Un breve análisis del macroentorno digital y de las fuerzas sociales, culturales y tecnológicas que lo afectan hoy. Entender el macroentorno para detectar y anticiparse a las oportunidades e implementar las estrategias y acciones pertinentes en el microentorno son los retos de los profesionales del marketing en el mundo digital. La atención entonces se debe centrar en la exploración constante y la evaluación permanente de los cambios que afecten las realidades comerciales de la empresa, sus competidores y su publico objetivo.