3. Era del contacto
personal
• Vivencia en grupos de 25 a
100 personas
• Organizados, igualitarios
con liderazgos informales
• Medio: Idioma y símbolos
Activ@Mente
4. Era de la comunicación
(siglo 15 al siglo 20)
• Vivencia en países nacionales y
ciudades
• División de trabajo
• Imagined Communities
Activ@Mente
5. Era de la Información
(desde el siglo 21)
• Red Global
• Identidad ligado a ideas
• Being connected 24/7
• Medium: Internet
Activ@Mente
49. ¿Existen los
“golden influencers”?
¿Quiénes son?
¿Cómo los encuentro?
¿Cómo me sirven?
50.
51. ¿Los conoces?
Jorge Pedrero
Salvador Álvarez
Tania Buendía
Peter Reichart
Bianca Loew
Engel Fonseca
Burghard Petersen
Rafael Jiménez
Ana Cravioto
Martín Enríquez
Nicolás Maslo
Gustavo Ross
Activ@Mente
52. Los mensajes de Hoy
“Bianca se regresa a Europa”
“El lanzamiento del iPhone
3G se pospone”
“Un chico conectó su mente a
Google”
Activ@Mente
61. 1. “En nuevo Iphone 3g con conexión
wifi, y GPS, además te permitirá
ver tus emails en cualquier parte.”
Activ@Mente
62. 1. “En nuevo Iphone 3g con conexión
wifi, y GPS, además te permitirá
ver tus emails en cualquier parte.”
2. “Que guapa está Deniz”
Activ@Mente
63. 1. “En nuevo Iphone 3g con conexión
wifi, y GPS, además te permitirá
ver tus emails en cualquier parte.”
2. “Que guapa está Deniz”
3. “Ya nadie piensa diferente”
Activ@Mente
64. 1. “En nuevo Iphone 3g con conexión
wifi, y GPS, además te permitirá
ver tus emails en cualquier parte.”
2. “Que guapa está Deniz”
3. “Ya nadie piensa diferente”
4. “Alemania venció a Turquía
por la Eurocopa”
Activ@Mente
68. A little math… (Watts 2007)
Mass Marketing
Conversion
=
Probability of positive responding
X
Number of people reached
GOAL
Increase number of people reached or
positive reaction
69. A little math… (Watts 2007)
Mass Marketing Viral Marketing
Conversion Reproduction rate
= =
Probability of transmission
Probability of positive responding
X
X
Average number of persons
Number of people reached forewarded
GOAL GOAL
Increase number of people reached or
positive reaction
R>1
interacción entre reglas y posibilidades de comunicación, difundir rumores, chismes y la estructura social
interacción entre reglas y posibilidades de comunicación, difundir rumores, chismes y la estructura social
stone age .... ya algunas interacciones entre los tribus
se está cambiando mucho con el setteling down, con las primeros ciudades, etc
Benedict anderson Imagined communities 1983 - nuevas technologias cambian la manera de ser consiente entre las personas
ya se puede comunicar sin estar al mismo lugar al mismo tiempo con mas de unas personas
Cross cutting cleavages - Gerd Baumann
cada persona tiene diferentes redes a cuales pertenece y esta "highlighting unos aspectos de su identidad según la red - y quizas negando en otro este mismo aspecto
COMUNIDAD: Comunidad
•Base: Imprenta
•Desean interactuar para satisfacer sus necesidades
•Comparten un propósito y un interés determinado
Ventajas de comunidades – que se hace alla
•Intercambiar información
•Ofrecer apoyo
•Conversar y socializar de manera informal
•Debatir
- CADA PERSONA SU PROPIA RED
Red de contactos
•Todas las personas que yo pueda contactar sin tener una relación cercana
•Mis contactos se basan en un criterio de coherencia
Red Social
•Conexión personal
•Red de contactos de influencia y solicitudes
•Estado de entendimiento general de consciencia
Hipótesis: Una red social no puede superar 150 personas para poder mantener relaciones estables. (Dunbars Number) Podremos mantener redes sociales más grandes? O ¿150 “amigos” será la capacidad máxima del ser humano?
Strenght of weak ties - strenght of strong ties (Fortaleza de los lazos cercanos o lejanos
impacto personal, impacto de novedades y expertise
- CADA PERSONA SU PROPIA RED
Red de contactos
•Todas las personas que yo pueda contactar sin tener una relación cercana
•Mis contactos se basan en un criterio de coherencia
Red Social
•Conexión personal
•Red de contactos de influencia y solicitudes
•Estado de entendimiento general de consciencia
Hipótesis: Una red social no puede superar 150 personas para poder mantener relaciones estables. (Dunbars Number) Podremos mantener redes sociales más grandes? O ¿150 “amigos” será la capacidad máxima del ser humano?
Strenght of weak ties - strenght of strong ties (Fortaleza de los lazos cercanos o lejanos
impacto personal, impacto de novedades y expertise
- CADA PERSONA SU PROPIA RED
Red de contactos
•Todas las personas que yo pueda contactar sin tener una relación cercana
•Mis contactos se basan en un criterio de coherencia
Red Social
•Conexión personal
•Red de contactos de influencia y solicitudes
•Estado de entendimiento general de consciencia
Hipótesis: Una red social no puede superar 150 personas para poder mantener relaciones estables. (Dunbars Number) Podremos mantener redes sociales más grandes? O ¿150 “amigos” será la capacidad máxima del ser humano?
Strenght of weak ties - strenght of strong ties (Fortaleza de los lazos cercanos o lejanos
impacto personal, impacto de novedades y expertise
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Red de contactos
•Todas las personas que yo pueda contactar sin tener una relación cercana
•Mis contactos se basan en un criterio de coherencia
Red Social
•Conexión personal
•Red de contactos de influencia y solicitudes
•Estado de entendimiento general de consciencia
Hipótesis: Una red social no puede superar 150 personas para poder mantener relaciones estables. (Dunbars Number) Podremos mantener redes sociales más grandes? O ¿150 “amigos” será la capacidad máxima del ser humano?
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impacto personal, impacto de novedades y expertise
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Red de contactos
•Todas las personas que yo pueda contactar sin tener una relación cercana
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Red Social
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Hipótesis: Una red social no puede superar 150 personas para poder mantener relaciones estables. (Dunbars Number) Podremos mantener redes sociales más grandes? O ¿150 “amigos” será la capacidad máxima del ser humano?
Strenght of weak ties - strenght of strong ties (Fortaleza de los lazos cercanos o lejanos
impacto personal, impacto de novedades y expertise
1. pasa por filtros reales!!!!! (Edgar y Fifa street soccer méxico)
2. se queda circulando - no es eterno - contexto
3. la última persona lo está respaldando - recomendaciones
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1. pasa por filtros reales!!!!! (Edgar y Fifa street soccer méxico)
2. se queda circulando - no es eterno - contexto
3. la última persona lo está respaldando - recomendaciones
parecido al Stickyness factor de GOldwell
buscar EL mensaje para tu meta y su contexto
quizas el parte más dificil a lograr - asi que probar probar probar porque cambios chicos pueden lograr un efecto
Deniz: Nunca olvides el contexto de tu target: qué quieren, qué piensan, qué sienten, qué les interesa
-quienes son mis lideres de opinion, mi prime target - sin olvidar el long tail y el filtro que pasa por el tiempo y espacio
Ejemplo: Fútbol, Eurocopa
Escoge el mejor lugar y momento para sembrar un mensaje, para encender una chispa.
ejemplo Post its:1968: super glue - despues un pastor por su libro - no jalaron los post its - hasta el ùltimo testing: con secretarias de CEOs --> exito.
Lider de opinion es:
activo en el uso de medios -> comunicando a los demas (canal)
aceptado en su opinion
pero vinculado a temas especial
--> online: alfa users and opinion leaders --> impacto social y conectividad
Lider de opinion es:
activo en el uso de medios -> comunicando a los demas (canal)
aceptado en su opinion
pero vinculado a temas especial
--> online: alfa users and opinion leaders --> impacto social y conectividad
Lider de opinion es:
activo en el uso de medios -> comunicando a los demas (canal)
aceptado en su opinion
pero vinculado a temas especial
--> online: alfa users and opinion leaders --> impacto social y conectividad
4 mensajes: 2 fácil, 2 dificil – en 3 minutos a ver como sean
Una súper chistoso diferentes sentimientos
1. Frase larga: En nuevo Iphone 3g con conexión wifi, y GPS, además te permitirá ver tus emails en cualquier parte.
2. Algo chistoso: Que guapa es la moderadora de Activamente
3. Contextual: Turkía venció a Alemania por la Eurocopa
4. Corto: Ya nadie piensa diferente