contamos con anuncios
publicitarios en youtube, àdemas
con publicidad en lascalles y
publicidad radial.
que sería un precio que se
acomoda al bolsillo del cliente,
nuestros precios serian elegidos
por los clientes ya que cubren la
calidad del producto y la
innovación.
Producto: diseño e imagen
para la decoración de ataudes
con la utilización de papel
adhesivo,impresos y tintes que
no sean contaminantes en forma
eficiente y sostenida que permita
adecuarse al gusto de cada
familia.
Plaza: - una gran parte del
mercado potencial no conoce el
producto.
-Quienes ya sepan que el
producto existe, y están
impacientes por comprarlo, lo
hacen al precio establecido
Aprovisionamiento : la gestión de aprovisionamiento son las
operaciones para abastecer a una empresa de los materiales
necesarios para la fabricación o comercialización de nuestro
producto, sus principales funciones son:
- Adquirir los materiales necesarios para la elaboración y
comercialización
- Gestión de almacenaje de los productos aplicando técnicas
que permitan mantener el shock minimo
- Controlar los inventarios y los constes asociados, utilizando
las técnicas de manipulación adecuadas
- OBJETIVOS:
- calcular las necesidades de la empresa, logrando un
inventario suficiente para que la producción no carezca de
materias primas y otros suministros
- minimizar la inversión en inventarios
- establecer un sistema de información eficiente .

9. GUIA Nº 2
ESTUDIO DE OPERACIÓN:
MAHECHA JUNCO LILIANA CAROLINA
AREVALO SARMIENTO JORGE ALBEIRO
JUAN BOSCO OBRERO
PRE PRENSA DIGITAL PARA MEDIOS IMPRESOS
BOGOTA
2013-06-30

10. INTRODUCCION
En el estudio técnico se analizan elementos que tienen que ver
con la ingeniería del producto o idea de negocio que se desea
implementar para ello se tiene que hacer la descripción detallada
del mismo con la finalidad de mostrar todos los requerimientos ,
para hacerlo que funcione de hay la importancia de analizar el
tamaño optimo de la planta el cual debe justificar la producción y
el número de consumidores que se tendrá para no arriesgar a la
empresa la creación de una estructura que no este soportada por
la demanda.
A continuación hablaremos del análisis de la inversión para
posteriormente conocer la vialidad económica de la idea de
negocio .

11. FICHA TECNICA
COMPONENTES
DESCRIPCION DEL PROCESO:
En la elaboración del producto, de manera inicial debemos tener los
materiales primarios ya recolectados y debidamente procesados
para empezar a elaborar en base a ellos. Pasó seguido, tomamos
los moldes previamente elaborados con la fibra de cartón,
acoplando varias capas para darle soporte y resistencia forzándolo
con el bambú. Después lo recubrimos con las fibras vegetales,
antes de finalizar se debe tener el diseño realizado e impreso para
adherirlo y así continuar con el ensamble. En el interior lo forjamos
con colcha y cortinilla blanca preferiblemente. Y así elaboramos
manualmente los ataúdes.
Nombre del producto: La Puerta Dorada
Altura total:
ESTANDAR 1,71m O,62m 0,38m
ANGELITOS 0,65m 0,34m 0,26m
SEMI 1,86m 0,72m 0,44m
DESCRIPCION:
Ataúd, estructurado con
bambú, forrado en primera
instancia con fibras vegetales,
y forrado en fibra de cartón con
diseño en papel adhesivo.
COLOR: Petición cliente
DISEÑO: Petición cliente
CONDICIONES DE USO: Elaborado para una sola
persona
PRECIO: 2’000.000 pesos

12. NECESIDADES Y REQUERIMIENTOS:
Por cada producto se utiliza aproximadamente:
.3 laminas de fibra de cartón
.2 laminas de fibra vegetan y maderon ((un material ecológico
desarrollado con cascara de almendra molida))
.4 maderos de bambú
.una colcha
*Para cada producción, que son generalmente de 50 productos
.150 fibras de cartón
.100 laminas de fibra vegetal y maderon
.200 maderos de bambú
.50 colchas.
-Contamos con gran maquinaria para elaborar las laminas de cada
material, además la empresa cuenta con la más avanzada
tecnología para los productos ecológicos que manejamos, también
contamos con maquinaria para la impresión del adhesivo y para la
fabricación del papel adhesivo. En todo caso, el ensamblaje es
manual no requerimos de mucha maquinaria.
En el total de la producción mensual gastamos un promedio del
50% de ingresos y contamos con un mantenimiento trimensual
para nuestra maquinaria.
PLAN DE PRODUCCION:
Nuestra empresa fabrica según el pedido y manejamos un mínimo
de 50 productos mensuales, aunque si el pedido aumenta aumenta
también el medio de producción, así que no tenemos metas de
producción establecidas como tal.

13. COSTOS
Precio:
Nuestros precios varían según el diseño al gusto, pero como precio
básico establecido serian 2’000.000$ que sería un precio que se
acomoda al bolsillo del cliente,
Nuestros precios serian elegidos por los clientes ya que cubren la
calidad del producto y la innovación.
Tenemos varios sistemas de pago como:
efectivo, crédito y sistema de bonificación.La empresa cuenta como
sistema de transporte con un carro fúnebre, el costo de este servicio
se incluye en el paquete que el cliente adquiere a la hora de
solicitar nuestros servicios. Nuestro precio fue con base a un
estudio de competencia y mercadeo, es decir que tanto esta
dispuesto alguien a pagar por un ataúd y cuanto ofrecen las otras
empresas para atraer la atención monetaria del cliente, además son
precios basados en los materiales, la mano de obra, las ganancias
que debe producir a la empresa e incluye el IVA. Contamos con un
sistema de tarjetas de clientes exclusivos con promociones de
descuento, solo para clientes frecuentes.

14. GUIA Nº 3
ESTUDIO ORGANIZACIONAL
MAHECHA JUNCO LILIANA CAROLINA
AREVALO SARMIENTO JORGE ALBEIRO
JUAN BOSCO OBRERO
PRE PRENSA DIGITAL PARA MEDIOS IMPRESOS
BOGOTA
2013-06-30

15. INTRODUCCION
El estudio organizacional y administrativo del proyecto considera la
planeación de una estructura organizacional, para la empresa o
negocio, egresos de inversión y operación en la organización,
estudio legal, aspectos comerciales, aspectos técnicos, aspectos
laborales, aspectos tributarios y contratación.
Se determinan las jerarquías y responsabilidades organizacionales
atravez del organigrama del negocio, y analiza aspectos legales
en cuanto al tipo de sociedad que se va a implementar y el cual
es la normatividad que debe cumplir el negocio acorde al giro de
la misma.

16. COMPONENTES
ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL:
PRESIDENTE
DIRECCION GENERAL
SECRETARIA GENERAL
ASESOR JURIDICO
DEPARTAMENTO
ADMINISTRATIVO
Jefe de recursos humanos
Asistente administrativo Servicios Generales
DEPARTAMENTO DE PRODUCCION
Jefe control de calidad
operarios
DEPARTAMENTO COMERCIAL
Asistente comercial
Asesor comercial
Atención al cliente
DEPARTAMENTO FINANCIERO
Contador
Asistente financiero
Nuestra empresa cuanta cuenta con una pequeña cantidad de
empelados.

17. PLAN DE NEGOCIO
GUIA 5
MAHECHA JUNCO LILIANA CAROLINA
AREVALO SARMIENTO JORGE ALBEIRO
JUAN BOSCO OBRERO
PRE PRENSA DIGITAL PARA MEDIOS IMPRESOS

18. BOGOTA
2013-06-30
INTRODUCCION
Un plan operativo es un documento en el cual los responsables de
una organización (ya sea una empresa, una institución o una oficina
gubernamental) establecen los objetivos que desean cumplir y
estipulan los pasos a seguir.
Estos objetivos se plasman sobre un documento similar al que se
conoce como plan de acción, el cual prioriza las iniciativas más
importantes para alcanzar distintos objetivos y metas. Ambos tipos
de planes consisten en una guía importante para saber hacia dónde
se está trabajando, conociendo el marco en el cual deberá
desarrollarse cada proyecto en particular.

19. COMPONENTES
METAS SOCIALES :
Las metas sociales para realizar en nuestro negocio son :
Contribuir con el desarrollo sostenible y el medio ambiente
y general menos contaminación tanto lo visual como lo
material
la meta de la empresa es impactar favorablemente con
nuestro trabajo así contribuir con el público y ser
reconocidos .
poder ser una gran empresa reconocida ya que somos la
única por la cual estamos en contra de la contaminación y
nuestro producto es innovador y poco escuchado.
En general nosotros queremos logra un nuevo producto menos
contaminante para el medio ambiente, asi poder ayudar el planeta
y con esta idea general una buena empresa, con mucha
oportunidad de empleo.
CADENA PRODUCTIVA

20. En la elaboración del producto, de manera inicial debemos tener los
materiales primarios ya recolectados y debidamente procesados
para empezar a elaborar en base a ellos. Pasó seguido, tomamos
los moldes previamente elaborados con la fibra de cartón,
acoplando varias capas para darle soporte y resistencia forzándolo.
antes de finalizar se debe tener el diseño realizado e impreso para
adherirlo y así continuar con el ensamble. En el interior lo forjamos
con colcha y cortinilla blanca preferiblemente. Y así elaboramos
manualmente los ataúdes

21. IMAGEN CADENA PRODUCTIVA

22. IMPACTO ECÓNOMICO, REGIONAL, SOCIAL Y AMBIENTAl:
Innovar, hacer más acogedor el momento de la velación, diseñar
atáudes de acuerdo el gusto de las personas y creencias religiosas,
ayudando así al medio ambiente con el material del ataud
biodegradable a un costo no muy elevado como lo usual.
de acuerdo el gusto de las personas y creencias religiosas,
EMPLEO
Empleados Cuota Comisión total
Alejandra F. $500.00 $50 $550.00
Fernanda S. $550.00 $55.00 $625.00
Paula O. $750.00 $75.00 $825.00
Dayanna G. $2,500.00 $125.00 $2.625.000
Felipe O. $1.500.000 $75.00 $1.575.000
Concepto de
decripción
FACTOR SIGNO PRIORIDAD
SUELDO O + 1
TERMINACIÒN
CONTRATO
0 + 5
COMPENSACIÓN 0 + 6
DESCANSO 0 - 8
VACASIONES 0 + 9
FALTA
JUSTIFICADA
0 + 11
INCAPACIDAD
MATERNIDAD
0 + 37
INCAPACIDAD
ENLACE
0 + 36

23. CONCLUSION:
Con este proyecto queremos innovar, cambiar un poco lo habitual
en lo que se conoce como un cotidiano funeral, Diseñando ataúdes
con estilos diferentes de acuerdo al cliente y sus gustos, Además
queremos ser solidarios con el medio ambiente.
PRIMA
VACASIONAL
0 + 40