Carlos Lluberes Ortiz presentó una charla sobre estrategias de mercadeo y publicidad online. Explicó cuatro tipos de estrategias basadas en contenido, utilidad, comercialización y comunidad. Detalló las ventajas del marketing digital como segmentación precisa y reportes analíticos. Finalmente, enfatizó la importancia de una estrategia de contenido coherente y de definir claramente la marca personal online.
5. @carlosllub #ZonaCreativaRD
DATOS DEL INTERNET EN RD
Cantidad estimada de usuarios en RD: 600 mil – 1 millón
Usuarios totales en RD: 3.2 millones
Proporción por género 50/50.
Ciudades con mayor
cantidad de usuarios
Por rango de edad:
332K
492K
757K
616K
474K
314K
13 - 16 años
17 - 18 años
19 - 23 años
24 - 30 años
31 - 40 años
41 - adelante
Santo Domingo 1580K
Santiago 400K
La Vega 50K
Puerto Plata 49K
San Pedro Mac. 49K
San Francisco Mac. 38K
Higüey 37K
8. TIPOS DE ESTRATEGIAS DE MARKETING ONLINE
Captar y vender clientes como
objetivo de presecia web
Crear mejores vínculos de
una marca con sus clientes
Contenido Utilidad
Te buscan por el material
que produces /
distribuyes
Tu portal se da a conocer
por su capacidad de asistir
1 2
Comercial Social / Comunidad
3 4
www
9. ESTRATEGIA ONLINE - CONTENIDO
Informa y con eso te mantienes activo en digital, interesante.
originalcommunitymanager.com
27. ESTRATEGIA ONLINE - COMERCIAL
Haz conversiones aprovechando el tráfico online, sea dentro o fuera del sitio.
wahsphotographyhealysarah.blogspot.com
40. RELACIÓN DIGITAL & EMPRESARIAL
MercadeoComunicació
n
OperacionesIT
Servicio al
Cliente
Ventas
Plataformas
Mkt Online
Tipos
Campañas Web
Acciones
Redes Sociales
Experiencia
Usuario
Procesos
digitales
¿COHERENCIA: APORTE O VENTAJA COMPETITIVA?
44. MEDIA DIGITAL
Pagada
Ganada
Propia
Mi sitio web, mis apps, mis redes sociales, mi correo.
Fotos, tuits, reseñas, artículos producidos por la
audiencia.
Mi publicidad
y patrocinio.
45. MOMENTOS DE LA VERDAD
Reputación • Encontrabilidad • Experiencia • Vinculación
46. 2 GRANDES TIPOS DE PUBLICIDAD DIGITAL
Enfocada en
Display
Enfocada en acción
• Basado en principio de publicidad de
información + recordación.
• Usado para dar a conocer tu
marca, producto u oferta, miles o millones
de veces.
• Se mide en impresiones
• Gran relevancia del arte del anuncio
• Publicidad de tipo más eficiente.
• Diseñada para continuar un flujo del
visitante.
• Se mide por clics o acciones
(Like, compra, registro).
• No disponible en todos los portales.
48. ESTRATEGIAS DE CONTENIDO
Presencia online más atractiva
Mejor rank en Google (SEO)
Mejor alcance en redes sociales
Indispensable para interactuar
49. ESTRATEGIAS DE CONTENIDO
Presencia online más atractiva
Mejor rank en Google (SEO)
Mejor alcance en redes sociales
Indispensable para interactuar
50. @carlosllub #ZonaCreativaRD
NECESIDAD DE UNA ESTRATEGIA DE CONTENIDO
Requieres una estrategia para mayor eficiencia y precisión.
Permite mayor coherencia con tu plan marketing general.
Organiza el trabajo del CM y permite cumplir requerimientos.
Flexible para los recursos de la marca, pero igual debes tener una.
Cada marca tiene su nivel de generación de contenido.
57. @carlosllub #ZonaCreativaRD
CROWDSOURCING DE CONTENIDO
¿Tu comunidad crea contenido?
Define logística de monitoreo y
reutilización.
Intégralo a tu estrategia de contenido.
Contempla el formato, espacio y
privacidad.
Repostapp / Screen Capture en
Instagram. Quote en Twitter
Agregar tu comentario, sé creativo.
Convierte media ganada en
media propia.
61. @carlosllub #ZonaCreativaRD
CONTEXTO, CONTENIDO Y PLATAFORMAS
⁂ Entender el tiempo y vida de cada
contenido
⁂ Saber donde publicar qué cosa.
⁂ Saber con qué plataformas cuentas según
el tipo de media.
⁂ Adaptación de media, cruce de
plataformas.
62. @carlosllub #ZonaCreativaRD
PLANIFICACION DE CONTENIDO
Define tu mix de tipos de contenidos
/ y de cada producto / campaña.
Anticipa las frecuencias de los
mensajes versus el efecto que
quieres lograr.
Define cantidad de mensajes al
mirarlo como un todo.
Pensar en distintas piezas de copy.
Distintos tipos de interacciones.
Planificar según la herramienta.
Dejar un espacio libre.
64. MEDIA DIGITAL
Pagada
Ganada
Propia
Mi sitio web, mis apps, mis redes sociales, mi correo.
Fotos, tuits, reseñas, artículos producidos por la
audiencia.
Mi publicidad
y patrocinio.
65. @carlosllub #ZonaCreativaRD
FORMATOS PUBLICIDAD DISPONIBLES
Banners de contratación directa.
Redes de publicidad display
Marketing Búsquedas (SEM)
Social Ads para interacción
Social Ads para publicidad
“Influence” Advertising:
Blogpost, banner, mensaje social
66. FORMATOS DISPONIBLES
Medios Populares Medios Alternativos
Banners
Portales
Google
Adwords
Facebook
Ads
Influence
Twitter
Ads
Redes
Display
ESCOGIENDO UN FORMATO
Eficiencia
Presencia
Influencia
67. @carlosllub #ZonaCreativaRD
FORMATOS DISPONIBLES
Para presencia + peso Banners directos en portales
Para eficiencia + presencia
Banners en plataformas CPC /
CPA
Presencial en general Redes de display
Para conversiones autoservicio Marketing buscadores
Para conversiones asistidas por
conversaciones
Social Ads
Para nichos + peso Influencia
Para nichos + presencia Redes de display - contexto
68. VENTAJAS MARKETING & PUBLICIDAD ONLINE VS TRADICIONAL
1 - Demografía con Facebook Ads
2 - Interés preciso con SEM / SEO
3 - Utilidad / Promoción por RRSS
4 - Contexto con Adwords Display
5 - Precisión con Retargetting
6 - Eficiente con CPM, CPC o CPA
7 - Apertura / segmentación con NewsLetter
8 - Analytics
9 - Leer conversaciones recogidas o ver imagenes de un tema en
un HT o location.
10 - Recomendaciones clientes reales.
69. @carlosllub #ZonaCreativaRD
DISEÑO ATRACTIVO PARA CONVERTIR EN WEB
TEXTO
COLOR OBJETIVO
EXPERIENCIA
Elementos que llamen la
atención.
Crear un camino
despejado.
Plantear el contexto.
Objetivo engloba toda
una serie de elementos.
70. @carlosllub #ZonaCreativaRD
REDES SOCIALES PARA TU MARCA PERSONAL
Exponer tu marca personal
Relacionarte con colegas
Compartir trabajos
Encontrabilidad
Bloguear
72. Definir claro balance de contenido
interesante según tipo de audiencia.
ELEMENTOS DE TU MARCA ONLINE
Contenido
central
Medios
Frecuencia
Lenguaje Región Familia
Gustos /
Casual
La “otra”
categoría
Define claramente por cuál tipo de
contenido te quieres dar a conocer.
A mayor mezcla de contenido, menos
especialización / mayor alcance.
Contenidos y frecuencias según los
medios.
Identifica contenido local.
Se espera que como persona, puedas
mostrar tus gustos, tu vida
Contenido casual a veces diluye el
efecto de tu marca.
Política
Religión
Pelota