Por que se fala tanto em webwriting? Você sabe o que webwriting e como ele pode ser a sua maior ajuda para se destacar nos mecanismos de busca? Entenda um pouco mais desse conceito, como escrever para destacar seu conteúdo para leitores e buscadores e, principalmente entender como funciona o SEO do futuro. "Como você será dizimado dos resultados de busca sem webwriting" foi uma pequena apresentação que aconteceu no Digital Tasting, evento de lançamento da turma do MBA de Marketing, Mídia e Consumo da Escola de Negócios Trevisan.

1. você será dizimado dos
resultados de busca sem
webwriting

2. O que é
webwriting
pra você?

3. O que não é webwriting...
Webriting não pode ser traduzido como redação online, porque não se
trata apenas de uma técnica de redação.
Webwriting não pode ser traduzido como jornalismo online. O jornalismo
online é que é o ramo do webwriting dedicado a produção de notícias
online.
Webwriting não pode ser entendido como SEO de conteúdo, porque não
visa apenas otimizar o conteúdo, mas sim torná-lo amigável ao leitor.
... afinal, o que é webwriting?

4. Webwrinting é o conjunto de técnicas que auxiliam na
distribuição de conteúdo informativo em ambientes digitais.
A função do webwriting é realizar o casamento perfeito entre o
conteúdo relevante que irá chamar a atenção dos leitores e ao
mesmo tempo escolher corretamente as palavras chaves, tags,
que irão compor o texto usando ferramentas de SEO.

5. panda e pinguim

6. Com as atualizações Panda e Pinguim, o Google se
posicionou oficialmente como um buscador que da mais
relevância ao conteúdo do que truques de SEO.
Por isso, o conteúdo bem produzido passou a ser fator
chave para que um website esteja bem posicionado.

7. 22/05
Google lança o Pinguim 2.0
A nova atualização do Pinguim traz uma nova geração de
algoritmos, que conseguem analisar mais profundamente
a qualidade de links de um site.
Por isto, é cada vez mais importante focar em bom
conteúdo, para conseguir links em sites de qualidade e de
forma natural.

8. o beija-flor do
Google

9. A nova atualização do Google pode ser considerada a mais assustadora de todos os
tempos.
Esse nova atualização funciona praticamente como um novo Google, uma vez que
mudou os parâmetros mais importantes do buscador.
Calcula-se que o impacto do novo algoritmo será de até 90% nas buscas de todo o
mundo.
A ideia é integrar o algoritmo do Facebook aos dispositivos móveis e facilitar a
resposta de perguntas como “qual o restaurante mais perto do trabalho”?

10. Benefícios do webwriting
1. Produção de conteúdo focado no hábito de leitura dos leitores da web.
2. Criação da reputação (seja marca pessoal ou corporativo) em torno de assuntos.
3. Otimização de conteúdo com técnicas mais valorizadas pelos buscadores.
4. Produção de conteúdo focado em 2 frentes: leitores e buscadores.
5. Fazer o conteúdo ser lido, compartilhado e espalhado pela internet.

11. Antes
Links X Conteúdo
Depois

12. En.con.tra.bi.li.da.de
É a facilidade de localização de
informações, serviços na web. Tanto
para os usuários que estão dentro do
website quanto para quem está
buscando informações em buscadores.

13. 1. disciplina acadêmica que define grupos de organismos biológicos, com
base em suas características comuns.
2. ramo da biologia e botânica que identifica e classifica os seres vivos,
animais e vegetais.
3. ciência da classificação.
4. técnica de classificação em que se dividem as palavras-chave no
marketing digital.

14. grupos de
palavras chave
1
2
3
navegacionais
informativas
transacionais

15. navegacionais
Indicam que o usuário deseja encontrar
um site específico. É quando o usuário
busca pelo nome ou marca do produto:
Apple, Coca-Cola, Nike, etc.

16. informativas
Consultas informativas indicam que o
usuário está procurando por
informações específicas. Exemplos:
dicas de jardinagem, cuidados com
orquídeas, etc.

17. transacionais
Uma pesquisa transacional indica que o
usuário deseja realizar uma atividade
na web, como “comprar flores online”,
“enviar mensagens online”, dentre
outras.

18. 1
Determine em qual tipo de pesquisa seu conteúdo se
encaixa. Uma página que vende produtos e/ou serviços,
é um bom resultado para uma pesquisa transacional.
2
Oriente sua estratégia de palavras-chave de acordo com as
intenções do usuário. As páginas de produtos e/ou serviços
com palavras-chave transacionais, por exemplo.
3
Monitore o seu tráfego, conversão e rejeição. Estar sempre
atento aos resultados é interessante, pois confirma se as
alterações nas palavras-chave trouxeram benefícios.

19. Muito
Obrigado!
Enrico Cardoso
falecom@enricocardoso.com.br