El documento contrasta el enfoque tradicional del marketing (warketing) con la perceptología comercial. El warketing se centra en ganarle a la competencia y verlos como enemigos, mientras que la perceptología ve a los otros como colegas y busca llenar vacíos en el mercado de manera colaborativa para beneficiar a todos. En lugar de atacarse, propone trabajar juntos en armonía para crear riquezas que mejoren a la empresa, individuos, comunidad y el mundo.